2023年综艺市场，比起综N代，实验新综更值得期待

　　2022年行至尾声，优爱腾芒四大平台也赶在年尾，释出了2023年的综艺片单。
　　于综艺人而言，2022年的综艺市场是温中带凉的一年，虽也有引起热议的爆款，但大盘总体关注度不高。不少新综或裸播到底，或反响寥寥，即使节目本身的质量并不差，甚至有让人眼前一亮的地方。或许正是基于2022年市场情况，2023年的综艺市场，综N代仍旧是挑大梁的角色。部分曾暂别市场的项目，也因此回归。
　　综N代虽是明年综艺市场上的主角，但四大平台公布的，带有实验性质的新综更值得期待与深度剖析。所谓实验性综艺，即市场上没有出现过的新节目模式、或在旧有模式基础上进行大刀阔斧的升级创新等。
　　说它值得期待，是因为一方面，实验性新综代表着综艺市场未来的走向，平台锚定的发力方向；另一方面，这些带有实验性质的新综，也让我们看到了综艺边界的宽度与广度，正在不断向外延展。
　　新模式与内容创新齐飞
　　综艺人不再只打＂安全牌＂
　　先看整体情况，根据各渠道流出的平台综艺片单来看，可以被称为＂实验性新综＂的节目，有12档之多，且遍布于社交、美食、游戏、音乐、旅行等多个品类。
　　社交综艺是这几年市场上热度不断攀升的重要品类，明年将播出的《MBTI社交实验计划》就是这一品类的实验性新综。
　　以MBTI作为节目＂主菜＂的节目，在国综市场上还是第一次。MBTI十六型人格测试最初诞生于美国，2020年开始在亚洲悄然风靡，甚至不少企事业单位在进行招聘时，也会以该测试作为人才遴选的维度。以MBTI为基础进行内容创作，除了社交综艺本身受众外，势必还会吸引不少MBTI爱好者。
　　与社交综艺类似，包括推理综在内的游戏综艺，也是近年来热门品类之一。游戏的种类有很多，这意味着制作团队能够做的内容也有很多。之所以说这几档游戏综艺是实验新综，是因为它们都在一定程度上跳脱出了＂玩游戏＂这一狭窄领域，或洞察大众情绪，或尝试与其他类型结合做加法。
　　《按任意键开始游戏》，就是洞察大众情绪后诞生的实验新综。
　　电视剧《开端》的热播，带火了＂无限流＂这一网文设定。＂无限流＂本身就与可以save/load的电子游戏有相通之处，而无限循环的过程又很像是游戏闯关的设定。从这一点来看，定位＂无限流闯关游戏＂的《按任意键开始游戏》， 确实找准了大众情绪与自身内容之间的结合点。
　　影视剧带火老游戏的例子比比皆是，近在眼前的就有《鱿鱼游戏》。它在全球的大火，顺势助推＂木头人＂等游戏出圈。另一档实验新综《石头剪刀布》，主打＂致敬经典游戏IP＂，或许就可以理解为影视剧中那些令人印象深刻的游戏，都会在这档节目里得到复刻。
　　在此基础上《石头剪刀布》或许可以再进一步，不止复刻老游戏，也复刻＂人＂。怀旧向、回忆杀的内容，是节目播放量最好的催化剂。如果能够请来那些影视作品中的＂剧中人＂，一起复现作品中的游戏，相信会有效带动节目的播放及讨论。
　　旅行与美食，是综艺创作的重要题材，也是最难做创新的两大类。原因很简单，能做的都被挖掘的差不多了，只好不断做细分。明年的综艺市场，终于让人看到了老品类也能焕发新活力。
　　每次热剧完播，心中总会泛起一股＂不想他们散场＂的情绪，那些拍摄时流出的花絮，更成了观众反复观看、研究演员私下关系的重要物料。
　　《芒果组个局》将热播剧演员再度聚在一起，主打＂出游重聚＂。对于热播剧演员，观众最有探究欲的，就是脱离角色后，他们彼此间关系如何。而旅行则是最容易让人卸下防备，以本真面目示人的出行方式，而且旅行中充满了大量不确定性，能进一步催化嘉宾之间的关系，呈现出意料以外的看点。
　　网传芒果综艺片单（部分）
　　大概是受到了《舌尖》等纪录片的影响，近年来美食综艺也走起了＂田园牧歌＂的路线，足够恬淡却也有些平淡。
　　由相声演员冯巩与喜剧演员贾玲挑大梁的《大集大利》，也许能改变美食综艺越来越慢的现状。这档节目在美食综艺的基础上，结合了喜剧、师徒代际关系、街头探访等元素，也是一档令人期待值拉满的节目。
　　其余实验新综各有各的＂新＂，在此不一一赘述。无论从模式创新的角度，还是从内容升级的角度，2023年的它们绝对当得起这个＂新＂字。
　　综艺内容链接各自优势
　　四大平台在下什么棋
　　说实验性新综值得关注，不止是因为内容层面能让观众看到新东西，还因为通过它们，可以看到未来的趋势。
　　如果跳出节目内容本身，会发现优爱腾芒的实验性新综背后，紧密链接着各平台优势项目。平台在制作综艺时不再从单一节目内容出发，而是通过综艺打通平台生态圈中的其他内容。
　　芒果TV的优势之一，是其优秀的自制能力，自制剧《韫色过浓》《从结婚开始恋爱》等剧集甚至做到了用B级成本播出S级效果。
　　但多数自制剧完播即结束，剧集的长尾效应并没有被深度利用挖掘，观众也在呼唤，希望热播剧能有更多＂售后服务＂。
　　《芒果组个局》的作用，就是将剧集长尾效应进一步放大。期待售后的观众，为了看演员之间的互动，会去关注节目。同时，演员自己的粉丝也可能会因为这档综艺，扭过头来去看热播剧。剧综之间，形成了相互引流的闭环关系。
　　优酷与TVB之间，一直有着深度合作关系。一般来说，TVB新剧都会选择在优酷播出，这也意味着，与其他平台相比，优酷在与TVB的合作及内容挖掘上有先天独厚的优势。
　　音综《那年的精彩》，就是在这种优势上诞生的产物。这档节目，锁定了＂TVB经典剧主题曲＂这一维度，与其他竞演音综做出了精准区分。
　　必须承认的是，随着内地剧集制作能力的提升，TVB新剧的竞争力及吸引度已经在下滑年轻一代TVB演员在内地的认知度也不高。但于观众而言，那些TVB经典老剧却始终是心中的白月光。音综的看点是歌，同样也是人，如果节目能采用老歌带新人的方式，或许TVB年轻一代有机会真正被内地观众所认识接受，并形成热度反哺。
　　优爱腾芒中，爱奇艺对于＂技术力＂有种执着，这一点体现在爱奇艺对于＂元宇宙＂＂虚拟人＂这些新概念的不断探索与尝试上。在市场还对＂虚拟偶像＂概念尚一知半解的时候，爱奇艺就已经开始做虚拟偶像厂牌——RiCH BOOM了。虚拟偶像综艺《跨次元新星》播出后，虽然结果褒贬不一，但也必须承认，它是许多人认识虚拟偶像的开始。
　　除虚拟偶像外，爱奇艺在VR/AR技术方面也有不少动作，这几年默默制作了不少VR电影及游戏。所以定位为＂虚拟现实游戏闯关＂的《元音大冒险》，可能将成为一次爱奇艺＂秀肌肉＂的机会，对外界全方位展示爱奇艺在＂技术力＂方面的优势。
　　而提到腾讯视频，不少人第一反应就是＂明星＂。确实如此，腾讯视频在自制综艺方面投入力度大，合作过的明星多，且曾做过几档爆款秀综，最不缺的就是＂明星资源＂。
　　从腾讯视频的几档实验新综来看，＂明星资源＂的优势也确实被抓住了。回归90年代的《超时空计划》、无限流的《按任意键开始游戏》、时光倒流户外综《童话》，都属于＂明星组团＂类节目。
　　另外，腾讯视频也很善于捕捉大众情绪。今年的重点词是＂怀旧＂，上述几档实验新综或多或少都与＂怀旧＂沾边。
　　行业震荡倒逼创新
　　综艺市场不破不立
　　片单中的综艺不一定都能问世，但这么大规模地做创新，特别是有实验性质的新综，仍旧是罕见的现象。一位综艺制作人透露，这种现象说明行业确实到了穷极思变的关键时刻。
　　市场环境好的那几年，综艺创新度不够，主要是因为成功路径依赖。而这几年市场转冷，制作团队的创新脚步变得更慢，则是担心赞助商的流失。
　　赞助商在花钱时变得更谨慎，更倾向于选择＂稳妥＂的节目，制作团队只能通过微创新，为节目增加新鲜感。但对于观众而言，这种微创新往往作用不大，当观众厌倦了新瓶装旧酒，播放量下降后，又会影响赞助商对项目的评估与投入。
　　裸播典型《半熟恋人》
　　招商遇冷，今年数档内容还不错的综艺，都出现了从播出到完播始终没有任何赞助，裸播到底的情况，这反倒给了综艺人破局的勇气。
　　＂以前做实验综艺招商情况不好，很有可能就不做了，因为市场上有很多赚钱的项目。在所有项目都难招商的情况下，大家会有一种放手一搏的心态，反正都招不到商，干脆做有突破性的内容＂。
　　即使在招商难的2022年，仍有综艺能获得品牌方的青睐。内容的重要性再度得到验证，这也是倒逼综艺人们大刀阔斧做创新的原因。
　　综艺黑马，同样裸播
　　同时这位综艺制作人透露，过去团队做综艺内容时多是＂埋头产出＂，而如今综艺团队更懂得撬动其他资源，比如热门剧综协同作战；也更懂得通过解读大众情绪，作为新内容的方向。
　　过去一段时间，剧综常常是竞争关系，一旦同期有热门剧，综艺的关注度势必会受到影响。但其实影剧综本就是一家，韩国综艺人很擅长利用影视剧的热度做售后，几乎所有大热韩剧都有售后综艺，而观众也得以在综艺中窥探到演员日常的一面。
　　国内虽有衍生综艺，但多是由热门综艺衍生而来，作为主内容的补充，而且这类衍生内容多服务于秀综、音综，触达受众面有限。热播剧的售后综艺，无论在内容的新玩法上，还是触达人群上，都更有优势。
　　有一段时间，国综确实常常自说自话，落入自High的境地而不知。节目制作耗时耗力，但最终观众反馈不佳。因为市场整体火热，所以这种问题并没引起综艺人的重视，甚至有人认为＂观众不懂综艺＂。
　　伴随市场降温，综艺人开始听得进反馈意见了。
　　从2020年开始，好几档热门综艺的诞生，都与综艺人听取了网友意见有关，比如将熟龄女艺人聚在一起成团的《乘风破浪的姐姐》，主打母单恋爱的《没谈过恋爱的我》等，她们的诞生离不开社交平台的热门讨论话题。这种诞生于网友智慧的节目，本身就有号召力，更容易＂未播先火＂。
　　其实现在的观众很了解自己想要看什么节目，即使这些脑洞会因创新超前、市面上没有先例，导致品牌方采取观望态度，不愿轻易投注。但随着节目收视的攀升，品牌方也绝不会放过这个提升品牌影响力的机会，第一季的《乘风破浪的姐姐》就是典型例子。
　　虽然不确定这十几档实验新综，与观众真正见面的有几个。但综艺人及平台在招商压力之下，大规模做创新的勇气，仍旧值得肯定。希望2023年的综艺市场上，再多一些新面孔。