惠民保何以成顶流？

　　《民生周刊》全媒体记者 郑智维
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　　惠民保成顶流背后，既有顶层设计对民生保障的安排，也有普通民众的刚性需求，亦有保险行业变革的驱动。
　　从2021年7月初至2022年6月底，有112个惠民保产品陆续进入保障期，保费收入达109.70亿元，同比增长64.11%。
　　凭借政府指导、老少同价、带病可保可赔、支持医保卡缴费等优势，惠民保赢得民众的青睐，迎来爆发性增长。
　　跟踪研究多年，国家金融与发展实验室保险与发展研究中心主任阎建军发现，虽然多年前试点就已出现，但真正将惠民保探索出成熟模式并做大规模的还是浙江。
　　在阎建军看来，惠民保成顶流背后，既有顶层设计对民生保障的安排，也有普通民众的刚性需求，亦有保险行业变革的驱动。
　　普惠特征从医疗保障体系的角度看，我国的基本医保、大病保险等政策性保险目前已覆盖绝大多数群众。长期以来，困扰群众的看病难、看病贵等问题得到很大改善。
　　经过医保谈判，越来越多的药品被纳入国家医保药品目录。纳入医保后，将可大大降低患者的负担。不过，对患者而言，尚未纳入国家医保药品目录的药品依然是较为沉重的负担。
　　由国家金融与发展实验室发布的《NIFD季报》显示，按全口径费用计算，目前全国各地基本医保总体报销率在50%左右，重病群众的报销率要低于50%的总体报销水平。
　　＂在基本医保和大病保险这两重保险之外，如果还有尚未报销的额度，这部分患者往往是疑难杂症及重症群体。从商业保险层面给予解决，这恰恰是惠民保的初衷。＂接受《民生周刊》记者采访时，对外经贸大学保险学院副院长孙洁说。
　　作为基本医疗保险和大病保险的补充型商业医疗保险，惠民保旨在满足市民多样化医疗保障需求，切实减轻市民医疗费用负担。
　　＂虽然在保费设置、保障范围、保障额度等方面差异较大，但整体来看，惠民保类产品具备低门槛、低保费、高保额等普惠特质，性价比确实比较高。＂谈及惠民保在各大城市迅速增长的主要原因，孙洁分析。
　　北京街头的普惠健康保广告 图/杨东儒
　　政府参与从不温不火到出现井喷状态，惠民保产品经历了数年探索。
　　除了惠民保类产品的性价比较高外，孙洁分析，普惠保还有另一个优势是政府信用背书，＂面对同类惠民保产品，是否为政府指导或主导往往是影响投保人选择的因素。＂
　　在调研中，阎建军发现，如果各级政府不介入，只靠医保行政部门或其他行政部门，参保率一般不能突破40%。＂行政部门不介入或介入程度较低的惠民保模式，保费明显下降，参保率总体下降。＂他说。
　　从政府角度看，希望惠民保在推进共同富裕、防止因病致贫返贫、解决看病贵、支持新药研发等方面有所突破和创新。事实上，参与部门及参与程度的不同，也会影响参保率。
　　通过对东莞等45个城市的调研，阎建军团队发现，医保部门指导型平均参保率为14.77%。这类惠民保产品的特点是医保部门为署名指导单位或参加发布会，通常不提供数据支持，不参与产品设计。
　　和单纯的＂指导＂不同，一些城市的医保部门对惠民保产品介入较深。不仅指导产品设计，医保部门推动型惠民保实现了基本医保数据共享，而且职工保费可从其医保个人账户资金划扣。珠海市、广州市和上海市3个城市均属此类，平均参保率为34.25%。
　　和前两种不同，杭州、绍兴、丽水、衢州、湖州等5个城市惠民保的平均参保率为63.46%。＂该类产品的特点是政府强力推动。＂阎建军说，一部分城市把参保率纳入各区、县党委和政府年度目标责任制考核；医保部门下发文件，指导产品设计；基本医保数据共享，职工医保个人账户资金可划扣；多数城市对经办费用率上限的约定在10%以内，实现了一站式结算。
　　险企期待作为一种具有创新特点的商保合作模式，惠民保成功联动了政府、险企、参保人等各方参与，打通了一条完整的保险生态链。
　　同为健康险市场中的＂网红产品＂，业内经常拿惠民保和百万医疗险作比较。
　　近年来，百万医疗险凭其保费低、保额高、保障全面等特点赢得消费者的青睐。＂百万医疗险被称为近年来中国健康保险市场的重大创新，以较低的保费提供较高的保额，弥补了现有社会医疗保险体系在高额医疗费用保障方面的不足。＂孙洁说。
　　此前，各大险企推出的重疾险和百万医疗险主要针对的都是健康人群，而将有既往病史的消费者以及中低收入人群、老年群体拒之门外。和百万医疗险相比，惠民保最大的优势在于投保门槛更低，因此更具全民普及性。
　　孙洁认为，惠民保属于商业保险，但因政府的参与，带有一些政策保险的特点。因为惠民保立足于基本医疗保险和商业健康保险的＂中间地带＂，政府、保险公司、投保人对其认识、定位不同。
　　在惠民的同时，保险公司对普惠保产品亦有期待。从保险公司的角度看，则希望通过这项业务获得政府支持，提升自身形象、信誉，从而扩大业务范围。因为惠民保类产品保费比较低，商业保险公司看重这个产品并非单纯为赚取高额利润，而是看重参与到政府医保部门的服务中。
　　出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部
　　原文刊载于2022年第24期《民生周刊》杂志
　　原标题：《惠民保何以成顶流？》
　　《民生周刊》记者 郑智维
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　　主编：崔靖芳
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