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尘埃落定!马斯克花440亿美元入主推特,欲建数字公共广场

  历经超半年的口水战、诉讼、举报和谈判,埃隆·马斯克对推特的收购最终以440亿美元的价格落下帷幕。
  尽管推特还未发布官方公告,马斯克在10月27日就已晒出自己抱着厨房水槽进入推特总部的一段视频,并将个人账号简介改为"Chief Twit(推特老板)"。
  有媒体报道称,包括首席执行官在内的至少四名原推特高管已被解雇。但这一消息尚未得到推特确认。
  马斯克在今年4月首次披露要收购推特,将其私有化。但不久后,他就平台上的垃圾账号问题,猛烈抨击推特未提供这些账号的真实数据。7月,马斯克宣布打算放弃收购,并因此被推特告上法庭。法院于10月进行了为期五天的庭审,马斯克试图降低收购价的协商没有成功,双方同意在10月28日前按原价完成收购。
  这位新晋世界首富承诺要在推特进行全面革新,包括新的领导层、工作模式、盈利方式以及内容审核流程。他多次提及,希望让人们在社交平台上的发言更自由,并且打算撤销对美国前总统唐纳德·特朗普账号的永久禁令。后者因发布煽动性言论于去年1月被永久性封停。在马斯克的设想中,虚假新闻和煽动性问题将通过算法开源、用户认证等技术升级的方式解决,而平台本身无须持有任何立场。
  这显然与广告商的愿景相悖,毕竟谁也不想自家产品出现在具有煽动性内容的帖子旁边。为此,马斯克在交易敲定的当天,试图给广告商吃下一颗定心丸。他在公开声明中表示,推特绝不会成为一个"绝对自由的地狱"——任何人说任何话都不会有后果。马斯克表示,他收购推特是为了建设一个"数字公共广场",让用户能够以健康的方式就广泛的信仰进行辩论。
  在安抚广告商的同时,马斯克还曾在此前的发言中强调推特过于依赖数字广告,希望能够寻找更多收入来源,包括用户订阅等。财报显示,2022年第二季度,广告收入占据推特收入的90%以上。马斯克曾向投资者许诺,计划将推特的年营收在2028年提高至264亿美元(2021年营收约51亿美元),其中广告收入提高至120亿美元(2021年广告收入约45亿美元),但占比要降到45%(2021年广告收入占比89%)。
  无论改造的结果如何,马斯克对全球最具影响力的社交平台之一的掌控似乎已成定论。作为推特老板,他的个人账号有着1.1亿关注者,是推特最活跃的账号之一。

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