以科技之名描绘太空魅力，和平精英这次如何让玩家玩上天？

　　文/南山
　　今年6月底，推出「科学之轮」大版本的《和平精英》，聚焦＂科技＂大主题，将原矿场区域升级为了＂创乐园＂，不仅为玩家带来一系列脑洞大开的玩法和对战体验，其在＂SPARK 2022＂腾讯游戏发布会上提出的＂下个圈里，无限可能＂品牌主张，似乎也为了后续的更多内容迭代埋下了伏笔。
　　就在刚过去不久的9月22日，《和平精英》迎来了一次涵盖「新版本+新模式」的重大更新——＂太空之旅版本+超体对抗模式＂。
　　随着一系列全新玩法内容的实装，此前遗留的一些谜团也在这个版本一一揭开，一方面玩家们将继续在《和平精英》打造出的科技地标＂创乐园＂，领略航天科技的魅力，迎来一次沉浸式的＂太空之旅＂；另一方面，这一次和平精英还推出了名为＂超体对抗＂的新模式，玩家可以借助＂科技装备＂的力量，强化自身作战实力，更好的捍卫＂和平精英计划＂。
　　如果说上个版本的《和平精英》，是以＂科技＂主题为锚点，用诸多＂脑洞大开＂的新奇创意内容，让玩家见证了一个超乎想象的新世界诞生。
　　那么这一次，亮出了＂超级特种兵，一起玩上天＂Slogan的《和平精英》，则进一步带领玩家踏上了＂宇宙级冒险＂的新征程，旨在让每名玩家都能感知到《和平精英》不仅＂好玩到上天＂，并且＂真的能上天＂！
　　寓教于乐、超越想象，这是一场献给玩家的沉浸式＂太空之旅＂
　　1992年9月21日，＂中国载人航天工程＂的正式启动，揭开了中国现代航天科技发展的序章。
　　正是为了致敬我国航天精神，同时发挥游戏这一＂新时代文化载体＂的独特功能性，《和平精英》此番联合中国航天神舟传媒打造的新版本，特地选在了＂中国载人航天工程＂30周年之际进行更新，旨在让玩家能在享受一场沉浸式＂太空之旅＂的同时，更能从中学习与涉猎到更多航天文化知识。
　　具体而言，玩家们耳熟能详的科技地标「创乐园」，本次迎来了一系列新道具、新玩法、新场景的加入，而其中关注度最高的，无疑就是能将玩家＂空投向宇宙＂的创新玩法体验。
　　新版本中，玩家可在「创乐园」拾取＂太空任务卡＂，拾取到该道具后，倘若是在「创乐园」区域内被首次淘汰，玩家便会化身航天员，搭乘火箭前往太空参与＂太空任务＂获得物资奖励，并乘坐返回装置重返战场，期间真正意义上享受到一场沉浸式的拟真太空冒险。
　　此外，创乐园内还新增了航天中心、创乐太空馆、航天信息站等场景，并且每个新场景对应的创新玩法，都一一承载了丰富的航天文化内涵。
　　比如说玩家可以前往航天中心近距离观赏＂火箭发射＂，见证30年来中国航天科技历经重重磨炼，最终取得的累累硕果。
　　来到航天信息站，玩家不仅可以通过＂物资转换中心＂进行武器、装备、道具的随机转换，还能拾取到可补充能量的各式＂太空果蔬＂。
　　在创乐太空馆，玩家一方面可以通过＂反重力装置＂，身临其境般地体验到太空环境的失重感；另一方面，还能在馆内的动态展览区，浏览到与火箭、空间站、前沿科技相关的航天知识，从中领略到航天文化的博大精深。
　　如果说以上新内容，追根溯源还是《和平精英》基于现实世界逻辑，试图为玩家在游戏中打造沉浸式＂太空之旅＂的尝试，那么在GameRes看来，＂超体对抗＂模式的推出，则标志着《和平精英》已跳出了想象力的束缚，而是基于人类对＂超越技能极限＂的向往，在游戏中对未来尖端科技装备在一线战场的落地应用，进行了一番大胆的畅想与诠释。
　　在＂超体对抗＂模式中，玩家可自由选择包括指挥官、火箭小子、次元极客在内的8大定位各不相同的职业，凭借高科技打造的＂超级终端＂，化身为拥有三大特殊技能的＂超体特种兵＂，在团队中各司其职，分别肩负起提供治疗、提供护盾、飞天突袭等重任。
　　同时，每一场对局中，玩家都能拾取＂超体晶元＂对＂超体终端＂进行升级，获得健康值和枪械伤害提升，以及解锁＂终极技能＂。不止于此，随终端等级的提升，玩家还可以自由搭配＂终端插件＂，构筑属于自己的能力组合，甚至能在散落于海岛地图各处的＂超体基站＂，召回被淘汰的队友。
　　值得一提的是，《和平精英》在海岛地图常规玩法中，也提炼出了部分职业的技能特色效果，将之转化为了对应的道具＂超体设备＂投放在＂创乐园＂区域，此举旨在让更多只钟情于海岛地图常规玩法的玩家，也能用另一种方式感知到＂超体对抗＂玩法的魅力所在，同时也提升了＂太空之旅＂新版本的趣味性。
　　GameRes认为，＂超体对抗＂模式的加入，一方面意味着《和平精英》试图在游戏内为玩家讲述一个有延续性的版本故事——随着＂和平精英计划＂迈入第二阶段，奥利弗教授科技研究迎来巨大进展，特种兵们也因此得以借助科技装备的力量，突破体能极限，对抗邪恶的图灵和DR.H。
　　另一方面，承接了故事主线的＂超体对抗＂也是继突变团竞、暗夜危机之后，《和平精英》的又一次重要创新尝试。
　　此番其通过聚焦＂科技＂主题，打破了传统的玩法框架，让玩家可以用极具＂超体幻想＂的形式，与其他玩家展开兼具局内养成、策略博弈、团队协作等多元乐趣的战斗，再度展示了《和平精英》持续探索更多玩法革新价值的决心，进一步丰富了《和平精英》玩法层面的可能性。
　　当＂太空之旅＂邂逅＂超体对抗＂，《和平精英》在玩法内容层面可以说一举促成了沉浸式太空体验、多层次航天文化、前沿科技想象力的良性共振，不仅让人感叹于《和平精英》似乎永远不会枯竭的灵感，也让大众再次感受到了＂多元化和平冒险世界＂的无穷魅力。
　　也正得益于内容层面预埋的广阔想象空间，《和平精英》在本次大更上线前后，也先后开展了多轮创意营销，在破圈传递新版本、新模式的特色之余，亦唤醒了大众的热情，成功带动全网用户一起＂玩上天＂。
　　多轮创意营销共振完成破圈，《和平精英》带动全网用户一起＂玩上天＂
　　9月16日，在泛娱乐年轻群体中认知度极高，被网友冠以＂歪嘴龙王＂称号的管云鹏，以视频的形式向《和平精英》知名主播不求人下了一封＂战书＂，相约对方在当晚的＂策划面对面＂直播中一较高下。
　　很快，在「歪嘴战神vs和平战神」十足噱头的加持下，这场＂策划面对面＂直播迅速吸引了大量用户的关注，当晚二人也上演了一场轻松欢乐的＂整活儿＂直播。
　　整场直播中，管云鹏时不时亮出那句广为流传＂三年之期已到＂，与同队的一众主播携手＂玩梗＂；不求人则凭借精湛的技术，反复将放出狠话的管云鹏＂斩于马下＂，直播间始终洋溢着快活的空气。
　　但也正是在诙谐的直播氛围中，二者巧妙的以一种潜移默化的方式，将＂太空之旅＂版本新增的＂超体设备＂、＂太空玫瑰培育＂等特色内容一一呈现给了玩家们，激发了玩家们对新版本、新玩法的期待。
　　常言道＂官方整活，最为致命＂，在直播结束后，《和平精英》官方还亲自下场，将其中的精华片段剪辑为了一部名为「《歪嘴龙王》新番：海岛复仇记」的创意短视频，在赢得玩家好评连连的基础上，进一步让新版本玩法完成了多圈层渗透，充分预热了＂太空之旅＂新版本的内容实装。
　　在GameRes看来，这场＂创意直播宣发＂大获成功的核心诱因可以这样拆解：
　　首先，《和平精英》借势在年轻用户群中辨识度极高的明星管云鹏，由他抛出「歪嘴战神vs和平战神」这一影响力话题吸引了全网关注，为直播攒足了人气。
　　此后，在正式直播中，《和平精英》主要聚焦管云鹏的娱乐调性，以及不求人的专业性，通过＂娱乐+专业＂双视角的结合，打造既有看点又不失趣味的精彩直播，借此促成＂头部主播＂与＂歪嘴龙王＂的影响力共振。
　　而在整个过程中，《和平精英》整体又依托自然、流畅的内容呈现，循序渐进地透传新版本可玩性，整体以一种用户更易接受的信息传递方式，巧妙激发泛大众玩家兴趣，促活游戏核心玩家，最重要的本场直播让玩家清晰感知到了，在＂太空之旅＂新版本中，他们真的能和其他特种兵一起＂玩上天＂，由此也能更有效地拔高玩家对新版本的关注度与预期。
　　如果说围绕管云鹏、不求人特色人设魅力展开的宣发，更多聚焦的是＂太空之旅＂版本内容的前置传播，那么在本次更新实装后，《和平精英》紧接着携手明星、电竞选手、知名UP主、游戏垂类KOL打出的一套＂营销组合拳＂，则进一步让＂超体对抗＂模式在全网破圈，深度触达了各大细分用户圈层。
　　9月26日，《和平精英》公布品牌代言人吴京全新身份：「超体对抗召唤队长」，限时空降出生岛，发布了「跟吴京上天超体对抗」的宣传话题，借势吴京影响力辐射泛大众用户，铺设《和平精英》新版本的科技核心基调及＂超体对抗＂模式创新性之余，也透传了一番品牌的大声量。
　　紧接着，管云鹏&PEL选手首次玩法深度代入8大超体职业，演绎操作性+可玩度。他们一一解锁对应8大超体职业，传递出了《和平精英》＂超体对抗＂模式下的职业概念，以募集＂超体特种兵＂的形式，成功辐射核心玩家圈层，调动了玩家体验新模式的热情。
　　PEL选手们也在快手、抖音、虎牙等平台，通过直播&短视频带玩8大职业，创造破圈战斗名场面。
　　如果说以上内容，更多还是趋近于依托明星、电竞选手影响力背书而打造的＂大声量硬广＂，那么《和平精英》此后的宣发举措，则转而从用户需求、行业趋势出发，通过整合联动各领域KOL输出多轮高品质内容，一举抢占了泛娱乐、游戏垂类用户的心智，助推＂超体对抗＂相关内容完成了新一轮扩散。
　　首先在9月29日下午，PEL联盟俱乐部在内的一众《和平精英》职业战队官号、@和平精英胖达团团 等游戏KOL/KOC、千万粉丝泛娱乐博主@喜脉洗脉在内的各垂直领域博主，开始密集的在微博#和平超体对抗模式#、#和平有职业和技能了#两个话题下，进行诸如＂超体对抗＂模式介绍、＂超体对抗＂攻略详解、超体职业变妆等涵盖多元化内容的优质视频，短时间便打造出了一个高品质内容矩阵。
　　随着话题热度的逐步发酵，不少玩家被视频内容所吸引，陆续加入到了相关讨论中，诉说着他们对＂超体对抗＂模式的喜爱，以及对《和平精英》未来的期待。
　　很快，在KOL持续联动输出高品质内容的基础上，越来越多用户的讨论热情与UGC创作被激发，#和平超体对抗模式##和平有职业和技能了#两大话题，也先后冲上了微博游戏热搜榜TOP2及微博视频榜TOP24，大幅拔高了＂超体对抗＂在泛娱乐领域的认知度。
　　B站UP主特效小哥：辐射以＂Z世代＂为首的泛娱乐用户，以「和平超能力大战复联超英」为噱头，在B站释出年轻人喜爱的整活儿视频赚足眼球，并同步放大＂超体对抗＂玩法乐趣点；后续在微博打造相关热门话题，通过话题玩梗，助力新版本破圈传播，抬升全网用户对＂超体对抗＂全新模式的认知。
　　在微博话题热度仍居高不下之时，当晚，B站粉丝超300万，素来擅用影视特效＂整活儿＂的UP主@特效小哥studio 跟进发布了一条名为《学长：这是我新买的DNA鉴定器》的视频，以＂非正常人类研究＂为噱头，讲述了一个普通大学生依靠＂超体终端＂战胜超能力学长的故事。
　　通览整部视频，@特效小哥studio 一方面在内容中植入了大量＂名梗＂，例如致敬《星球大战》格里弗斯将军的造型设计、《和平精英》标志性的＂平底锅挡子弹＂、＂在座的各位都是XX＂电影名台词等等，整体以一种诙谐搞笑的风格化设计，通过唤醒大量用户情感共鸣，激发他们通过弹幕、评论给予高频正反馈的欲望。
　　在保证迎合年轻用户内容偏好的基础上，@特效小哥studio 又在最核心的对战桥段中，借助影视特效的合理运用，加入大量＂超体职业＂特殊技能的展示，譬如火箭小子的＂空爆榴弹＂、指挥官的＂能量护盾＂、爆破上尉的＂集束炸弹＂，让用户能在欢乐的观影过程中，了解到＂超体对抗＂玩法乐趣点。
　　不难看出，从＂前置预热＂到＂创意营销＂，《和平精英》始终保持着一种线性的节奏，在各圈层推进内容传播，通过与多领域KOL的合作，配合多元化的宣发形式，释放灵活多变的趣味内容，一步步让＂太空之旅＂新版本与＂超体对抗＂新模式的影响力层层破圈，带动全网用户一起＂玩上天＂，也在＂营销侧＂再度强化了《和平精英》持续爆棚的品牌想象力。
　　聚焦深挖＂科技＂主题价值，打造更具想象力的「超级数字场景」
　　近年来，＂超级数字场景＂已成为腾讯游戏重要的战略理念，腾讯公司高级副总裁马晓轶马晓轶曾公开表示：＂伴随技术的演进，游戏正在成为一个‘超级数字场景’，它在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面，将释放更大的价值与可能性……如何用游戏中的技术和能力去连接现实的世界和人，激发出更多的想法、尝试和兴趣，创造更大的社会价值，是腾讯游戏致力实现的目标。＂
　　2022年腾讯游戏发布会上，以＂高保真数字人＂形象亮相的马晓轶
　　在这一战略理念的指引下，肉眼可见的一个现象就是，腾讯游戏旗下的精品游戏，都开始渐渐通过各类具有创造意义的探索，朝着＂超级数字场景＂这一方向迭代进化，《和平精英》自然也不例外。
　　在9月1日召开的＂2022世界人工智能大会＂上，腾讯互娱光子S工作室总经理梁兴华就基于《和平精英》去年发布的「绿洲启元」，发表了主题为《如何用数字技术打造游戏新绿洲》的演讲，深入浅出的向外界传递出了《和平精英》致力于成为＂超级数字场景＂的的愿景。
　　不只是「绿洲启元」，从「科学之轮」到「太空之旅」，从飞天炮弹、波波车的设计到＂超体对抗＂模式的创意呈现，《和平精英》一直都在用极具想象力的方式，牢牢把握着＂科技＂这一打造＂超级数字场景＂背后的核心驱动因子，不断展现着自身对未来科技的创想。
　　今年8月，「绿洲启元」刚刚迎来了新一轮升级
　　在内容迭代维度坚定走＂科技＂主线之余，《和平精英》也始终没有忽视对文创、公益、教育等正向价值的承载与弘扬。
　　早在2020年，《和平精英》就启动了名为＂科普研究所＂的科技文创长线计划，通过与《中国国家天文》杂志合作，在游戏中真实还原了＂日全食＂的天文奇景，模糊＂游戏数字场景＂与＂科普教育场景＂的界限，让玩家们以寓教于乐的形式了解更多天文知识。
　　2021年，《和平精英》又携手中国科学院海洋研究所，将曾为我国服役了36年的功勋船＂科学一号＂设计进了游戏中，以＂下一个圈，是蔚蓝大海＂为主题，向玩家们科普海洋科学文化。
　　再到近日，随着与中国航天神舟传媒合作打造的＂太空之旅＂版本上线，过去大众只能在广播里、电视上感受到的＂火箭升空＂盛况，这次在《和平精英》中变为了＂可见可触达＂的拟真场景，供玩家近距离观赏与探索。
　　在GameRes看来，这不仅意味着＂科普研究所＂科技文创长线计划又踏上了一个新台阶，更标志着《和平精英》再一次突破了虚拟与现实之间的壁垒，将根植于全人类心中对未来科技的幻想、对浩渺太空的向往、对航天文化的好奇，都嫁接到了游戏这一＂超级数字场景＂中，通过玩法、文化、价值的交织，强化着虚拟、现实、人类的链接，进一步释放了品牌想象力，朝着打造＂多元化和平冒险世界＂这一远景目标又迈出了坚实的一大步。
　　结语
　　作为一款以BR玩法为核心，内容大框架相对固定的游戏，＂革新＂对《和平精英》来说一直都不是一件容易的事情，但2019年上线至今，《和平精英》却一次又一次用创意刷新着行业对其的认知，突破着大众的想象力极限。
　　时至今日，三年前那个上线初主打＂硬核竞技＂的《和平精英》，已经一步步通过剧情、内容、品质的全面迭代，完成了多轮进化与蜕变。而随着本次大更的尘埃落定，一面满足了玩家对＂太空之旅＂的向往，一面又给玩家带来了＂超越现实的科技幻想体验＂的《和平精英》，再度诠释了一番＂多元化和平冒险世界＂的内核，向大众传递出了无尽的想象力。
　　展望未来，可以预见的是，《和平精英》仍将继续释放潜能，为玩家带来更具创造力的优质体验，向社会输出更多与文化、公益、教育有关的价值，不断提高品牌在大众心目中的地位，引领行业驶上良性可持续发展的快车道。