随州文旅局长被嘲丑出圈放下的是架子，打开的是格局特评

　　文 | 深圳特区报评论员 庄媛
　　近日，湖北省随州市文旅局局长解伟身着古装出镜宣传随州千年银杏谷景区，因和人们习惯的旅游景区形象代言人形成强烈反差，引发关注与热议。
　　在10月27日发布的《解局长带你游随州-第19集》短视频里，解伟身着白衣，头戴发冠，扮作古代侠客在银杏谷里舞剑饮酒。然而，不少评论表示其造型＂辣眼＂，亦有评论称解局长体型宽大，没有侠客飘飘欲仙、逍遥洒脱之风，不适合做此扮相。
　　面对网友的犀利吐槽，解伟的回应可圈可点。在社交平台上，他手动回复了2000多条评论，坦荡而不失幽默。他告诉记者，他做旅游局长时间不长，而随州旅游资源和文化资源非常丰富，但知晓率不高，所以他想通过现身说法的方式，＂哪怕是献丑＂，也要让更多的人知晓随州美景。
　　放下的是架子，打开的是格局。为了宣传家乡美景，地方官员亲自上阵、身体力行，这份勇气和担当本身就值得肯定和鼓励。其实，在解伟之前，已经有不少地方旅游官员为景区做代言而＂出圈＂。比如，新疆雪中策马行的贺娇龙，四川仗剑走天涯的刘洪，都因短视频走红网络平台、圈粉无数。走红并不是偶然，与其说是造型加持、舆论助力，不如说是这些基层干部的事业心在支撑着他们的工作。无论文案策划还是拍摄剪辑，他们宣传家乡的初心、真心和用心，值得＂好评＂。
　　这样的宣传方式既＂接地气＂也与时俱进，为家乡引来了实实在在的＂流量＂。当前，各种短视频、图文分享社交平台给各类主体直接传播提供了条件，受众们不再满足于机构或媒体那种传统单向传播，更喜欢个人出面建立直接的社会互动。虽然解伟被戏称＂以丑出圈＂，但换来的是随州的＂以美出圈＂，很多网友也确实是通过解伟才知道原来神农、曾侯乙编钟都出自随州。
　　酒香也怕巷子深。借助短视频等新兴媒体平台，众多投身基层文旅产业的干部们，正亲身经历着一波产业突围之路，也给各地旅游业带来了新的机遇和可能。随州视频的走红也再次说明，每个城市都有值得＂出圈＂的魅力，只是缺少一个被发现的出口。创意才是＂流量密码＂，文旅推介需要探索更多新的传播方式，各地应积极挖掘旅游文化资源特色，通过创意把家乡的美展现好、推广好。
　　当然，流量的热度往往是一时的。要想让＂网红＂不是昙花一现，把流量变现为实打实的文旅消费力，关键还在于练好内功、久久为功。各地只有把美丽资源盘活用好，提升旅游品质、完善相关配套、优化各项服务，把热度转化为干部更加务实的行动，才能换来游客实实在在的口碑，才能让流量长流不息。