新十条后首波旅游高峰！元旦国内游收入265亿，部分酒店订单猛涨超10倍

　　作为疫情防控＂新十条＂发布后的首个小长假——元旦假期，国内旅游市场迎来2023年的第一波高峰。
　　经中国文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
　　网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对时间财经表示，元旦期间国内旅游总收入同比增长4%，可以看出我国旅游业正在逐步复苏，＂不论是政策层面还是平台层面，以及景区、消费者，对于旅游业的复苏均有着不同维度的支持＂。
　　而针对我国旅游业何时能恢复到2019年水平，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅也对时间财经表示，我个人觉得今年有望恢复到2019年的整体水平，尤其是在今年的五一以后，这波出游和消费的热情应该会被彻底的释放出来。
　　公开数据显示，今年元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、露营等高品质玩乐体验受到游客青睐。据同程旅行数据，今年元旦假期期间，国内＂冰雪旅游＂相关搜索量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。
　　从消费人群来看，90后、00后扛起了消费复苏的大旗。携程平台数据显示，90后、00后出游占比同比增长36%，在高星酒店订单中，这部分群体订单均价的同比增速最高，达到37%。飞猪平台数据也显示，90后和00后年轻用户占比超7成，成为元旦跨省游、跨市游主力军。
　　与此同时，多家在线旅游平台向时间财经提供的数据也显示，随着疫情防控政策的不断优化调整，中远程旅游正稳步复苏。
　　据携程发布的2023元旦假期总结报告，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游。其中，＂疗愈游＂成为＂阳康＂最爱——体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。此外，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。
　　飞猪数据也显示，元旦的跨省游和跨市游订单占比近8成，达到近一年峰值。今年元旦，上海、成都、北京、三亚、重庆、广州、深圳、杭州、昆明、西安成为出游热门目的地。
　　同程旅行方面也对时间财经表示，今年元旦期间，机票酒店＂量价齐升＂，部分城市酒店订单上涨超10倍。今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。其中，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，此外，三亚、厦门等热门目的地不少酒店元旦假期期间出现满房。
　　同程研究院高级研究员张明阳分析表示，元旦市场的快速回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升，另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
　　值得一提的是，在90后、00后扛起消费复苏的大旗时，＂本地探索＂也成为元旦＂仪式感跨年＂的显著特征。携程提供数据显示，2023年元旦假期，北京本市旅游订单量占比59%，跨市订单量占比为41%。
　　据北京市文旅局数据，元旦假日期间，全市重点监测的151家旅游景区累计接待游客268.9万人次，恢复到2019年同期的86.4%；累计营业总收入24827.1万元，比2019年增长44.5%。
　　元旦期间，全市75个剧场举办线下营业性演出共计91台303场，吸引观众5.7万人次，票房收入849.3万元，线下演出场次基本恢复至2019年的同期水平。其中，话剧类贡献票房最多，达到289.6万元；脱口秀演出场次最多，达到106场。新年音乐会、原创大戏、脱口秀等演出成为假日文化消费爆款项目。
　　＂元旦期间，北京的话剧类表演一票难求，除了反应北京消费者对于话剧的浓郁情感和偏好外，也反应出消费者在这一轮疫情过后，选择室内话剧带有明显的尝试性线下消费倾向。＂张毅对时间财经表示。（北京时间财经 吴珊）