线上市占率第一，小米智能锁也难高枕无忧

　　文/羊城晚报全媒体记者 李志文 实习生 李诗静
　　说起小米，很多人首先想到的或许是手机，但其实在智能门锁这个细分领域，小米也已经悄然成了行业巨头。奥维云网、洛图科技等第三方监测平台的数据显示，小米以超20%的市场份额牢牢占据中国智能门锁线上市场的头把交椅。
　　不过，记者研究发现，这也并不意味小米可以就此高枕无忧：一方面，紧跟其后，凯迪仕和德施曼这俩传统的锁具品牌正奋力追赶；另一方面，同样拥有互联网基因的巨头，如华为、百度等也纷纷入局，来势汹汹；最重要的是，随着智能门锁行业的发展成熟，价格更高、功能更全的产品逐渐为用户所接受，以极致性价比攻城略地的打法，或许不再对小米灵验。
　　行业老二老三奋力追赶
　　记者研究发现，小米智能门锁在线上的市场份额能够占据第一的位置，主要依靠两个法宝：性价比和生态。性价比方面，小米将智能锁的价格下探到千元价位，同级别品牌中价格优势几乎无人能够撼动；生态方面，小米凭借其庞大的AIoT生态圈，让它的智能锁能与米家旗下众多硬件实现联动，这一点是传统锁具品牌短时间内无法匹敌的。
　　多方数据显示，凯迪仕和德施曼的市占率在第二、第三位的争夺战比较胶着，频繁换位，不过总体而言比第二阵营的其他品牌优势明显，且都有各自的看家本领。
　　对凯迪仕而言，B端市场就是它的自留地。数据显示，2021年凯迪仕在精装修住房市场拥有超过10%的市场份额，仅次于坚朗海贝斯排名第二，远超小米、德施曼。根据奥维云网的统计，今年上半年精装修市场智能门锁普及率稳步上升，其中国产品牌占有率达到61.3%，同比增长11%，可见B端市场大有可为。
　　另外，在生态方面，凯迪仕也尝试通过与OPPO合作的方式，补齐自己的短板。今年5月，凯迪仕与OPPO联合推出了OPPO智美生活首款全自动智能门锁K15-W，最特别之处便是加入了OPPO IoT生态，支持与OPPO IoT生态旗下的其他智能家居设备进行多场景联动，用户通过OPPO智能家居App，可进行个性化场景设置。
　　另一巨头德施曼则不断强化其在高端市场的品牌定位，来巩固行业地位。早在智能门锁还是指纹锁的天下的2019年，德施曼就推出了业界首款3D人脸识别产品，抢占了先机。
　　在今年9月底，德施曼官宣了迪丽热巴为其品牌代言人，并同步推出全新单品德施曼3D人脸大屏智能锁Q50FMax，这款新品折后价为4399元，在众多产品中属于高价位，不难看出其主打高端市场的路线。据中国日用五金技术开发中心市场调查统计，截至今年上半年，德施曼在中国3D人脸识别智能锁市场占有率达到惊人的72%。
　　华为入局，小米迎来重磅对手
　　旧的战火未熄，新的战事又起。
　　今年三四月份，华为和百度分别先后推出了自家的智能门锁产品，正式宣布入局该赛道。据了解，华为之所以切入智能门锁赛道并迅速推进，也是在丰满自己全屋智能生态。华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为全场景智慧生活是华为消费者业务接下来5-10年的长期战略，而在鸿蒙系统、HiLink协议之后，硬件产品也成为华为开始增强的部分。
　　跟传统的锁具企业凯迪仕和德施曼相比，华为和百度这类跨界玩家或许才是小米未来最大的竞争对手——它们同样具有互联网基因。特别是华为——小米的老对手，在手机赛道，它已经证明了自己的品牌号召力，而在小米引以为傲的生态建设上，华为的布局也不遑多让。据了解，依托于HarmonyOS 的生态体系，华为智能门锁同样可以联动其他智能家居产品，实现多样场景自主定义。
　　事实也证明了华为的竞争力，洛图科技发布的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告显示，今年6月，以自有品牌入局智能门锁市场之后仅仅3个月，华为智能锁便在TOP10里赢得了一席之地。
　　另外，随着智能门锁的渗透率越来越高，市场偏好正逐渐利好高端市场。奥维云网的报告显示，高端智能门锁的份额正在上升，并侵蚀了中低端产品的生存空间。数据显示，今年上半年定价在2000元以上的高端智能锁销售份额突破20%，较去年年底的17.2%进步明显。定价在1000-1500元区间和1500-2000元区间的中低端产品份额均出现下滑，而1000元以内的入门级产品占比已不足15%。这一变化，令小米极致性价比的打法备受考验，是否继续灵验，还有待市场验证。
　　此外，跟很多智能锁品牌一样，质量问题也是高悬在小米头上的达摩克利斯之剑。黑猫投诉平台上，关于＂小米智能锁＂的投诉高达363条，涉及质量、价保、服务、售后等方方面面。
　　由此可知，不管玩法怎么变，质量好坏依旧是决定消费者是否信赖的关键所在。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
　　来源 | 羊城晚报·羊城派
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