11年前华为倾力打造荣耀品牌，发展迅速且喜人，它的传播现状如何

　　2011年华为倾力打造荣耀品牌，荣耀（honor）是华为终端旗下的—个产品线，是华为消费者业务重要的一部分。
　　历经两年，于2013年12月16日成为独立品牌，与华为品牌并行发展，致力于成为＂全球互联网手机品牌＂。
　　2020年12月17日深圳市智信新信息技术有限公司，对荣耀品牌相关业务资产进行了全面收购，荣耀彻底与华为分离，但荣耀产品、定位、服务体验均受影响。
　　荣耀手机品牌，自成立以来，一直保持着比较稳定的发展速度，国内外市场影响来逐步扩大。2013年，荣耀品牌独立之年，销售额从１亿美元增长至４亿美元；
　　2014年荣耀手机出货量2000万台，较2013年增幅超20倍；2015上半年荣耀手机销售量超2000万部，销售额超26亿美元，半年时间内超过了2014年全年目标。
　　荣耀手机融入了更多科技元素，配备备2000万像素摄像头，全金属机身，提供指纹识别、智灵键等功能，在15年618大促期间，荣耀获得京东手机品类双料冠军和天猫全品类销量冠军；
　　2016年荣耀品牌的智能手机的销量则为0.722亿台，荣耀销量首超华为；第三方市场研究机构赛诺发布数据显示，2017年荣耀手机销量5450万台、实现789亿元销售额，超越小米，再次登顶中国互联网手机第一。
　　抛开互联网手机品牌，放在整个中国手机市场，荣耀手机的销售量也仅次于苹果，位于第二位，荣耀国外战绩同样亮眼：荣耀手机占据俄罗斯及芬兰市场份额第三；在＂黑色星期五＂大促中，荣耀手机在法国、德国、英国等国家均取得了很好的成绩。
　　2018年，荣耀以5427万在世界整体手机销量重位列四位，同时实现13％同比两位数的增长，排名前三的分别是OPPO，VIVO，和华为。
　　2019年，在中国手机销量整体下滑10％的背景下，荣耀在中国整体市场份额增长接近13％，成为排名第四，增长第二的手机品牌。
　　2020年华为（含荣耀）手机出货量123.3万台，市场份额占有率37％，较上一年度市场份额减少1％，年度增长率-13％，大陆市场手机出货量呈下降趋势，但仍然占据排名第一，其中荣耀出货量占据华为国内市场33％左右，海外市场25％左右。
　　综上所述，从成立到18年，短短几年时间，荣耀品牌发展迅速，在手机出货量上也保持强势的增长势头，在广大消费者中留下了良好的口碑，品牌地位也从小米＂追随者＂转变到小米＂挑战者＂。
　　这发展成果离不开母品牌华为的先进的技术研发、成熟的供应链及系统的渠道布局，同时，以用户为中心网络整合营销传播方式在其中也起了巨大的作用。
　　18年至20年，荣耀出货量同比呈现下降趋势，且被OPPO，VIVO品牌超越，这既有手机行业整体下滑的大背景原因，自身的品牌传播方向以渠道建设也值得思考和优化，尤其现在独立于华为，脱离了母品牌供应链及渠道布局的支持。荣耀品牌定位
　　荣耀是面向年轻人群定制的品牌，区别于传统手机品牌，它是一款互联网手机品牌，品牌定位是互联网手机新兴势力。
　　截止2020年一季度，荣耀产品有四个系列，分别是Ｖ系列，Note系列和畅玩系列，他们更有特色，相互独立又相互补充，形成荣耀产品矩阵。
　　荣耀Ｖ系列定位荣耀旗舰机，主打拍照、高颜值，并且部分机型加入了VR支持，如荣耀V7荣耀Ｖ8等，包装盒均可以自制VR眼镜，并且配备了双摄像头，拍照和高颜值是该系列产品卖点；
　　畅玩系列定位中低端市场，外观与配置性能一般，价格便宜，面向一般消费能力人群，如学生；荣耀Note系列定位手机游戏娱乐用户，主打大屏，影音播放体验佳；荣耀magic系列定位前沿科技，注重科技体验，展示＂科技理想主义＂的一面。
　　从荣耀四个系列产品定位可以看出，荣耀品牌定位精准，产品清晰，准确认识到，在移动互联网时代，抓住互联网本质是行业发展的核心。
　　互联网本质是开放、平等、无中心，与消费者保持完全对等的沟通，倾听消费者需求和呼声，提供满足消费者多元化需求的产品。
　　荣耀品牌手机具有华为手机品质的优势，但定位不同于华为的成熟、稳重客户人群，而是年轻移动互联一族，注重性价比和极致体验。
　　荣耀的品牌口号是＂勇敢做自己＂，想要传达给消费者对生活的信念，激发年轻人的价值认同，彰显出追求个性的人文精神。荣耀品牌传播现状
　　自2014年5月开始，荣耀品牌开始探索和尝试与国内大型互联网公司进行跨界合作，联手打造软件定制版的手机产品，激发品牌势能，扩大品牌影响力。
　　2014年荣耀和腾讯微信、手机QQ、微信合作开展首发预约活动。借助手机QQ和微信平台的庞大的用户群与极大影响力，在微信和手机版QQ直接线上预约销售，短短6天内，实现了超过1200万的预约量，预约销量非常好。
　　2015年荣耀尝试和国内视频客户端爱奇艺、百度进行合作，软硬结合，推出荣耀爱奇艺ＸＩ，打出高清大屏、海量大片免费看和爱奇艺黄金会员特权卖点，瞄准手机追剧市场。
　　2016年，华为荣耀和腾讯游戏开展合作，在腾讯TGA移动游戏大奖赛上，指定荣耀10为腾讯TGA移动游戏大赛Android版比赛专用手机，借此机会，打造华为荣耀＂游戏＂级手机。
　　2018年联手创维酷开开发荣耀电视。2019年与特斯拉合作，用荣耀20遥控特斯拉电动车。
　　荣耀这种跨界营销模式，手段创新性，借用用合作伙伴的庞大用户群体和品牌知名度优势，对市场再次细分，在细分市场里快速打开品牌知名度和展现品牌优势以小博大，提高了产品销量也提升了品牌知名度。聚焦群体，发挥＂粉丝触＂
　　随着移动互联的发展，粉丝经济的时代也己到来，＂粉丝为王＂、＂得粉丝者得天下＂等论断不断被验证。
　　小米科技黎万强在《参与感：小米口碑营销内部手册》一书中写：参与感是新营销的灵魂。参与感的三三法则是用户参与营销；用户参与产品创新；用户参与公司内部管理。小米手机成功的原因就是参与感。
　　当然，作为小米的主要竞争对手，荣耀也牢牢把握粉丝营销机会，深耕粉丝团体，与粉丝互动，发挥＂粉丝效应＂。
　　（１）把握核心粉丝，引导消费。品牌发展初期的粉丝多为品牌的核心粉丝，他们被贴上＂科技控＂、＂IT控＂标签，常年活跃在IT业界，他们的评价和意见，往往具有引导性和权威性，在消费群体中往往发挥意见领袖的作用。
　　同时对手机的需求也更具延展性、有助于手机厂商精准对接市场。荣耀品牌，作为互联网手机品牌，非常重视核心粉丝作用，经常邀请核心粉丝群参加品牌活动，比如粉丝年会、产品发布会等品牌活动，鼓励核心粉丝群体在论坛网站、品牌社区、百度贴吧等社交媒体平台发表向好评价，发挥意见领袖作用，帮助改进产品功能和引导消费者购买。
　　（２）创建粉丝社区，增强互动粘性。建设线上粉丝平台，为品牌粉丝提供交流平台并将粉丝所有关于品牌的活动进行整合，比如线上粉丝俱乐部、粉丝网站等，增强粉丝互动粘性，提高粉丝品牌归属感。
　　荣耀手机建立粉丝网站＂花粉俱乐部＂，荣耀粉丝自称为＂花粉＂，＂花粉们＂可以参与荣耀手机的开发、体验、营销、反馈等各个环节，与品牌进行直接交流互动。
　　该平台包括＂论坛＂、＂活动＂、＂圈子＂等八个板块，网站内容涵盖产品及品牌活动信息、产品体验分享、产品购买、产品设计方案征集等。
　　荣耀粉丝有明确的划分，其运作机理是，荣耀设置粉丝划分规则，包含注册账号等级、参与讨论的活跃度与粉丝个人偏好度，粉丝对其自行划分，荣耀粉丝类型有粉达人＂、＂技术达人＂和＂＂花粉女生＂三类。
　　＂花瓣＂是荣耀花粉俱乐部的虚拟货币，可用于兑换手机与手机周边产品，或者享受其他活动福利。
　　此外，粉丝俱乐部根部兴趣、地域，职业等划分不同的小群体俱乐部，粉丝可根据自身情况加入不同的俱乐部，参与其中的在线上、线下粉丝活动。大量的粉丝活跃，对品牌追捧，有助于打造品牌口碑，提升品牌知名度，替代了很多广告效应。渠道布局扁平化
　　为了减少产品成本，荣耀手机除了代工厂生产，在销售渠道的布局上采取＂扁平化＂策略，将销售渠道主要集中于线上，采取网络直销方式，减少＂中间商＂，从而降低销售成本。
　　传统品牌手机，如华为、OPPO，VIVO、三星等一直采取深度分销模式（即消费品营销主流模式），构建完整渠道布局。
　　根据市场调研公司艾薇资讯《2020年12月份中国手机市场报告》显示：OPPO，VIVO、华为这三家传统手机厂商己占据线下手机市场59.7％。
　　荣耀手机一直聚焦线上渠道，采取＂线上为主、线下为辅＂的渠道策略。2020年9月份，赛诺数据显示，荣耀手机线上渠道与线下渠道的比重为7：3。广告调性凸显年轻化，广告投放集中于一二线城市
　　荣耀这几年手机销量一直持续增长，品牌发展迅速，广告宣传的作用不可忽视。纵观近几年的广告代言人，从＂商业价值第一人＂吴亦凡、＂流量小生＂张艺兴，颜值与实力并存的胡歌，到TF-BOYS中的易烊千玺、奥运冠军孙杨，再到＂学霸女神＂关晓彤、＂收视女王＂赵丽颖，以及2021年６月新上市的荣耀50系列代言人龚俊......
　　每一个代言人都是年轻人气偶像，当下最热明星，形象上青春靓丽，洋溢着青春气息，与产品外观潮流时尚保持一致；精神上昂扬向上、突破自我，与荣耀＂勇敢做自己＂、＂人生无止步＂的品牌精神深度契合，同时也符合荣耀品牌＂创造一个属于年轻人的智慧新世界＂的品牌愿景。
　　线下广告投放基本集中在一二线城市，投放方式有城市地铁、公交站、地标建筑物或者高铁。
　　比如，2017年11月28日，荣耀V10发布期间，巨幅广告现身9城地标，分别是杭州工联，郑州二七广场、南京中央广场、广州珠江新城、上海人民广场、成都春熙路、深圳红岭大厦、北京三里屯、西安钟楼；
　　2020年荣耀V30上市期间，荣耀选择高铁广告，以上海虹桥站作为高铁列车首发站，强势覆盖我国人流最密集、运输量最大、经济最发达的长三角地区，大大提升了品牌曝光率与品牌影响力；
　　2021年6月16日荣耀50系列发布时，全国18个城市，如深圳、广州、青岛、济南、合肥、南宁、西安、上海等城市21个地标，共同点亮荣耀50系列以及本次产品广告语＂美，一拍即合＂。
　　根据IPSOS中国市场品牌2020年底跟踪数据显示，相比其他品牌，荣耀在科技领先、高品质、物超所值、值得信赖等核心品牌形象上处于领先位置；荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快，且提升更多来自于一二线城市和年轻人群。
　　与同类品牌小米、OPPO，VIVO相比在一二线城市优势明显，但三线以下级别城市，品牌传播明显不足。