双十一手机电商销量下滑，靠折叠屏救市？

　　#头条创作挑战赛#
　　随着双十一的正式开启，今年手机电商的销量情况，也有了初步展现。据Sandalwood电商市场监测数据显示，今年10月20日到11月5日期间，中国手机电商销量为680万台，是10月1日到19日销量水平的2.3倍。但与2021年相比，这一成绩并不理想，特别是天猫手机销量较去年同期下降19%。在全球智能手机销量不断下跌的当下，手机厂商们正努力寻求新的增长。
　　销量连跌9个月，手机价格纷纷＂跳水＂
　　近期全球智能手机市场，一直处于持续低迷状态。第三方国际调研机构Canalys发布的数据报告显示，2022年第三季度，全球智能手机出货量为2.98亿台，同比下降了9%，连续三季度下跌。这是自2014年以来，智能手机出货量表现最差的一个第三季度。
　　为了推动产品销量，各大手机品牌从10月份就开始推出大力优惠和福利，拥有较大利润空间的新款机和旗舰机的折扣更为明显。iPhone14现如今在天猫平台上只需要5200元左右就能购买，三星今年3月发布的Galaxy S22 Ultra降价1900元，去年8月发售的Galaxy Z Flip3更是直降2700元。除此以外，只用1000元到2000元也能买到性能配置均衡的高性价比手机。如OPPO k10，它搭载的天玑8000处理器，与骁龙870差不多级别，很适合喜欢玩游戏但预算不足的群体。
　　从消费者的购买行为上来看，手机已经越来越像快消品。当年备受关注的款式，到第二年可能就不再被消费者关注了。所以，上市时间越久的手机，往往降价幅度也越大，各大手机厂商和经销商也通常会把双十一这类的大促节点当作是清理库存的好时机。
　　等等党一直在等
　　虽说大幅度的降价能在短时间内刺激消费者的购买欲，但是消费者更换手机的主观意愿已经越来越弱。市场调研机构Counterpoint报告显示，目前中国用户的平均换机周期已经超31个月，并且仍有持续增加的趋势。至于消费者不愿购买新手机的原因，主要是因为价格贵、没创新、没必要。
　　如今的消费者在买手机时往往会陷入一种纠结：觉得新款旗舰机价格太贵，同时又看不上老款手机，所以都盼着新手机降价，结果一等便等到了下一款新机发售。
　　再加上整个智能手机行业经历了堆料内卷之后，大部分手机已经出现性能过剩的情况，哪怕是一些老款手机也能流畅运行市面上的绝大部分应用和主流游戏。并且一部分只是用手机看视频和新闻的用户，对手机性能并没有太高的要求，他们甚至还会觉得换手机时的数据迁移过于麻烦。
　　手机销量增长，全靠折叠屏救市
　　近些年，手机厂商们也在努力寻求创新，重新赢回消费者的购买欲，折叠屏也因此成为众多厂商押注的方向之一。据IDC的数据显示，国内上半年折叠屏手机出货量超110万部，同比增长近70%，刚过去的第三季度折叠屏产品出货量更是超过100万部，同比增幅约246%。
　　但从消费者层面来看，折叠屏手机作为一个新产品，仍然折痕明显、功耗高、售价高等诸多问题。特别是高昂的售价，让很多消费者对其望而却步。根据每日经济新闻的报道，有超过四成的受访者对折叠屏手机的心理价位集中于5000元到5999元之间。值得注意的是，在设置的价位段内，有近两成受访者表示心理价位段不在其中，这意味着受访者对的心理价位可能低于5000元
　　回望手机的历史，出现过翻盖机、滑盖机、旋转手机等各异形态。但发展至近几年，手机的形态似乎遇到了极大的创作瓶颈，可以说是没有太大的变化。然而折叠屏给消费者带来了全新的体验，由此延伸出的竖折、横折、卷轴折等多种形态。但就目前而言，智能手机若要重回巅峰，恐怕还需要在产品创新乃至供应链转型实现新的突破。