火出圈！张朝阳俞敏洪再冲顶流！知识直播市场到底多大？俞敏洪一天带货超过去半年

　　近日，#张朝阳出物理题考网友仅一人答出#话题冲上热搜。由于张朝阳在直播中允诺以一台iPhone14作为解答者奖品，当该题被来自南京师范大学物理专业的一位女生解出后，网友纷纷羡慕地表示：论知识的重要性！
　　最近靠直播频频赢得公众目光的，还有俞敏洪。就在几天前，智纲智库（王志纲工作室）创始人王志纲在东方甄选直播间与俞敏洪、董宇辉聊天时表示，预制菜是猪狗食，亦引发网友热议。
　　作为互联网的传奇人物，张朝阳和俞敏洪身上都有着创业大佬的光环，又都经历过低谷，如今，更是凭借直播再度人气大涨，重回＂顶流＂之列。
　　知识直播，会成为直播间的最新流量密码，开启＂知识付费式＂带货吗？那些冲着张朝阳物理课和董宇辉知识带货而进入直播间的年轻人，到底在看什么？
　　答对一道题拿走一部iPhone14
　　张朝阳直播物理课火出圈
　　随着张朝阳物理课的走红，他的直播话题也频频上了热搜。
　　张朝阳在新浪微博拥有多个热搜
　　对于答题赢走iPhone一事，网友们纷纷表现出赞叹与惊讶之情。＂这是我该看的课嘛＂＂让我多想一秒，都是对物理的不尊重＂……在各种自嘲式言论中，＂张朝阳的物理课＂又双叒叕获取了大量关注，正如某位网友所说，＂已经数不清这是他今年第几次上热搜了。＂
　　值得注意的是，这不是张朝阳心血来潮的一次物理课直播，他的第一节物理直播课，要从2021年11月说起。
　　去年11月5日，张朝阳开启了这场被称为＂破天荒的第一堂物理课＂。从经典物理学到近现代物理，再到量子力学领域，张朝阳一步接着一步将物理知识推进到更高更深的层次。
　　互联网初代大佬的光环加上充足的物理知识储备，让＂张朝阳的物理课＂快速出圈，除了引发高校学子的热烈讨论，更是引爆了普通公众的兴趣。
　　B站直播截图
　　记者登录各大平台，查看了＂张朝阳的物理课＂的粉丝数。截至今年9月21日，抖音上＂张朝阳的物理课＂粉丝数超115万，总共有400多个视频作品。在B站，＂张朝阳的物理课＂拥有超过27万粉丝，200多个视频。而在微博上，这一账号也吸引了20多万粉丝的关注。
　　抖音截图
　　如今，＂张朝阳的物理课＂已经成为代表张朝阳本人的符号。不过分地说，这甚至已经成为搜狐新的符号。
　　在抖音上，张朝阳将课程按照线上与线下形式分了大类，此后再将每一大类分为小类，其中包括热力学、统计物理、量子力学等等类别，不同合集的分类有助于网友快速挑选自己想看的课程。播放量最高的合集为量子物理合集，播放总数超过4600万。
　　不过，需要注意的是，各大平台上的＂张朝阳的物理课＂仅仅是数分钟到几十分钟不等的片段，并非完整的直播视频。如若网友想看张朝阳物理课的完整版，则需下载搜狐视频。在搜狐视频张朝阳个人主页，大家可以看到他所有物理课直播的完整回放。9月21日，记者查看后发现，搜狐视频上张朝阳的粉丝数居然超过了5808万。可见，物理课直播带来的引流效果并不错。
　　不得不说，张朝阳的物理课，为曾经一度陷入阴霾的搜狐带来了曙光。
　　看张朝阳物理课直播的年轻人
　　到底在看什么？
　　对于看直播的人，尤其是高校学生来说，张朝阳的物理课究竟意味着什么？
　　目前就读浙江大学计算机专业的研究生小赵表示，张朝阳的物理课又让他找回对于物理的兴趣了。＂我现在每天主要呆在实验室，所以对有些物理知识其实已经记不太清了。但是那天上了张朝阳的物理课，一下子就唤起了物理知识的记忆。＂
　　小赵告诉记者，当天看张朝阳一步步地推导公式，自己也跟着他的思路走，很快就把波粒二象性的全部知识回忆了起来。
　　对于张朝阳的物理课，来自北航软件学院的研究生董同学也不吝赞美之词。＂首先我认为一个曾经互联网企业的顶尖大佬愿意转型教大学物理这是一件好事。值得肯定的是，张老师的学历背景和对专业知识的理解力都不亚于我们所认知的985高校的大物老师。他的课总的来说讲的通俗易懂，说完一个概念之后有相应的例子补充，这是一个让听众迅速理解概念的好方法。＂
　　在他看来，张朝阳的物理课之所以能成功，离不开张朝阳本身的学习背景。大多数人都知道张朝阳是搜狐CEO，但可能并不清楚他于1986年毕业于清华大学物理系，此后赴美国麻省理工学院(MIT)留学并于1993年底在MIT获得了博士学位。可以说，张朝阳是个妥妥的物理学霸。
　　抖音上的张朝阳物理课
　　对于张朝阳的物理课为什么能出圈，董同学透露了自己的看法。＂我觉得起初由于曝光、噱头等因素的影响，大多数人看张老师的课是出于猎奇心理，哇，一个曾经的首富来讲物理这是一个新鲜事。这也是当时热度这么高的一个原因。热度平息以后，继续看他的物理课的同学大部分应该是一些想要提前预习大物知识，或者是线下老师上课没听懂，抱着来补课的目的。＂
　　＂其实我自己也挺意外的，他的物理课已经直播这么久了，怎么还能时不时上热搜。＂对于张朝阳物理课持续上热搜的现象，董同学也曾有过疑惑。＂不过，看多了抖音上他的物理课短视频，我就明白了。毕竟他是互联网初代大佬，有光环在。只要随便再加个热点因素，就又能引起很大的关注。＂
　　在董同学看来，大量所谓＂物理小白＂对直播的关注并不会影响真正想学物理知识的人。＂首先，可能大家看的平台就不一样。而且正是因为大家关注多了，可能张朝阳才有继续直播下去的兴趣。不管怎么样，还是希望张朝阳既然想要投身物理教学，就坚持下去，普及物理知识对咱们这个社会是百利无一害的好事。＂董同学深深觉得，张朝阳的物理直播课，能让更多人看到物理的魅力。
　　实际上，正如董同学所言，不只是理科生，很多不学物理的人也跑到张朝阳的直播间里，来寻找曾经被物理所支配的感觉。＂高中物理课我还能听懂一些，但是张朝阳在直播间里说的物理知识我完全听不懂，感觉和高中物理知识完全不在一个维度。＂小澳坦言，整个一节课当中，他似乎只听懂了＂广义相对论＂这个学术名词，但若让他解释，他也完全不知道该怎么解释。
　　但就算一节课的内容基本都听不懂，人们还是趋之若鹜地点进张朝阳的物理课当中。＂我觉得，很多人是想体验一下和大佬一起上课的感觉吧。毕竟，张朝阳在我初中的时候就很有名了。＂
　　在多次观看张朝阳的物理课直播后，记者对物理小白的巨大力量深有体会。正是由于他们在直播间里自嘲式的发言，才吸引来更加多人的关注。＂大家都想再次体验被物理虐的感觉，不过失去了考试的压力，这种被虐的感觉并非痛苦，相反充满了趣味。＂小澳直接明了地剖析了物理小白们围观张朝阳物理课的心理状态。
　　实际上，在讲物理课之前，张朝阳已经讲了很长一段时间的英语课，不过当时并未引起很大的关注。有网友笑称，＂看来互联网大佬也只有回归老本行，才能成功啊。＂虽然这句话略带调侃，却也折射出当下互联网大佬们新的战略选择。
　　或许，张朝阳起初开物理课的确是出于对物理的热爱。但如今看来，＂张朝阳的物理课＂正是搜狐试图抢占知识直播阵地的一次有效尝试。对于张朝阳来说，有了这次成功的尝试，搜狐或许能抓住一次宝贵的转型机遇。
　　开启＂知识付费式＂直播？
　　新东方的自救＂法宝＂
　　今年6月16日午，＂东方甄选＂粉丝总量突破千万大关，此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万。
　　伴随着粉丝数量暴涨的，是股价的大涨。今年6月，新东方在线股价1个月暴涨409%，涨幅之大超出了多数人的预期。使得很多人大呼＂活久见＂！
　　想当初，在新东方发展＂如日中天＂的时候，＂双减政策＂无疑是给新东方带来了致命的打击，俞敏洪也是被称为了最惨企业家。
　　去年，新东方断臂求生，关停了近千个培训机构，裁员数万人。股价暴跌，2000多亿市值灰飞烟灭。
　　深陷困境，是躺平还是继续战斗？
　　几十年的心血一夜归零，但是俞敏洪没有放弃，他带着一部分愿意留下来的老师换了一个＂赛道＂继续创业。
　　凭借董宇辉等优秀讲师以＂文化+情怀＂的主播风格，新东方双语直播带货火了。
　　有网友说，＂新东方直播间，一股直播间的清流，一个可以带孩子看的直播间，边学习边下单。＂
　　有网友评价，＂高段位的直播间，知识的力量。＂
　　而在直播间里，8年间教过50万学生的前新东方老师、现主播董宇辉一边双语直播着，一边回应道，＂有朋友说涨几万粉了，我们也没想到啊，曾经我们直播的时候，直播间也就是几十个人，几百个人，一直在这坚守，在熬。＂
　　＂最惨的时候，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。＂
　　＂运气可能会来，也可能不会来，但是这不影响你本来要坚守的心。＂董宇辉说。
　　在卖玉米时，董宇辉在直播间里回忆起了＂诗意田园＂岁月，＂我小时候在农村长大，那些无欲无虑的童年夜里，夏末初秋时节，在农村院子里躺在凉席上，听大人们讲他们一天的收获和明天的计划，夜风吹来树叶沙沙作响，夜空中繁星点点，偶尔飞过一两只飞鸟，发出清脆的声音。那些夜里，我要么抱着一个井里冰镇过的西瓜，大快朵颐，要么啃着一根自家地里种的玉米。＂
　　这时候，直播间有网友问，玉米的英语怎么说？
　　＂在美式英语中读作corn，在英国的有些地方说maize。＂董宇辉很快切回双语直播的模式。
　　董宇辉卖百科全书时，顺道讲解了＂enrich my knowledge、expand my horizon、ease my feelings、release my pressure＂等英文词组。
　　在一场讲解牛排的直播带货中，董宇辉一边介绍牛肉产品的含量与成分，一边传达英语的知识点，并提醒网友记下知识点。
　　在＂东方甄选＂直播间爆火之后，俞敏洪6月28日发文强调，东方甄选一热闹，大家以为新东方只做农业了。其实，新东方主要做的事情还是教育，教育是新东方的主要业务。
　　俞敏洪还指出，其个人抖音粉丝也超过了千万。个人开直播，一般会做几件事情：第一是优秀书籍的介绍和讲解；第二是个人的主题讲课，比如讲苏东坡等；第三是找优秀人物对谈。此外，还会做一些生活传播，包括旅行。
　　有人评论，新东方转型，带领老师们直播带货创业，在创业的过程中也不忘教育，带领老师们开展了一个新的带货模式，也是全网首发的＂双语带货＂，观看新东方的带货直播不仅仅能买到优质的物品，还能学习到英语，也是一举两得。
　　新东方的转型让大家认识到了带货的＂天花板＂，在之前的直播带货里，很多的主播并没有什么学历，在带货的过程中也是大喊大叫，很多网友表示看了一场直播下来脑袋都大了，而且买的物品没有保障。
　　新东方直播，就像一股清流，吸引了无数粉丝追随。带货数据自然也就一日千里。
　　新东方股价创年内新高
　　俞敏洪连夜发文：一天带货超过去半年
　　今年8月19日之后，新东方在线股价开启了一轮强势上涨，连续刷出新高。9月6日，新东方股价一度达到37.6港元/股，创下今年以来新高。
　　俞敏洪9月1日晚在个人微信公众号发文称，股票价格的高低和新东方没有太多关系，新东方要做的，就是继续脚踏实地认真做好经营，进行产业链等布局，增强抗风险抗打击能力。
　　俞敏洪还在其微信公众号文章中表示，从去年12月底东方甄选开始直播带货，到今年5月31日接近半年的时间里，带货的GMV（商品交易总额）总量只有两千多万，还不如现在一天的带货总量。由于东方甄选的成功，股市对于新东方在线的未来也有了更好的预期。业绩预期公告后，股票价格又有了新的提升。
　　据中国证券报报道，近日，新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会议上表示，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。
　　尹强解释称：＂因为东方甄选的商业模式在市场没有可类比的模式，我们不是一个纯直播带货公司，也不是一个MCN（多频道网络）公司。第一，我们确实没有买流量，相比于其他的直播带货公司，我们省了市场费用的钱。第二，我们不是MCN公司，也没给主播进行分成。我们这两部分成本非常低，或者说没有。＂
　　尹强还透露，虽然俞敏洪允许东方甄选每年亏一个亿，但没想到今年就盈利了。从6月开始，正好是2023财年的第一个月开始，不管是现金流还是损益，都是正的。他还称，公司目前仍以抖音为主，因为抖音的流量、未来的发展空间都非常大，但公司未来整体策略，还是会多平台、多渠道、多产品。
　　伴随着带货能力的提升，新东方的收入水涨船高。
　　俞敏洪曾在个人微信公众号发文称，东方甄选为新东方带来了更多收入，原来平台一天只能卖五六十万元，佣金最多是百分之十，连员工的工资都不够发。现在打出流量后，公司和员工收入都增加了。
　　8月20日，新东方向所有离开老师发出职位邀请的消息登上微博热搜。新东方招聘页面显示＂好久不见，甚是想念，欢迎回家＂，开放的岗位包括主播、销售运营经理等。
　　有多名网友在社交平台称，收到新东方总公司面向所有离开的老师发出的职位邀请。
　　此前，董宇辉曾泪洒直播间说：＂等新东方好的时候，把他们再接回来，我还挺想他们的。＂
　　张朝阳联手俞敏洪直播
　　能治好年轻人的精神内耗吗？
　　如果说东方甄选是俞敏洪的二次创业，那张朝阳的物理课则是这位早年将互联网带入中国的商业人物的一次跨界尝试。
　　而同样因为直播而再度火出圈的他们，近日有默契地合作了一场直击灵魂的直播——《星空下的对话》。
　　＂脱光待着就能减肥＂
　　＂独居的人要多说话＂
　　＂赚钱不是人生目标＂
　　＂活着就要搞事情＂
　　在这场长达6小时的直播中，他们天南地北的聊，聊退休、俞敏洪的二次创业、张朝阳的物理课、人生、心理困境等等。
　　随后，#张朝阳俞敏洪谈如何缓解焦虑#话题上了微博热搜。
　　在这场直播中，对于焦虑，张朝阳指出：＂我们不要回避、不要去解决，我们去接受、无视。你解决焦虑就是在放大焦虑，当你焦虑恐惧难受的时候，你忍着难受，但是你还有人生更重要的事情要做，你去做那件事情。＂
　　俞敏洪则提到：＂焦虑是不能解决问题的，你面对焦虑的态度可能是解决问题的方法。如果你面对焦虑的态度是变得更加焦虑，就不是解决问题而是强化问题。＂
　　8月3日，俞敏洪在自己的微信号＂老俞闲话＂里记载，最终结束的时候，搜狐视频有4000万人次路过，俞敏洪的抖音也有3000多万人次路过。
　　正如俞敏洪所说：＂人生就是有低谷、有高潮，有多大的高潮就会有多大的低谷。＂不管观看直播的年轻人的精神内耗有没有被治愈，凭借直播脱离低谷的他们，再一次站到了巅峰。
　　商报记者/每满记者 方薇 蒋元豪
　　部分综合新浪微博、中国证券报
　　部分图片来源于网络，请作者和本报联系索取稿酬值班编辑：陈敏
　　更
　　下载每日商报APP客户端＂每满＂