苹果停了推特广告，还要下架应用？马斯克那我只能自己造手机了

　　《中国经济周刊》 记者 周瑞峰 编译
　　近日，推特首席执行官埃隆·马斯克 (Elon Musk) 称，苹果公司已经削减了其推特平台上的广告。马斯克在一条推文中表示，苹果公司＂基本上停止了＂其推特广告。
　　马斯克接着发布了一项调查，询问苹果是否应该＂公布所有影响客户的审查行动＂。此外，他还转发了游戏公司Epic Games模仿苹果经典广告《1984》所做的视频，该视频暗示苹果垄断了App Store。
　　据悉，在最初的《1984》广告里，苹果将自己塑造成IBM的挑战者，希望打破IBM对市场的掌控。而在Epic的模仿视频中，苹果则处于当时IBM的位置，而Epic反而成了市场的颠覆者。
　　《纽约时报》称，苹果越来越多地面临应用程序开发者的强烈反对，以及来自世界各地监管机构对其应用商店政策施加的压力。App Store 已成为数十亿iPhone用户下载游戏和各种程序的主要门户。
　　苹果从App Store中收取的费用来支付数百名审查员工的费用。该公司表示，其应用程序审查员会保护客户的隐私和安全，并防止他们遭受欺诈。
　　据市场研究公司SensorTower称，审查人员审查的内容之一，就是应用程序内的支付系统，该系统帮助苹果每年从开发者那里收取约220亿美元的费用。
　　自从马斯克接管推特以来，广告商们一直在削减在推特上的广告。究其原因，可能是马斯克的审核方法以及重新启用了之前禁用的账户。
　　马斯克表示，推特的收入＂大幅下降＂，并指责一些活动人士向广告商施压。此外，他希望通过将推特验证转变为付费订阅服务来赚钱，但目前该平台的绝大部分收入来源还是广告。
　　在过去几周里，马斯克解雇了超过一半的推特雇员，其中包括许多负责政策制定和内容审核的员工。这给广告商带来了麻烦，尤其是在推出包含账户验证的8美元Twitter Blue订阅服务之后，用户很快发现，支付8美元就可以假冒知名账户和公司，这导致了平台混乱。
　　近日，非营利组织Media Matters发布了一份报告，表明推特已经失去了前100名广告商中的一半。这些广告商在2020年花费了20亿美元在推特上投放广告，而在2022 年，广告投放费用仅为7.5亿美元左右。
　　推特面临着明显的广告收入损失。AT&T、CNN、戴尔、好事达保险、DirecTV、惠普、雀巢、可口可乐、Verizon、通用磨坊、大众、富国银行等公司都不再投放推特广告。
　　《华盛顿邮报》报道称，苹果是推特上最大的广告商，2022年第一季度在该平台上的广告支出为4800万美元。
　　美国科技网The Verge称，出于对苹果＂品牌安全＂的担忧，苹果的媒体代理机构Omnicom 建议苹果暂停在推特上投放广告。
　　据《金融时报》报道，马斯克试图说服广告商留在该平台上，甚至亲自打电话给一些品牌的CEO。
　　值得一提的是，在马斯克接管推特后，苹果App Store负责人菲尔·席勒（Phil Schiller）停用了自己的账户。MacRumors称，这表明苹果高管对推特的发展方向不满意，这可能会在未来导致更多关于适度方面的冲突。
　　近日，马斯克评论了苹果App Store的政策，对如果推特上的内容出现问题可能会发生什么进行了了解。马斯克证实，苹果正在＂提出适度要求＂，并威胁要＂从其App Store上删除推特＂。
　　如果因为缺乏＂内容节制＂，导致苹果和谷歌将其从商店中移除，马斯克表示他将推出自己的智能手机。他说，希望不会走到那一步，但如果＂别无选择＂，那只能这样了。
　　编译自MacRumors、The Verge、《金融时报》、《纽约时报》
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