下一个25年，欧莱雅中国掘金三大赛道！

　　1997年，从＂让每一位中国女性都拥有一支口红＂的初心启航，欧莱雅正式踏入中国内地市场。如今，迎来了25周岁的欧莱雅中国，已是国内最大的美妆集团。
　　近日，欧莱雅中国25周年庆典暨＂美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展＂于上海展览中心启幕，奏响＂美的三重奏＂。
　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在活动中公开表示，＂25年来，欧莱雅始终坚持一件事：‘在中国创造美’。＂
　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕则期待，下一个25年，＂中国继续在充分拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时，在北亚扮演重要角色。＂
　　25周岁，奏响＂美的三重奏＂
　　为了献礼生生不息的时代之美，致敬共创今日之美的所有人，在25岁生日庆典之际，欧莱雅中国奏响了＂三重奏＂。
　　一场美的盛放 ：以＂美·为之所动＂为主题，欧莱雅中国在12月17日-24日期间，围绕＂美·多元包容＂＂美·科技创新＂＂美·赋能女性＂＂美·守护地球＂和＂美·生生不息＂五个篇章，带领观众共同走进过去1/4世纪里关乎所有人的美之纪年。
　　同时，展览还邀请徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3科技艺术创作团队Black Void、刘佳玉等国内外知名艺术家，从艺术视角诠释美的多元维度，同时也在创作中赋予美新的内涵。
　　一部美的记载 ：开幕仪式上，欧莱雅中国联合中央广播电视总台上海总站打造的十集系列微纪录片《拾美》正式发布。《拾美》拾取多元包容、科技创新、赋能女性、守护地球之美，通过讲述个体与美交织的生动故事，试图真实还原当代中国关于美的社会图鉴，包括春晚＂青绿＂的原班人马，冬奥会上大放异彩的00后苏翊鸣、中国女科学家付巧妹，皮肤科教授项蕾红等。
　　目前，该微纪录片已经于12月16日起，在央视频客户端进行了首播。
　　一个美的承诺 ：欧莱雅中国联合旗下阿玛尼、圣罗兰等品牌共同启动了相＂手＂相成——＂欧莱雅，为女性＂女性赋能公益计划，并计划在2023到2027年，向中国妇女发展基金会捐赠总价值累计不少于人民币5000万元的资金及物资，用于为女性提供更多元化的支持，携手所有人＂一起为WǑMEN＂。
　　＂美是让我们为之所动的强大力量。希望欧莱雅能成为帮助女性追求美好生活背后的一双支撑、支持和托举她们的‘手’。＂欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍如是表示。
　　欧莱雅中国一众高层共庆25周年历史性时刻
　　展览期间，欧莱雅中国还呈现了系列活动，如，欧莱雅 YOUTH BANG 青年创业营举办首届线下峰会，赋能30岁以下中国青年创业者。
　　欧莱雅中国携四大活性健康化妆品品牌修丽可、理肤泉、薇姿和适乐肤，邀请多位皮肤学专家、意见领袖和业内媒体，共同探讨科学护肤和医学美容领域趋势与品牌发展策略；以及中式高端美妆品牌羽西举行＂引领中国美·羽西论坛＂活动，深入分享汉草加持科技的现代东方美肤哲学等。
　　＂中国市场正崛起，成为风向标和策源地＂
　　1997年到2022年，欧莱雅中国用25年时间，搭建了一座拥有31个品牌的金字塔，其中包括美宝莲纽约、兰蔻、赫莲娜、理肤泉等，几乎覆盖了美妆个护的所有类目，也满足了从大众到中高端的所有人群的需求。
　　除此之外，欧莱雅还在国内建立了一个研发和创新中心，以及两家分别位于苏州和宜昌的工厂，共有超过14000名员工。
　　2021年3月，欧莱雅将上海正式升级成为集团北亚区总部，进一步强化了中国市场的地位。时至今日，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。而费博瑞的目标是，＂让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。＂
　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞
　　从财报上看，梦想已经近在迟尺。在截止到12月31日的2021财年中，欧莱雅在中国大陆，取得了超20%的增长，实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。
　　而在今年10月，欧莱雅发布的2022年截至9月30日的三季度财报显示，前三季度，欧莱雅销售额实现279.4亿欧元（约合人民币1972亿元），同比增长12%，基本恢复至疫前水平，其中，在中国市场，欧莱雅高档化妆品部再次刷新纪录。
　　＂近年来，中国也正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流风向标，以及颠覆性创新的重要策源地。＂如欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在庆典致辞中所言，中国将继续在充分拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时，在北亚扮演重要角色，引领消费者，突破创新，超越趋势，启迪全球市场。
　　欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕
　　费博瑞则在致辞中重申，在下一个25年，欧莱雅将加大在华投资和承诺。
　　事实上，在今年年初，欧莱雅中国召开的＂共同进化，生生不息——25周年发展战略年度线上沟通会＂上，费博瑞曾透露，欧莱雅中国增长的背后，主要来源于五大支柱力量。
　　一是良性商业模式，如其高档化妆品部成为最大事业部，专业美发产品部实现最快增速；
　　二是搭建了高档化妆品部、大众化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品部四大事业部矩阵，能满足消费者对于美的多元化需求；
　　三是持续关注女性，如举办＂她论坛＂、＂美丽事业，美好人生＂美妆公益培训项目；
　　四是在可持续发展上做出的努力，早在2019年，欧莱雅中国的全部运营设施就实现了＂零碳＂；
　　五则是，以科技赋能品牌发展。
　　增长新关键词：银发族/高端/香氛
　　入职欧莱雅25年，从兰蔻销售主管一路升至欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理的马晓宇，可谓伴随了欧莱雅中国的成长史，也见证了国内消费能力与消费习惯的变迁。
　　近日，马晓宇在媒体采访中公开提及了美妆领域的三大未来趋势，即银发族、高端和香氛。
　　＂银发族或是很多人都没有意识到的金矿。＂马晓宇表示，如今的中年女性群体，见证了中国市场的发展，年轻时经历过、感受过，在老去之时也不会忘记对自己好，而这个现象可能在过去十年、二十年当中是完全不存在的。
　　她认为，虽然年轻人在不断进入市场，但只盯准Z世代可能会损失一部分消费者。＂我们相信未来这一批都市‘银发族’非常有潜力，亟待我们去关注。＂
　　同时，马晓宇也指出，中国市场的发展，经历了三个阶段，前两个阶段是从关注品牌到注重产品，而第三个阶段，则是以护肤产品为主体到迎来彩妆品类的腾飞，同时，女性消费者更注重自身感受和满足感。＂高端护肤、香水香氛在近三年的涨势非常快，这两个品类在未来三五年当中还会是一个非常好的发展契机。＂
　　值得一提的是，今年5月，欧莱雅在中国设立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司。此举也被视为欧莱雅加码中国市场的重要信号。而9月，上海美次方在中国的首个风险投资落地，投资对象正是中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS。
　　整理：漫雪