广告宣传岂能创意不够低俗来凑？

　　□赵夏薇（广西大学）
　　近日，上海望里实业有限公司在其经营场所水果摊位处，使用＂8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味＂的宣传语来进行西瓜促销宣传，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市松江区市场监督管理局责令改正，停止发布广告，并处罚款2万元。（12月8日 极目新闻）
　　广告营销本是一种正常的商业行为，是企业发现或发掘消费者需求从而让消费者产生购买行为的过程。如果营销中一味追求低俗，必将会受到法律的制裁，《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。除此之外，在公共场所打出这样低俗的广告词，很难不让消费者浮想联翩，这无疑刺激着消费者的感官，尤其是给未成年人带来了不良的引导，不仅会使该公司品牌美誉度下降，而且会败坏社会风气，形成对社会主义核心价值观的挑战。
　　＂没有蓝宝石，我不脱。＂今年4月，因某脱毛仪品牌广告涉嫌违反广告法和妇女权益保障法被罚款50万元。近年来，多个品牌广告均＂栽＂在低俗式营销上，＂翻车＂不断，一茬接着一茬，一再挑战民众的认知底线，也践踏着民众的道德文明底线。在竞争愈发激烈的广告环境下，大众对广告创意越来越看重，越来越挑剔。一方面，有些广告从业者为了打动、吸引更多的消费者，获得可观的经济效益乃至社会效益，在广告语上大做文章，在制造噱头上＂铤而走险＂，以＂俗＂博眼球，以＂俗＂造卖点，低俗广告在这样的背景下层出不穷，它们貌似独树一帜、别出心裁，实质却是拿低俗当个性，为社会不良风气鸣锣开道。另一方面，是由于相当一部分从业者法律素养不高，出于无知等非故意原因，将日常生活中的糟粕揉进了公共传播中。
　　＂俗＂本是广告的本性，俗的一切源头都是基于人性，直白、通俗的广告往往能在众多广告中被更多的人记住，但＂俗广告＂绝不等同于低俗、恶俗的广告。随心所欲的低俗广告不论是有意还是无意，都已超出了商业广告的范畴，触碰了法律的红线，践踏了社会文明的底线。
　　靠低俗广告博取流量，短时间内可以吸引公众眼球，但这种触碰法律红线、挑战文明底线的营销行为并不是长久的发展之策。相关部门要不断完善法律法规，明确对低俗广告的相关规定，划出明确的红线，让低俗广告有法可依，违法必究，并且加强对广告市场的监管，提高低俗营销的违法成本，切断低俗广告的源头；商家应遵守法律法规，诚信经营，用优质产品和服务赢得消费者，提高市场竞争力，在广告方面自觉做好广告审核工作，从根本上摒弃＂拿低俗当创意＂的错误营销观念，爱惜品牌声誉；广大受众要积极参与广告的价值评价，主动向低俗广告说＂不＂，及时投诉举报不良的广告行为。
　　广告是一门技术，更是一门艺术。广告营销并非小事，莫对低俗营销＂上头＂，践踏了文明的底线。