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短视频时代,海外音乐电台与TikTok双向拥抱

  随着短视频在国内外兴起,短视频平台成为当下年轻人发掘音乐的新选择。为了吸引更多的年轻受众,海外音乐电台将目光转向了短视频。不少主播也接踵而至,寻求转型和突破。
  从电台主播到TikTok人气博主
  乔西·布鲁贝克(Josh Brubaker)是美国Audacy广播公司的一名主播,同时也是海外短视频平台TikTok上的人气博主。凭借着清爽的形象、风趣诙谐的性格,以及主播特有的妙语连珠,乔西收获了超过450万粉丝。
  为了让大家更好地了解电台主播,乔西将工作的台前幕后搬上了TikTok。
  他采访过美国90后歌手查理·普斯(Charlie Puth)、英国歌手哈利·斯泰尔斯(Harry Styles)等人,并在TikTok上放出了和明星音乐人访谈的花絮。乔西还在TikTok上发起"随机词语挑战",听众们在收听节目时,可以随时在他的TikTok直播间留言。乔西会随机选择留言中的一个词语,并在节目中播放相关的音乐。
  TikTok带动了乔西节目的收听率,也让不少受众对广播产生了兴趣。
  在TikTok成名后,各地的广播公司都纷纷向乔西抛来了橄榄枝,他还受邀参加了美国实景电视剧The Circle的演出。
  从一名电台主播,到网络红人,再到跨界影视行业,乔西直言TikTok改变了他的人生。
  "TikTok不仅是发掘音乐,也是艺术家创作音乐的重要平台。对于推广音乐的电台来说,它的影响不可谓不大,"乔西说道。
  乔西·布鲁贝克TikTok截图
  向TikTok转型的电台主播,不止乔西一人。
  香农·伯恩斯(Shannon Burns)是维珍广播电台(Virgin Radio)驻加拿大的一名主播,在TikTok上她有66万的粉丝。
  许多网友从TikTok上认识了伯恩斯,继而关注到她的节目。
  "因为TikTok,这两年收听我节目的人激增。很多人会打电话到我的节目中,只为说一句:嗨,我在TikTok上关注了你。"
  对于主播们而言,在TikTok上无论是发布节目剪辑,或是节目录制期间直播互动,都能够有效地推动收听率。很多来自世界各地的人,跨越着时空的阻隔,倾听他们的声音。
  美国丹佛市HITS 95.7电台的主播杰弗里·拉姆齐(Jeffrey Ramsey)在TikTok上有7万名粉丝,在录制节目时,他经常打开TikTok直播,和听众们互动交流。
  在他看来,TikTok"扩大了听众群体,也拉近了主播与听众的距离"。
  "在主持节目时加入TikTok直播,是一件很棒的事,"杰弗里说道,"人们可以在TikTok上自由地发表言论,谈他们对音乐、对人生的想法,这不正是我们做广播所追寻的意义吗?"
  传统广播与TikTok"双向相拥"
  主播们拥抱TikTok,是广播行业亟待转型的现实写照。
  近年来,随着电视台、视频网站和流媒体的不断兴起,美国广播业务受到冲击,听众覆盖率也出现滑坡。
  据调查机构Insider Intelligence的数据,无线电及卫星广播目前覆盖全美81.5%的用户,但这一数据相较2020年有明显下滑,预计2024年将继续滑落到79%以下。
  相比受众覆盖面,广播的问题更多集中在用户的年龄层上。美国MIDiA研究公司总监凯斯·乔普林(Keith Jopling)判断:"广播行业未来将持续缓慢下滑,目前电台面临的最大问题是听众的老龄化。"
  为了扭转颓势,一些广播电台努力融入流媒体、短视频平台,寻求和年轻受众建立联系。
  2021年美国卫星广播公司SiriusXM宣布携手TikTok,打造独家的TikTok Radio广播频道。在TikTok Radio上,用户可以随时收听SiriusXM的广播节目和当下的热门歌曲。
  TikTok和SiriusXM合作推出面向年轻用户的TikTok Radio
  SiriusXM音乐节目高级副总裁史蒂夫·布拉特(Steve Blatter)表示,TikTok对音乐和流行文化有着巨大的影响力,而电台们也更愿意吸引年轻群体的关注。
  "与TikTok合作能帮助我们找到真正引起听众共鸣的内容,同时让电台被更多年轻用户所喜爱,"布拉特说道。(编辑/刁炜)

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