周冬雨为维密代言，重新定义性感的维密是翻盘还是翻车？

　　4月20日，维多利亚的秘密宣布周冬雨成为大中华区品牌代言人，这也是维秘首次设立明星代言人。随即维秘发布了第一支＂性感如此＂系列短片。
　　4月21日，维秘大中华区代言人何穗也发布了＂性感如此＂系列短片。何穗作为维秘超模之一。而她定义的性感是：面对真实的自己。
　　而在4月23日，维秘又宣布了亚洲区品牌代言人杨幂，并放出了＂性感如此＂系列第三支短片，杨幂对性感的定义是：坚持自己的态度。
　　一时间，全网在维密启用与品牌调性并不搭调的周冬雨之间引起了热议，一部分是称赞品牌方有眼光，另一方面就是吐槽周冬雨这个代言人一点也不维秘。
　　维密式性感，已不再奏效
　　一提到维密，「性感」大多是第一时间会出现在众人脑海中的关键词。大胸美腿，妩媚妖娆，取悦男性深植于维密的DNA之中。曾经它还于每年发布#WhatIsSexy(什么是性感)列表，举出他们所认为的娱乐圈最性感的人。把 「维密天使与性感」紧紧捆绑在一起的幕后黑手是维密的首席营销官Ed Razek，他就是那个多次发表争议言论，表示维秘大秀就不应该有＂变性人＂和大码模特的超级大直男。
　　在这个倡导身体积极性和审美多元化的时代下，维秘品牌提倡的＂性感观＂早就引起了消费者的反感。
　　从2014年那张身材火辣的天使们配＂The perfect body＂（完美身材）标语的当季新品海报开始，各种＂反维密＂风潮就被点燃了，虽然维密迫于压力把标题换为＂A body for everybody＂，但依旧用的是原来的那组身材火辣的模特，而且并没有为之前的行为道歉。
　　然而， 众所周知，维秘近年来日子并不好过：维密天使业务水准屡遭争议、集团高管丑闻接连爆出、大秀收视率连年下跌直至停播（往期阅读：
　　维密大秀取消！面对多个数字原生内衣品牌，维密究竟还能否重写辉煌？
　　）、2019年全年销售额同比降低10%，净亏3.66亿美元，全美2019年关闭了50多家门店等等… ＂不得不承认，性感经济＂，这个与时代观念并不相符的价值观是维密走下神坛的最主要推手。
　　为了自救，萎靡的维秘从启用变性人模特、大码模特再到大神超模回归，可以花样百出，但是似乎都没有什么效果，其根深蒂固的＂性感形象＂导致其只要是＂出圈＂尝试就会被吐槽得体无完肤。
　　不久前，维密母公司宣布将把维密的控股权出售给一家私募基金，交易对维密的整体估值仅为11亿美元。要知道在几年前，维密的市值可是超过了200亿美元。很显然女性意识的觉醒意味着，性感不再是王牌，人们对完美身材有了新的定义。
　　转型，首先瞄准中国市场
　　对于奄奄一息的昔日王牌品牌来说，增速快体量庞大的中国市场无疑会是一根救命稻草，当然还是要在转型稳准狠的情况下。
　　女性消费者的力量不容小觑，而只有真正尊重并理解女性、洞察到女性需求与现状的品牌，才能赢得她们的心。签约周冬雨作为代言人，重新定义性感是维密迎合女性消费者心理的重要一步。
　　无论形象气质、还是影视作品风格，虽然周冬雨与＂性感＂挂不上钩，但正是因为这种反差，周冬雨得以在维密形象大片中表态自己的性感并不具有「传统意义」。她进而表示，＂是我们赋予性感很多意义，而不是性感赋予我们。＂
　　品牌也在官宣措辞中这样讲到：＂从此维密将携手冬雨，以充满朝气的全新面孔、去面试性感的全新内涵。＂从文案中看得出来，维密作为内衣品牌还是希望在营销上讲述与＂性感＂有关的故事，但是这个性感不仅仅是传统意义上的热辣身材和天使面庞，有着更多的可能性和定义。
　　根据通过品牌官方店铺销量看，官宣代言人到的举措的确起到了明显的即时成效。随后在品牌官网中也可以看到，文胸选项中新增了＂周冬雨代言商品＂、＂杨幂代言商品＂两个选项，看得出维密正迫切想看到流量变现、以及转型成功。
　　然而，想要看到立竿见影的效果不免太过理想化。这个即将五十岁高龄的美国内衣品牌奠定了传统性感的核心意味，不免就要为其后果买单 —— 想要摆脱固有形象或转型并非易事。不管是官宣流量女星为新晋代言人，或加入大码、跨性别等多元模特，暂且只是冰山一角。如何让产品本身彻底满足不同女性身体及心理需求、并且在社交媒体时代保质保量地输出品牌精神和消费方式，维密还有很远很久的路要走。