从山系穿搭到科技跑鞋,进博会上的运动潮流
露营野餐大火之后,新潮的"山系"穿搭开始在城市人群流行。人们穿着工装衬衫,披着钓鱼马甲,脚蹬户外短靴,出现在露营基地或者假日旅途。
户外活动条件艰苦,但山系风讲究必要的舒适,审美更偏向城市生活。在各种推荐指南中,渔夫帽、马丁靴、工装裤等都是热门单品。这也决定了山系风的中产属性,很多人先迷上山系的装备、服饰,然后才爱上了户外。
盘点本届进博会的新风尚,山系成为各大运动休闲品牌的新抓手。在消费品展区,运动品牌的穿着场景更多样化,比如显瘦、可叠穿;服装品牌则往功能性靠拢,防水防风是标配;户外装备也是如此,简约易操作,强调美感统一。
山系热
山系穿搭为何会火?
这可能要归因于人们对亲近自然的向往。忙碌的上班族换上户外穿搭,短暂逃离城市的喧嚣,在游山玩水中找寻自然之美;都市型人则借由飞盘、桨板、露营等活动,拉近户外与城市的距离。今年年初,小红书发布2022十大生活趋势,"山系生活"榜上有名。
山系风往往和复古、日系等风格相结合,驾驭难度并不高,不强调正式穿着的场合都适配。这也吸引了泛生活方式领域品牌的入局。传统户外品牌如始祖鸟、巴塔哥尼亚、哥伦比亚等拥有技术优势,只需在设计风格上靠拢,比如北面黑标线Urban Exploration就偏向潮流轻户外,今年其秋冬系列主题为"城即自然",强调都市感与户外探索融合。
装备品牌也是山系赛道的新玩家。过去两年,帐篷、营地车、折叠椅、卡式炉等已成为精致露营的刚需,出现在无数潮人的打卡照片中。本届进博会,迪卡侬以"地球运动场"为主题,融合户外露营、水上桨板、风筝冲浪、陆地冲浪、山地骑行、健身等多种潮流运动,并首发生态设计山地自行车等新品。
2020年被称为"露营元年",国内主打露营装备的企业大多从那一年开始转型,扩展业务范围。比如,2017年上市的牧高笛在2020年推出服装品牌MobiVilla,主打潮流露营服装。根据马蜂窝数据,2021年2月,露营搜索热度同比大涨206%,2022年3月,新一轮露营热开始,露营搜索热度同比增长75%。
运动品牌也是山系穿搭背后的重要推手。从耐克、阿迪达斯到斐乐、李宁,山系穿搭不断撬动年轻消费者的钱包。本届进博会上,阿迪达斯TERREX系列环保户外徒步新品首次亮相。它采用GORE-TEX创新薄膜,兼具持久防水、防风和透气防护功能,产品寿命长,不含PFC(全氟化合物),减少碳足迹。
科技跑鞋受关注
11月6日,时隔1099天,北京马拉松归来,近两万名跑者从天安门广场出发,开启征程。这不仅是跑者的较量,也是品牌的押注。
各大运动品牌通过广告露出、运动员服装、补给用品、赛事传播等方式获得曝光,运动员的好成绩是最好的广告。今年,男子组冠军阿奴拜克·库弯和季军何杰均为特步签约运动员,这令特步品牌CEO田忠感到兴奋,因为库弯穿的正是不久前发售的160X3.0 PRO。
在运动服饰领域,跑步是竞争最激烈的细分市场,从专业竞速运动员到普通大众,它涵盖了最广泛的消费群体。今年,耐克、阿迪达斯、亚瑟士等均在进博会上展示最新科技创新。比如,亚瑟士展示了FF BLAST中底科技矩阵的核心产品——METASPEED+、GEL-KAYANO29、NOVABLAST3等鞋款。
国产品牌在科技较量上也不含糊。作为中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,特步累计赞助马拉松赛事超过1000场。11月7日,它与科思创、斯兰集团携手亮相进博会,三方签约达成战略合作关系,并现场发布特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋360-ECO。经测算,相比传统石油基聚氨酯原料,41码单只男鞋可以减少碳排放212克,减碳率达81%。
助力建设绿色低碳、循环发展的产业体系,是眼下各个行业的共同目标。谈到可持续发展如何更好地转化为企业效益,田忠告诉第一财经,"收益确实需要一定时间去转化,因为这对企业来说,不是’做与不做’,而是必须要做。所以我们要找到一些路径去提升,包括量的提升。"他以特步集团的环保产品举例,"单就下单量而言,特步全面使用环保材料的服装款式,2022年(截至三季度)相较去年增长近5倍,所以这些成本会逐渐地转化。"
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