亏损收窄国内业务连续两季盈利快手广告收入增幅放缓电商补位

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
　　在亏损收窄及国内业务连续两季度盈利的背景下，快手的业务结构也在逐渐发生变化。
　　11月22日晚间快手发布的2022年Q3业绩显示，总营收为231亿元，同比增长12.9%，快手整体经调整净亏损为6.7亿，较上季度减少6.4亿，经调净亏损率收窄至2.9%，同比改善近20个百分点。国内业务Q3经营利润超3.75亿元，环比增长近3倍，国内业务连续两季度实现盈利。
　　尽管Q3的广告收入为今年以来的单季最高值，但更为亮眼的是电商业务板块，快手电商业务在Q3持续获得市场份额，GMV同比增长26.6%至2225亿元。11月22日晚间，快手CEO程一笑在财报电话会议上表示，＂尽管目前整体电商行业在高度竞争的中后期，但相较于传统货架电商，以内容驱动为主的直播和短视频电商仍有着巨大潜力，需要不断进行挖掘和创新。＂
　　广告增幅放缓
　　尽管下半年，整体广告市场恢复情况较弱，但快手还是取得相对不错的成绩。今年第三季度
　　快手广告收入同比增长6.2%达116亿元，为今年以来的单季最高值。
　　据了解，今年三季度，通过多渠道引入广告主和政策扶持，快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。同时，通过算法优化不断提升投放效果，广告主的留存率持续提升。
　　程一笑表示，得益于平台流量和闭环生态的转化效率优势，内循环广告收入保持了健康的涨势。除了持续拉动＂短视频+直播＂带货的内循环用户投放外，快手还进行了产品的策略升级，通过推荐算法迭代、短视频引流混投等策略，优化了投放效果。
　　＂外循环方面，快手广告客户的重点行业，如网服、电商、游戏等，均在第三季度受到宏观环境影响，这些行业的很多客户从年初开始持续进行降本增效，所以第三季度在预算方面的影响比较大。＂程一笑表示，快手同时也在恢复节奏相对快一些的快消、食品饮料、交通等行业继续深耕；但是在整体行业增速放缓的背景下，只有不断修炼内功，把商业化的底层能力做扎实，才能在可预见的未来当市场趋好及消费复苏时，抓住更多销售机会和市场份额。
　　虽然快手的广告收入仍在继续增加，也为快手的收入贡献半壁江山，但对快手收入的贡献率略有下滑，从Q2的50.7%下降至Q3的50.1%，与此同时，快手的广告收入增长也放缓。
　　这在中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端看来并非坏事，她告诉《华夏时报》记者，此前快手的营销服务收入碾压其他业务收入，而目前占比有所下降，表明收入来源进一步多元化，一定程度上分散了过度依赖某一种收入的风险。
　　＂虽然互联网广告整体这么多年还处在增长状态，但是从更长远看广告脱媒是大趋势，数字营销和服务也是竞争激烈甚至有点内卷化的红海，未来将面临强劲的产品服务创新压力，如果快手能拓展一些新的增长板块，可能对于缓和激烈竞争压力有所帮助。＂陈端分析认为。
　　电商发展提速
　　随着广告行业整体疲软，快手加快了直播电商的发展。受电商业务增长推动，快手＂其他服务＂业务收入在2022年Q3的收入接近26亿元，同比增加39.4%。快手电商业务在Q3持续获得市场份额，快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。
　　据程一笑在会议上透露，2022年Q3，快手的月活跃买家突破1亿大关，付费渗透率超15%，同环比均持续提升。
　　据了解，依托流量和效率优势，以及不断完善的招商政策，快手持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。同时，更高效的流量分配及更精准的人货匹配策略，进一步提升转化效率，Q3新动销商家数量同比高位数增长。
　　程一笑表示，＂我们计划先把对货的理解和把控能力提高，同时培养用户对商家或品牌的认知行为和认知时长，在相关能力成熟的情况下，再推出商城服务。＂
　　＂目前我们的商业化和电商流量，在公域是相对独立且平均的分发机制。但实际上应该把两者作为一盘棋去考量，商业化流量也要考虑如何帮助商家前期种草的问题。因此我们会让商业化的流量机制适配电商，保持同向性，逐步形成公域到私域的正循环。＂程一笑还表示。
　　据记者了解，近来，快手电商动作频频，组织架构不断调整。早在9月16日，快手宣布成立商业生态委员会，由CEO程一笑兼任主席，以更好地实现规模增长和商业繁荣双轮驱动。据介绍，作为商业生态委员会主席，程一笑还兼任电商事业部负责人，未来将花更多的时间在电商、商业化，以及整个快手商业生态的培育上。10月，快手电商和商业化部门，近期进行了大范围人事调整。其中，快手电商的多个业务负责人进行了调整。
　　而在今年双十一前夕，淘宝联盟商品链接逐渐恢复在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
　　彼时，有接近快手方面人士告诉《华夏时报》记者，＂直播电商此前一直被作为电商的一种辅助形式，但由于消费者消费意愿下降，单独打开纯购物APP的意愿也随之下降，更多群体则乐于打开休闲性质的短视频、直播APP，娱乐过程中有了消费行为；加之传统电商基数已经很大，增长逐渐放缓，而直播电商增速很快，因此各大平台也更重视直播电商。＂
　　程一笑在此次财报电话会议上回复，近期淘宝京东外链的开启，主要的背景是快手的电商生态日趋成熟。＂在电商大促季开放淘宝及京东外链，我们希望能进一步丰富供给，满足用户多样化的消费需求；短期看开放外链对整体GMV大盘贡献非常有限，也不会成为主要GMV增长的驱动因素；长期我们会从用户体验角度进一步评估，保持未来合作的弹性。＂程一笑表示。
　　据了解，在不久前结束的快手电商116心意购物节期间（10月20日-11月11日），快手电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。此外，快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。