为世界杯备货300万件，这个城市何以成品牌之城新京智库

　　某购物平台上热卖的世界杯卡尔美足球。
　　11月20日，世界杯正式开幕。早在一个月前，位于中国的泉州卡尔美体育用品有限公司已经为此做足了准备：600个细分品类300万件备货。这家公司是西班牙运动品牌＂卡尔美＂的幕后操盘手。四年前的俄罗斯世界杯，卡尔美赞助了为世界杯预热的＂传奇明星赛＂，涉足世界杯营销。
　　除了卡尔美这样的收购品牌，泉州还是中国本土体育运动品牌的集中地，安踏、鸿星尔克、匹克、特步等均诞生于泉州，这只是泉州159件中国驰名商标的一小部分。据统计，2022年上半年，泉州市新增的累计有效注册商标量，再一次位居全国地级市第一位。
　　泉州成为了名副其实的品牌之城，这背后隐藏着什么样的密码？
　　知识产权数据位居前列
　　作为一项核心竞争力，商标品牌是地区经济发展的名片和地区经济发展水平的标志。
　　57119件、57075件、690670件，这是2022年上半年，泉州市新增商标申请件数、注册件数、有效注册量的数量。这让泉州今年上半年的累计有效注册商标量继续位居全国地级市第一位。泉州在马德里的国际注册商标总量1200件，驰名商标总量159件，均位居全国地级市前列。
　　专利数据同样不可小觑。统计数据显示，泉州市专利授权量已连续11年居福建省设区市首位，目前有效发明专利拥有量、每万人发明专利拥有量分别达12771件、14.43件，居福建省前列。在＂2021全国民营企业发明专利500强＂榜单中，南威软件等8家泉州籍企业上榜。
　　在最近国家知识产权局公布的第二十三届中国专利奖名单中，包括＂一种微棱镜阴阳条纹反光模具的制作方法＂在内的五个泉州市项目获中国专利优秀奖。根据当地官方数据显示，泉州市目前已累计有40个、33个、253个专利项目分获中国专利奖、福建省专利奖、泉州市专利奖。
　　细分领域的知识产权数据也不遑多让。最新发布的《2022年全球运动鞋行业技术全景图谱》显示，全球运动鞋行业专利申请数量前十名中，泉州的贵人鸟、匹克、安踏、特步、鸿星尔克等五家品牌企业位列其中，这也是泉州企业首次在这一排行榜中占据前十的半数。
　　地理标志商标成为近年来各地争相抢夺的知识产权标记。＂十三五＂期间，泉州市新增26件地理标志商标；2021年以来，泉州市又新增了＂小岞虾仁＂＂小岞紫菜＂＂小岞鱿鱼＂＂南安蜂蜜＂＂南安高茹芋头＂等九件地理标志商标。目前，泉州市的地理标志商标总量达到54件。
　　基于前述的这些表现，泉州市在2021年公布的全国城市营商环境评价结果中，知识产权创造保护和运用指标排名进入全国前20位，成为该指标领域标杆城市。
　　时值安溪铁观音秋茶上市旺季，在＂世界名茶铁观音之乡＂福建省泉州市安溪县，连空气中都散发着淡淡的茶香。在这座百余万人口的县城，约80万人都从事涉茶产业。图/IC photo
　　较完善的商标培育体系
　　近几年，随着国内人工成本上涨，企业利润不断下降，倒逼企业转型升级提高产品附加值，而商标培育是提高产品附加值的手段之一。尤其是随着我国加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，很多企业由过去的纯出口型生产企业，转为内外销两条腿走路，品牌开始凸显其作用。
　　商标培育，不仅事关企业发展，对地区经济发展也起着重要的促进作用。
　　泉州市在打造商标培育体系上不遗余力。泉州市在福建省率先出台＂一规划一意见＂，即《泉州市＂十四五＂知识产权发展专项规划》和《泉州市人民政府关于知识产权高质量发展的若干意见》，努力打造既有宽度又有厚度、既有高原又有高峰的专利发展之塔。
　　近日，泉州市知识产权工作领导小组又印发了《关于推动泉州集体品牌建设的若干意见》。意见提出，打造保护集体品牌的有效商标载体，做强集体品牌的质量管理内核，突出集体品牌的对外宣传推广，强化集体品牌重点项目的帮扶指导，建立集体品牌的有力支撑系统。
　　在这个体系之下，先是做知识产权的品牌保护工作，开展商标专用权保护专项执法行动；发布商标侵权典型案例，指导协助权利人开展商标维权保护工作；建设开放知识产权网络保护室，支持集体品牌机构派员进驻并自主开展品牌维权监测，为集体品牌网络维权提供电子数据存证技术支撑服务。
　　自2016年起，泉州市就成立了＂泉州市知名企业品牌保护联盟＂，打击侵犯企业注册商标专用权的行为。刚刚过去的＂双十一＂期间，泉州市共监测泉州知名品牌相关网店4579家，商品152685件，监测发现有2844家网店未经授权擅自使用权利人享有的商标图片。
　　当然，更重要的是要帮助企业搭建知识产权品牌体系。泉州市已建成和筹建商标品牌指导站30多个，为企业和公众提供＂厂门口、田头边＂的商标指导服务，目前已指导企业等办理商标注册申请1.2万多件，解答商标注册、使用、管理方面的咨询及提供商标法律建议达3.5万多条次。
　　泉州石湖港集装箱码头、荒料石码头和在建的临港保税区。图/IC photo
　　商标品牌引领经济发展
　　长期以来，泉州众多产品凭借强大的制造能力以及物美价廉的优势闻名全国，但在市场上，不少产品被贴上＂廉价＂的标签。对于很多泉州企业来说，早年间属于出口型企业，对品牌培育的需求不大，对商标注册也不是特别重视。
　　但近年来，越来越多的企业开始做跨境电商，泉州企业开始重视国内外的商标注册与运作推广。近年来，泉州市也全力推进商标战略纵深实施，积极引导传统优势企业打造全球知名商标品牌，鼓励战略性新兴产业以及现代服务业及时注册商标。
　　知识产权在支撑泉州经济社会发展中的作用日益显现。
　　首先，商标品牌的培育，进一步提升了泉州商标品牌知名度、美誉度和市场竞争力，不仅为泉州产品抢占国内市场提供了重要支撑，也为泉州产品拓展海外市场奠定了基础。前述的泉州市在知识产权建设方面的数据就说明了这一点，而风靡世界的＂中国制造＂中就少不了泉州品牌。
　　作用力也是相互的。地方经济的蓬勃发展，激发了企业打造商标品牌、运用专利保护技术创新成果的热情，而知识产权的发展，又提升了泉州企业的产品竞争力与产业层次。比如以茶兴县的安溪，仅茶叶类注册商标就达3万多件，还获批了安溪铁观音国家地理标志产品保护示范区。
　　其次，＂十四五＂以来，泉州市不断打造专利密集型产品和产业，完善以专利为主支撑的创新经济体系。专利成为经济社会发展的重要支撑。据统计，泉州市24个高价值专利组合项目3年来共创造销售额290.76亿元，新增税收13.22亿元，带动就业6554人。
　　此外，泉州市还通过引导支持龙头企业和中小企业通过商标许可使用、贴牌加工等方式进行＂大手拉小手＂合作，很多小企业因此获得了更多订单，而大企业也释放了更多的产能。据统计，2021年，全市协作配套产能达810亿元。
　　泉州市还积极兑现落实商标战略奖励资金，2019年至今已为相关企事业单位兑现落实相关奖励资金900多万元。疫情期间又积极鼓励指导高知名度商标企业通过商标权质押解决融资难题。2021年以来，泉州市企业办理商标质押11项，涉及64件商标，融资金额2.47亿元。
　　如今，用商标专利做切入，打好知识产权牌，助力产业的动能转换，已成为泉州市经济发展的一大利器。
　　特约撰稿人/谢良兵（标准排名城市研究院院长）
　　编辑/柯锐
　　校对/刘越