新设计应对更多场景今冬羽绒服主打轻量级

　　羽绒服终于上身了！今冬轻薄、防风成为趋势，轻量级和黑科技被品牌当作卖点，而不同版型、设计的羽绒服可以轻松应对户外、通勤、雪山、露营等多种场景。
　　羽绒服市场增速明显
　　新国标实施促进品质提高
　　根据中国服装协会统计，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，预计2022年将达到1622亿元。羽绒服市场增速也高于整体服装市场，2016年到2021年年均增速为12.7%。时尚品牌、户外品牌和运动品牌纷纷加入羽绒服赛道，高端化趋势十分明显。
　　今年10月下旬以来，羽绒服销量逐步上升。双11期间，各大服饰品牌铆足劲头，想在羽绒服市场分一杯羹。与以往不同，今年冬天还是羽绒服新国标实施后的第一个销售季。
　　今年年初，我国发布了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准（以下简称新国标），并于今年4月1日正式实施。与以往标注最大的不同是，新国标中明确把＂含绒量＂修改为＂绒子含量＂，新国标实施后，羽绒服绒子含量不低于50%，该项标注也取代了以往含绒量的标注。此外，新标准下羽绒种类标注只区分鸭和鹅类绒毛，不再有灰鸭绒、白鹅绒等之类的划分。
　　对于新标准的实施，有业内人士表示，新国标实施对国产羽绒服填充羽绒的品质要求更严格，未来基于新标准生产的国产羽绒服将更优质。
　　国际品牌抢滩市场
　　国货当仁不让
　　中国国内有众多羽绒服企业，其中不乏传统羽绒服品牌波司登、鸭鸭、雪中飞等。国外户外品牌也有众多＂粉丝＂，如The North Face、始祖鸟、哥伦比亚、探路者等。
　　更加贴近消费者的时装品牌，诸如地素、杉杉、海澜之家、七匹狼等，均应季推出羽绒服，抢占了大半市场。随着国货运动品牌崛起，安踏、李宁、特步等运动品牌的羽绒服近年来也表现亮眼。
　　除了本土品牌外，一些海外品牌也非常看好中国市场，如加拿大鹅，不过今年还没有出现以往北京、上海排队买加拿大鹅的壮观景象。今年在冬奥会亮相的Lululemon也在加码中国市场，目前已经在北京、上海、南京、合肥、三亚、兰州等城市设立门店。此外，Prada、FENDI、MiuMiu等时尚品牌也拥有自己的羽绒服＂爆款＂。这些外资品牌羽绒服大部分瞄准国内高端市场，价位动辄数万元，但依然有不小的消费群体。＂羽绒服之皇＂Moncler今年10月在天猫开设了首家旗舰店，开店仅半天时间粉丝便超7万。
　　懒人免洗等黑科技成卖点
　　多种款式应对不同场景
　　艺恩咨询的数据显示，2021年9月至2022年9月，女装羽绒服销量远超男装羽绒服，各月销售额基本在男装的两倍以上。羽绒服于今年10月迎来销售旺季，200至400元的价格区间是国人主力消费价格。
　　今年的羽绒服产品在设计和创新方面，轻薄、防风等性能成为趋势，＂轻量级＂和＂黑科技＂往往是产品的主要卖点。例如某国产品牌通过多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、优质鹅绒、防钻绒技术以及智能防寒工艺，攻克了一系列难题，重新定义了轻薄羽绒服。面向懒人群体的免洗材质在今年受到更多关注，顺便也带火了羽绒服免洗＂神器＂：拿湿巾擦拭或慕斯干洗，即可让羽绒服不下水也能焕然一新。
　　明星同款、IP联名、设计师联名等时尚理念成为品牌个性表达，牢牢笼络住了一批年轻粉丝。
　　羽绒服的应用场景也更加丰富：户外、通勤、露营、雪山等，均有不同款式让你的出行保暖又有型；工装风羽绒符合山系生活美学，是精致露营族的穿搭新单品；商务风的羽绒服搭配可拆卸貉子毛领，搭配衬衫领带绝不会出错。
　　羽绒服的色彩也更加丰富：除了传统的黑白基础色简约百搭，渐变色、糖果色成为新的趋势色系。更多多元个性的版型设计，给不同穿搭带来灵感，抽绳抽褶、印花工艺和不同材质拼接引领新潮流。
　　但无论款式、设计如何改变，从购后评价来看，上身效果好、质量过硬的品牌更容易收获忠实粉丝。
　　文/本报记者 陈斯