劳力士官宣进军二手市场

　　从本月起，顾客可以在瑞士、奥地利、德国、法国、丹麦和英国的Bucherer专卖店内，购买到劳力士官方认证的二手手表，同时享有两年国际质保的权利。据悉，这项认证二手表计划从明年开始，还会有更多的授权经销商加入进来。
　　经过认证的劳力士手表，还将拥有独特的保修卡与吊牌标签，正式烙印上官方认证的符号。
　　很多人会对劳力士亲自下场把控二级市场这件事感到讶异，毕竟在众多奢侈品品牌看来，二手意味着它们必须在价格上妥协，这对新品市场而言，意味着市场份额的竞争。
　　但事实上，大部分有消费能力的消费者在进入二手市场后，还是会继续购买一手产品。劳力士亲自下场二手市场，选择将主动权掌握在自己手上，其实也是对新表市场的一种促进和保护。
　　近几年，劳力士二手行情起伏很大，混迹过二手奢侈品腕表市场的人感觉应该会深刻些。对于劳力士来说，这并非好事。像国内，我们都知道热门款劳力士的购买基本都要靠搭售才能实现。
　　公价，在一定程度上并不能真实反映它的产品价值。相比之下，二手价格是真正经由市场交易反映而来的，所以更具有代表性。
　　如果二级市场价格大起大落，无论对于品牌价值还是形象影响都很大。试想一下，你花费高价购买的劳力士手表，转眼在二级市场上跌了好几个w，长此以往还有谁会为劳力士买单？
　　所以官方认证二手表计划的一个重要性，就是为了维护品牌在二级市场的价值，以保障新表市场的需求稳定。
　　除此之外，官方下场把控二手市场的另一个重要性是，为有资格参与该计划的劳力士授权经销商来说，创造了一个新的销售规则。
　　与劳力士新表手表不同的是，二手劳力士将不再需要＂仅供展览＂的标志来凸显它的稀缺性。相比于之前新表市场的单次交易，现在零售商们有机会借助二手表业务，与客户建立更深层次的关系。因为客户们有可能借助折价换购等形式，缩短新品手表的更换时间，增添其手表收藏爱好的乐趣。
　　可以说，销售巨头的劳力士选择将二手奢侈手表带入主流，其影响将持续数十年。
　　当然，有这种想法的绝不止有劳力士，先前诸如爱彼、里查德米尔、真力时以及江诗丹顿等品牌其实早已涉略了相关的二手业务。
　　但劳力士将是第一个大规模推行二手计划的钟表品牌。不仅能够保证这些手表达到劳力士产品固有的质量标准，同时更有机会感受到劳力士在国际上的专业精神和服务。
　　目前Bucherer的官网已经上线了关于劳力士二手表的具体表款及对应价格，涵盖了入门基础款到大热门款：
　　这些表款在一定程度上可以反映劳力士对二手市场的决心：价格较低的大多数为入门级女款，比如蚝式恒动型26，公价37,700元，Bucherer上的二手售价是5200瑞郎，折合人民币大概39,000元，除去汇率变动等影响，基本可以认为是和公价持平的。
　　二手表价格甚至高于新表，这在国内二级市场里，几乎只能在某些大热款腕表上出现，但这仅仅只是劳力士官方认证所推出的二手女表价格。
　　至于大热款的运动表，基本都是停产状态，在Bucherer上出售的二手价格普遍都比国内二手市场高出许多。
　　像是潜航者116610LN，Bucherer上的二手售价是16,000瑞郎，人民币大概在120,000元，但目前国内二手全套的价格在75,000元左右。
　　另外劳力士认证的二手格林尼治型116710，售价21,000瑞郎，折合人民币大约157,000元，国内二手单表价格在90,000元左右，二手全套基本保持在110,000元。
　　以及热门款迪通拿116503，官方认证后的二手价格为30,000瑞郎，折合人民币约226,000元，但国内二手全套的价格基本在140,000元。
　　不出意外，这些大热门款运动表的官方二手价格，基本都要比国内二级市场价格高出许多。溢价范围大概在50%-70%左右，这样的二手表，你会愿意买单吗？