千元左右的Gorpcore市场中,SANSANGEAR如何抢得了先机?
如何在 Gorpcore 侧重的「功能性实穿主义」中寻找先机、抢占市场,是风格持续火热下各品牌的探索重点,而将风格化设计、穿搭适配性、性价比、观察视角融合,则是 SAN SAN GEAR 逐渐火热的成功之道。
1k 价位,
SAN SAN GEAR,
对 Gorpcore 市场、玩家,
带来冲击:
近期一众博主、玩家上身 SAN SAN GEAR 单品,搭配头戴式耳机等单品,在社交平台上形成「风靡」现象;
相比于 TNF、ARCTERYX,SAN注重把握户外 x 日常之间的平衡,1k 的均价,使其成为玩家们进入山系美学和 Gorpcore 造型的优选;
「冲锋衣」等热门款单品,通常用黑 / 白两种配色,和不规则线条,以及双拉链、背面大口袋拼接等设计,勾勒出轻户外机能感,与宽松廓形的 Cargo Pants 进行搭配,也成了一种 SAN 玩家间的「穿搭公式」;
配上同样极具「线条美学」的 ASICS 形成呼应,其中复古灰绿 Jog 100s 鞋款被更多玩家所选择,加入椭圆形墨镜等单品,亦能带出千禧复古感;
赛车风格弧线设计的廓形「裤款」,同样受玩家青睐,搭配纯色上衣和 Salomon 等鞋款,标志性的「弧线双色」拼接,配上裤脚拉链设计,可玩性、ki 味十足,均价 600 RMB,可留意官网上新;
主打轻量化户外服饰的 SAN SAN GEAR,已在韩国玩家内造成极高讨论度,除了性价比,「符号美学」也是玩家追随它的重要原因。
以符号、吊牌可玩性、
复古山系配色,
成为「社交名片」:
韩文中 SAN 有山之意,运用「图形化的 GEAR」作为设计元素,让品牌更具户外基因,加入亮色呈现「复古山系美学」,受到许多玩家的青睐。
冲锋衣、针织帽的符号,
造成追逐现象
除了热爱 PO 图展示 SAN 的「齿轮」符号美学,「吊牌」更是被不少玩家作为背包、耳机挂饰;
极具先锋质感的「金属铁片吊牌」,也可作为开瓶器、坚果夹、螺丝刀使用,兼具装饰性与功能性,被大家加入收藏 list,也为户外服饰的吊牌设计提供了「前瞻视角」;
此外,受一众玩家青睐的「齿轮针织帽」,通过放大的 GEAR 标志,更加抢眼地展示着标志性符号美学,也成为市场中的「热门单品」,eburnean、bgztmag、essence 等买手店可入手。
复古配色,
山系美学「叠穿」
除了低饱和常规山系配色,SAN 亮色、复古色系单品也极受关注,如姜黄配色冲锋衣,螺纹袖口搭配齿轮印花,内搭白 Tee 或「连帽冲锋衣叠穿」;
白 / 棕双色拼接的机能背心,则采用 supplex nylon高密度防水面料,搭配四个隐藏口袋,适合户外露营、徒步,也可叠穿薄款冲锋衣融入日常通勤;
SANSAN x HEIGHTS 2022夏季独家系列
SAN 擅长「放大」标志性符号,使其成为韩国 Gorpcore 玩家的「社交名片」,而在兼具实穿性与时尚性的概念下,SAN 也做的颇为成功。
以自己的视角,
「观察」户外 x 日常通勤:
在 20SS 型录中,由韩国街头摄影 SIMJAE 掌镜,将 CONTAX 相机对准韩国街头、窄巷、地铁等生活场景,和 IKEA 购物袋、单车、手机这些生活常用品,引起许多玩家共鸣;
20SS Loobook
之后的视觉,也继续通过胶片质感,构筑各场景中的「生活化」,诠释「把轻户外融入日常穿搭」理念,成立仅 3 年变收获高人气;
上,SANSAN GEAR x THE INTERNATIIIONAL
下左,22SS;下右,22FW
例如裤装等单品,上架新款、新配色,常常于 1 分钟内在官网售罄,系列单品受一众买手店亲睐,「线下实体店」也成为一众玩家打卡拍照的 hot spot;
乘着 Gorpcore 持续高涨的热度,SAN SAN GEAR 用「放大」符号和融合日常美学的设计,在韩国有着被验证的成功,而如何进一步打动海外市场,则要期待其是否能拿出更具品质、前瞻性的独立创作。
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