品牌观点浅谈新时代品牌美学（下）

　　文 / 品牌联盟专栏作者、创新实战型品牌专家 江品醇
　　之前我们学习了新时代的品牌美学（上），了解到当下的数字文明，在智能物联网的新需求变革的背景下，新的品牌美学必须做到理论和实践融合创新，为当前数字经济发展创新赋能，智造品牌美好未来。
　　江品醇认为，数字文明的＂品牌美学＂是以人为本的＂新美学＂，它符合＂美的规律＂正向性，真正是人类追求的＂真、善、美＂的数字文明世界。本期我们就着这个话题继续来谈＂新美学＂。
　　三
　　众所周知，人类经历了漫长的＂原始社会、农业文明、商业文明＂。目前，人类刚刚进入数字文明，过去的商业文明是一种以物质为载体的生活美，也是追求物欲的自我享受美。
　　过去的商业文明＂美学＂，由于过分追求物质美、利益美以及享受美，而忽视了自然美、人性美、社会美、应用美、价值美等。
　　虽然人类一直追求物质美好的生活从未停止，它经历了自然美、人工美、美学的物质和精神需求发展过程。
　　直至21世纪，物质需求才真正得到了满足，当下的物质文明已经发展到了＂天花板＂。但是，＂以利益为中心＂的商业文明审美观，它将会被更高层次的以人为本＂新美学＂所取代。
　　当前，人类开始追求＂物质和精神融合创新发展＂的美好世界。随着科技不断地进步，新的需求、新的生态、新的生活方式，每天都在如火如荼发生，人类真正＂以人为本＂的数字文明已来，它一定会产生新的美学，推动新时代正向发展。
　　至今，为什么没有＂美＂的统一定义？因为＂美＂是精神世界产物。人类发展还没有进入到真正的＂精神世界＂，如果人类用物质世界的审美观来定义精神世界＂美＂，那么＂美＂只是物质表象形式，而不是＂美的规律＂本质。
　　正如美学哲学家李泽厚先生所说＂美就是有意味的形式＂罢了。那么，新时代的＂美＂是什么呢？作者认为，＂美＂是意识的快乐影子。
　　在精神世界里，它分有形和无形的融合体，意识影子是无形的，快乐反应的影像是有形的，它可以通过某种形式表现出来。
　　＂美＂不仅是人类对现实生活实践的认知及快乐反应，而且它还是每个时代每个人的意识愉悦的体验形式，它更像是一个意识的快乐影子。换句话来说，意识即认知，美就是认知的快乐形态，由于每个人的认知不同，每个人对美的感受不同。
　　大家知道，万事万物都有规律，当然，＂美＂也有规律。那么，＂美的规律＂又是什么呢？
　　马克思在《1844年经济学哲学手稿》中说：＂动物只是按照它所属的那个种的尺度和需要来建造，而人却懂得按照任何一个种的尺度来进行生产，并且懂得怎样处处都把内在的尺度运用到对象上去。因此，人也按照美的规律来建造＂。
　　由此看来， 马克思提出了＂物的尺度＂＂人的尺度＂和＂美的规律＂重要概念，他认为＂美的规律＂是人类一切实践活动所要遵循的最高规律。
　　由于美是人类发展过程的精神世界产物，它伴随着人类的历史、文化、哲学、现实生活和主流价值观等不断地产生变化。所以，作者认为，＂美的规律＂是变化的规律，它随着时间、空间、环境和人的认知、快乐体验等方面变化而变化。
　　但万变不离其宗，＂美的规律＂始终是人的规律，它遵循精神世界规律。其实，精神规律也是一种自然规律和客观规律，它可以分为主观精神和客观精神等等，从而产生＂主体与客体、意识与存在＂的区别。而＂新美学＂研究＂现实和快乐＂的新的哲学命题，更好地服务于新时代。
　　因此，人类研究＂美的规律＂，不但要有深厚的哲学功底，而且还要有新时代的创新智慧支持。毕竟＂美的规律＂具有人类＂真、善、美＂和＂假、恶、丑＂等精神世界中正向和反向规律，它明显具有＂历史性、时代性、认知性、普遍性和导向性＂。
　　在数字经济新时代，商业发展到了＂以人为本＂的品牌竞争生态，新时代＂品牌美学＂应该以人为本为核心，＂新美学＂可以使人对于审美活动获得一种理论与实践、现实与快乐的自觉，不断地践行人类＂真、善、美＂，智造新时代新美学应用的强大生命力。
　　数千年来，人类发展离不开＂人与自然＂融合发展的哲学命题，品牌的起源也可以追索到图腾时代，人类的商业发展一直朝着美好生活方向前行。
　　大家知道，品牌是商业发展的必然产物。人类从＂物物交换＂开始，就一直不断地追求生活美。＂美＂是区分人与动物的特征之一，吻合人类物质和精神融合发展规律。
　　自商业文明以来，商业竞争越来越激烈， 从产品、广告、营销竞争，发展到了如今的品牌竞争，品牌已成为了当下＂物质和精神完美融合＂的载体。
　　人类商业文明的出现，加快了生产力发展，物质极大丰富了，人类追求物质美好生活的需求，当下基本得到了实现，如今有形的物质＂美＂世界向无形的精神＂美＂世界融合转变。
　　同时，在商业文明时代，产生了很多著名品牌理论，比如，奥美的品牌形象论、Grey广告公司提出＂品牌性格哲学＂、里斯和特劳特的定位论、阿克的品牌群概念、安格尼斯嘉 · 温克勒的品牌生态等众多品牌理论，这些理论同＂美的规律＂内涵相关，符合马克思＂美的规律＂构造事物的科学发展观。
　　到了21世纪，随着品牌理论不断地创新发展，＂品牌美学＂诞生了，成为了一门综合学科。2006 年，贾丽军博士在《创意经济与品牌美学》一文中首次提出＂ 品牌美学是品牌规划、设计和传播领域的普遍美学规律的新兴学科 ＂。
　　后来，他在《品牌美学》书中再进一步阐述＂品牌美学三大构成＂，即＂理论品牌美(包含品牌美的哲学、品牌审美心理学)、实践品牌美学（包含品牌设计美学、品牌传播美学、品牌环境美学）、历史品牌美学＂。
　　他不但开创品牌美学研究先河，还对人类品牌理论创新发展产生重要影响，《品牌美学》是中国化品牌理论杰作之一。
　　但是，作者认为，贾丽军博士的《品牌美学》过于狭隘，不能够全面体现新时代商性美和人性美高度融合创新发展需求，它还需要进一步完善和提升空间，使之更好地接地气服务于新时代需要。
　　我们知道，21世纪是品牌竞争时代，新时代的＂产品+文化+科技＂三元融合形体，它已成为品牌竞争基本形态，品牌也上升到了国家之间竞争。时代变了，＂品牌美学＂也要与时俱进。
　　当下，人类发展正处于＂商业文明向数字文明转型升级时期＂，过去的商业文明品牌定义和品牌美学，已经满足不了新时代快速发展，必须重新升级品牌定义，并把它融合到数字文明＂新美学＂之中，才能够更好地赋能未来。
　　那么，新时代品牌定义是什么呢？作者认为， 品牌是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富、社会，以及国家兴衰于大成的最好载体，它是物质和精神融合创新发展融合体，践行＂知行合一＂的商业竞争工具。
　　简单来说，品牌遵循＂美的规律＂前提下，它是以人为本的战略和战术融合创新发展的商业竞争武器。
　　因此，在智能物联网创新时代，迫切需要适应新时代以人为本的＂新美学＂。当今，人类＂美的规律＂研究与应用，做到遵循＂美的规律＂正向性，融合创新哲学思想，指导品牌智造和实践，促进品牌全面健康发展，构建＂人类命运共同体＂美好未来。
　　四
　　众所周知，任何时代发展，都需要与时俱进的＂美学＂。创新与价值是新时代发展的核心驱动双引擎。新时代＂美学＂创新，它真正是＂人性、商性、实用性＂融合创新发展的＂新美学＂，它也是践行＂美的规律＂正能效应，促进人类文明向更高层次发展。
　　数字经济是＂商道即人道＂时代。
　　在品牌竞争时代，真正是＂以人为本＂的商业发展模式，改变过去＂以品为本＂的商业发展逻辑，它完全吻合＂美的规律＂就是人的规律，在科技创新驱动下，＂人类命运共同体＂的地球村时代已来。
　　当下的数字经济发展，就是＂智能化、融合化、共享化＂创新科技时代，也是战略和战术高度融合创新发展的品牌竞争新商业生态，人类真正到了＂商道即人道＂的融合发展新时代了。
　　在数字文明的新时代里，
　　如何重新挖掘中华文化深藏的美学精神？
　　如何建设人类新的审美性商业道德？
　　如何建立数字文明的正能量美学？
　　如何赋能新时代＂商道即人道＂创新发展活力？
　　如何智造新时代＂物质和精神融合世界＂的新美学应用？
　　这些新时代的美学发展问题需要得到新的回答，以更文明的方式开创人类新的美好未来，如今地球村人类开始觉醒了。
　　数字文明是＂商性即人性＂文明。
　　数千年来，人类商业发展经历了漫长的原始社会、农业文明和商业文明进程，商性随着人类发展表现为不同的特征，而人性的善恶随社会道德和环境影响的变化而变化。
　　例如，商业文明是＂以利益为中心＂的商性，它主要表现为自私、自利、贪财、贪婪等人性，与＂真、善、美＂人性正向审美观形成鲜明对比。
　　江品醇认为，如果中国经济发展上半场是＂商人时代＂，那么，当下的中国经济发展下半场就是＂智商时代＂，它体现在智能物联网技术和人文智慧经营融合创新上，这样才符合＂物质和精神融合世界＂发展规律。
　　在数字文明时代里，这种＂自私、自利、贪财、贪婪＂的商性已经不适应新时代发展了，它不符合人类追求＂美的规律＂正能效应，它不吻合人类全球化融合发展趋势，它更改变不了＂科技创新驱动人类进步＂，以及互联互通的智能化发展潮流。
　　为什么这样说呢？因为数字文明是＂您中有我，我中有您＂大融合创新时代。过去商业文明已经发展到了＂天花板＂，唯有融合创新赛道，才能促进人类文明持续发展。
　　同时，由于当下地球村正面临着全所未有的生存困境，如气候变暖、环境恶化、病毒传播等等，它需要全人类共同解决问题。
　　所以，人类倡导＂真、善、美＂正向审美观，有利于解决当前问题，这是新时代发展需求，也是人类数字文明发展的迫切需要，它吻合＂人与自然（宇宙）＂和谐发展规律。
　　新时代美学践行＂真、善、美＂。
　　笔者认为，美是认知的快乐形态。每个时代都有每个时代的审美观，那么，数字文明的审美观是什么呢？人类可以从人性规律中找到答案。
　　首先，＂美的规律＂就是人的规律。正如美学家李泽厚《美的历程》书中所说＂ 美作为感性与理性、形式与内容、真与善、合规律性与合目的性的统一，它与人性一样，是人类历史的伟大成果 ＂。
　　可见，＂美＂本身就是人性与生俱来的产物，它是人类本能的意识快乐反应，研究美的规律，应该回归到人性的规律。
　　其次，人性必须受法律和道德的约束。因为人性有善恶之分，同样，商性即人性，商性也有善恶区别。当前的商性总不能朝着自私、自利、贪婪的人性发展下去，它需要通过法律和道德来约束这种恶的人性，应该大力弘扬人类的＂真、善、美＂。
　　当然，随着判别人性的善恶标准的时代变化，法律和道德也将做相应的调整，只有这样它才更符合新时代＂真、善、美＂人性发展需求，和谐世界才能实现。
　　第三，人性是可以利用的。大家知道，人性往往决定人的动机，而动机又决定着人的行为，了解人性＂美的规律＂，做到顺应规律，对人进行有效的组织和管理，提高企业经营效率，赋能新时代正能量品牌发展，更好地造福地球村数字文明。
　　当前，人类正处于百年未有之变局时期，人类逐步认识到＂真、善、美＂的和谐世界才是地球村＂人类命运共同体＂持续发展的希望所在。新旧世界秩序之战正在上演，旧的商业文明终究被新的数字文明所取代；过去＂利益至上＂的旧美学，也将被＂以人为本＂的新美学所迭代，人类文明美好未来发展不会停止。
　　这是新时代的＂真、善、美＂呼唤，是人类文明遵循＂美的规律＂正向性发展真理，是任何人、任何邪恶势力，任何国家联盟都阻挡不了的地球村全面融合的发展趋势，人类新美学未来已来。
　　因此，江品醇提出，＂现实与快乐＂的品牌美学命题，开创应用哲学新篇章，赋能新时代品牌奋力前行，迎接真、善、美的新的全球化到来。