城市微度假兴起，西北文旅商业迎来新契机

　　编者按：
　　如何激活城市商业的生命力，是后疫情时代下每个城市都应该思考的问题。从文旅资源的开发，到露营经济的兴起，再到夜市地摊的＂卷土重来＂，每一种商业形态的诞生，都是城市商业的探索和尝试。赢商网策划《西北商业创新力》专题，立足陕甘青宁新五省，全方位展现西北商业强大的生命力。
　　近几年来，面对疫情的反复和常态化管控，尽管国人旅游半径在缩小，但人们对度假的需求并未减少，以周末游、周边游的＂微度假＂正在成为消费市场的全新增长点。
　　随着年轻人对社交需求的增加，他们不再执着于空间距离上的＂远方＂，而是选择在城市及周边发现新潮玩法、进行深度体验，旅行的平均距离变短，频次变高。＂微度假＂成为文旅市场的重要体验模式  ，其形式更灵活、内容更丰富、体验更深层，小规模、自组织、短距离、慢节奏使得游客参与度假的时间、方式越来越灵活，温泉养生、野奢民宿、乡野田园、亲子互动、主题活动等体验项目使得游客微度假活动内容更为丰富有深度。因此，近郊文旅中心，成为休闲需求释放的主要出口。
　　◎大唐华清城
　　文商旅项目作为一座城市的灵魂，不仅是吃喝玩乐的地方，还是地方文化、特色小吃、民俗风情等文化符合的表达形式，更是一座城市的缩影、地方的名片。其商业形态更多是以情景式、体验式、带入式的消费模式嵌入，把消费者的感官及心理体验始终放在第一位，集体验观光、文化艺术、餐饮娱乐、时尚购物以及亲子活动等多元素于一体  的闭环消费全链条，营造出独特的商业模式。
　　时代浪潮下，作为西北区域的省会城市，西安、兰州、银川、西宁、乌鲁木齐也不甘落后，踔厉奋发、勇毅前行，以西北人崇尚自然、热爱生活的积极态度，促进了文旅商业的飞速发展。
　　陕西聚力 打造万亿级文旅产业
　　今年以来，面对疫情带来的不利影响，陕西省文旅系统积极作为，从增加产品供给和强化品牌营销双向发力，创新提质服务，刺激文旅消费，文旅经济整体呈＂复苏向好＂态势，假日市场热度不断升温。在节假日，宝鸡西府老街、延安红街、咸阳袁家村的民俗文化体验，白鹿原影视城的＂夜谭·白鹿原＂、大雁塔广场的水舞光影秀等科技项目吸引了大量游客前往参观游览。国家级夜间文化和旅游消费集聚区西安大唐不夜城、宝鸡石鼓·文化城二季度总收入同比分别增长56%和70%。
　　建设规划方面，陕西省委宣传部与陕西省文化和旅游厅于9月联合印发《陕西省打造万亿级文化旅游产业实施意见（2021—2025年）》（以下简称《实施意见》）。《实施意见》指出，力争到2025年，文化强省建设取得显著成效，现代文化旅游产业体系更加健全，产业总收入突破1万亿元，增加值占全省地区生产总值比重突破10%，  年接待国内外游客突破9亿人次，建成传承中华优秀文化的世界级旅游目的地、国际文化旅游中心，更好满足人民群众对美好生活的需要。
　　《实施意见》提出，支持西安都市圈建设，发展主题鲜明、业态丰富的文化旅游产业园，新增10个国家级、50个省级文化产业示范园区（基地），10个文化旅游特色小镇，50个文化创意街区  。同时，公布了万亿级文旅产业重点建设项目名单，其中省级重点项目20个，包括小雁塔历史文化片区综合改造项目、＂一带一路＂文化交流中心系列公建项目、未央宫遗址公园提升项目、黄帝陵文化园区等，投资额累计878.15亿元。  万亿级文化旅游产业一期重点项目为110个，投资额累计962.21亿元；二期重点项目为88个，投资额累计699.56亿元。
　　//  小雁塔历史文化片区
　　小雁塔历史文化片区改造项目规划分为小雁塔遗址公园区、遗址文化展示区和城市客厅商业区三大区域  。项目致力于平衡现代城市发展与历史片区遗产保护的关系，梳理景观空间序列，对整个片区进行整合，以期实现历史片区空间的活力复兴与现代重塑。
　　◎小雁塔
　　目前，小雁塔遗址公园区、遗址文化展示区已基本建成开放。未来，太古里、西安电子大楼等特色综合商业体建成后，小雁塔历史文化片区商业与文化底蕴将高度融合  ，集文化、旅游、商业、生态于一体，成为西安又一张备受瞩目的城市名片。
　　//  丝路欢乐世界
　　陕西旅游集团与沣西新城管委会携手，共同投资开发＂丝绸之路风情城＂。丝路欢乐世界是丝绸之路风情城的核心项目，作为陕西重要的文旅大IP，丝路欢乐世界入选陕西省十大文化产业基地项目，总投资36亿元，占地567亩，总建筑面积34.5万㎡，商业面积8万㎡  。项目为开放式商业休闲游乐街区，涵盖一站式婚庆、主题游乐、餐饮零售、温泉住宿、潮流运动、亲子互动、演艺演出等多元业态，覆盖全年龄休闲娱乐消费场景，形成一站式城市36小时微度假新生活方式中心。
　　丝路欢乐世界有＂神奇中华区＂、＂沙海秘境区＂、＂恒河象谷区＂、＂瑰丽波斯区＂、＂极光雪国区＂、＂众神之战区＂和＂荣耀罗马区＂7大开放式文化主题街区。在沙海秘境区，穿越河西走廊以西的广袤西域，感受绮丽风光与异域风情在此的精彩融合；在恒河象谷区，翻越喜马拉雅山脉，游历在南亚次大陆的恒河谷地，探索奇遇故事；瑰丽波斯区将＂古波斯文化＂的璀璨艺术精华华丽重现……通过精美的建筑景观、开放式的主题乐园和品牌商业集群演绎多元丝路风情，为游乐带来多角度、多维度、多感官的微度假新体验。
　　优化产业布局 塑造金城文化名片
　　2021年，兰州入围＂艾里缇斯＂奖，被评为＂最美国际文化旅游名城＂；被携程2021年度口碑榜评为＂最具魅力特色目的地＂和＂最佳新晋目的地＂；被中国互联网新闻中心评为＂全国年度最佳推广旅游胜地＂和＂中国最美夜游景观名城＂。
　　目前，兰州市文旅局实施推进文旅项目76个，  完成项目投资55.26亿元，完成计划的104.9%；完成固定资产投资26.27亿元，完成计划的122.6%。水墨丹霞、＂读者印象＂精品街区、兰州老街、甘肃简牍博物馆等一批重点项目落地实施，  国家级文化产业示范园区创建工作也有序推进。
　　//  兰州老街
　　兰州老街地处七里河马滩片区，项目总占地面积202亩，商业总建筑面积约23.5万㎡，包含华夏宫、兰州府、求古书院和金城楼四大单体，是兰州城市中心唯一的低密度街区。同时作为第19届兰洽会重点招商引资项目、省市重点文旅项目，兰州老街更是以国家5A级景区标准倾力打造。
　　项目仿照明清建筑，以小桥、流水、古亭、景观雕塑等丰富元素构建江南水乡韵味，一步一景，为兰州乃至甘肃带来极具稀缺性的城市旅游景观。强调街区景致韵味的同时，采用大量光电、色彩等设计语言，将时尚科技与潮流趣味碰撞交融，为项目注入具有互动性、参与性的个性化DNA。2020年，兰州老街开街，＂十一＂假期期间日均客流达到16万+人次，8天时间累计接待游客量超过百万人次，且在抖音兰州市购物热门榜中稳居第一。
　　//  读者印象精品街区
　　＂读者印象＂精品街区项目位于兰州市文化中心区，黄河风情线南岸，基地及周边具有丰富的文化、景观和旅游资源，交通条件便捷，但现状街区空间封闭、建筑外观陈旧、河道缺乏维护、两岸联系度弱。为此，该项目的设计理念及定位围绕＂读者印象＂主题，注入丝路文化、黄河文化、书香文化等兰州多元文化，通过提升建筑风貌、改善交通条件、优化景观环境、引入多元业态，打造一个以文化创意产业为支撑、城市品质生活为内核、地域特色景观为肌理的精品街区。
　　项目用地面积约15公顷，包含雁滩公园、读者大道北侧部分建筑。近期实施项目建筑包括水车工坊、艺术中心、街区服务中心、文化交流中心  。水车工坊、艺术中心建筑南侧面向读者大道，北侧接临雁滩公园，具有优越的门户价值和景观资源。设计围绕＂金城兰州＂＂黄河之舟＂＂未来兰州＂等理念，打造富有甘肃及兰州当地文化元素的生活修养空间。
　　发掘资源整合优势
　　建设银川文旅消费集聚区
　　今年以来，银川市发掘整合＂贺兰山下、黄河两岸、长城内外、葡萄园里、多彩田园、塞上湖城＂资源禀赋优势，按照＂十四五＂规划的＂一核两带一环六片区＂发展空间布局，加快推进银川文化园、长城非遗展示馆、图兰朵康养文旅小镇等重大文旅项目建设，统筹推进黄河、长城国家文化公园(银川段)建设，重点抓好＂一山一河＂东西两个生态文化旅游带和贺兰山东麓、黄河金岸、环阅海、玉泉营—闽宁镇等4个旅游度假区建设。
　　同时，着力建设国家级夜间文旅消费集聚区，支持提升怀远夜市、漫葡小镇、敬德街等特色旅游街区文化品位，支持各商圈、街区、景区内的经营者推出夜间精品文娱项目  ，推动国内外知名艺术节、音乐节、专业艺术活动(赛事)落户银川，精心打造高质量＂夜游银川＂文旅产品，培育新型文化旅游消费模式，着力打造文旅活动品牌，文化旅游市场吸引力彰显。
　　//  贺兰山·漫葡小镇
　　贺兰山·漫葡小镇坐落于贺兰山东麓省级度假区中心，总占地面积207亩，总投资13.5亿元。作为国家首批特色小镇之一，漫葡小镇荣获国家AAAA级旅游景区、第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、自治区级旅游休闲街区等多项国家和自治区级荣誉。
　　作为集休闲度假、温泉疗养、葡萄酒文化体验、特色演艺、美食购物、特色民宿、艺术文化展览、夜生活为一体的综合型特色旅游小镇，拥有完善功能和多种业态，是独具魅力的贺兰山艺术文化聚集地。
　　//  敬德街
　　今年8月，银川市兴庆区敬德特色文旅商业街区正式亮相。敬德特色文旅商圈40余家移动售卖装置同期面向市民游客营业，100余个非遗展位展示着宁夏黄河流域非遗大赛的优秀作品，国家级、自治区级非遗项目传承人将携一大波非遗好物在敬德夜市＂出摊＂。
　　非遗和美食连接，传统和现代对撞。非遗+夜市，将传统文化赋予新的活力，让精品非遗＂飞入寻常百姓家＂，连接现代生活，点亮夜间经济。  宁夏用非遗激活城市夜间活力，使其成为夜间经济的亮点和品牌，同时用夜间市场助力非遗推广，把接地气的夜游舞台作为非遗文化＂活＂起来的新阵地。
　　传统与现代融合
　　构建西宁文旅发展新空间
　　近年来，西宁市文化旅游领域贯彻新理念、努力构建新发展格局，持续提高文旅消费有效供给，市民文化艺术交流中心、童梦乐园、熊猫馆等重点项目相继建成，10条乡村旅游示范带打造初见成效，西部自驾车旅游联盟年会、青海地方特色小吃展暨西宁美食节、河湟文化旅游艺术节等活动影响力不断增强，音乐剧《花儿·少年》、秦腔《尕布龙》开展全国巡演，＂书香夏都＂＂百姓大舞台＂等本土文化品牌焕发活力，奠定了西宁市开展国家文化和旅游消费试点良好基础条件。
　　2021年，为大力发展文化旅游经济，鼓励主要商圈和特色商业街与文化旅游紧密结合，打造一批文化旅游消费集聚区，经各县区推荐，西宁新华联国际旅游城·童梦乐园、唐道·637商业综合体（城西区）、力盟商业巷步行街（城西区）、五矿·天地巷子人文商业街（城西区）、 新千丝路风情街（城东区）、香格里拉商业中心（城中区）、丹噶尔古城（湟源县）7家单位评定为首批西宁市文化旅游消费示范街区。
　　//  新华联国际旅游城·童梦乐园
　　西宁新华联国际旅游城位于西宁市多巴新城，以湟水河自然生态资源为依托，北区以低密度生态住宅为主，是青海最大的纯别墅区；南区以生态体育中心、双语学校、适老公寓、多个生态住宅片区为主；中部核心区为新华联童梦乐园，是新华联投巨资打造的原创品牌，一个汇聚梦想的儿童欢乐世界。
　　童梦乐园分布在湟水河两岸，是集嬉水乐园、海洋馆、深海主题酒店、蓝色水街、摩天轮、过山车等大型室外游乐设施为一体的主题娱乐综合体。  复合型的组合模式，使游客在客房内能观赏到嬉水乐园，从嬉水乐园的漂流河可穿越至海洋馆主题观赏区，从海洋馆既能直接返回酒店，也可以通往其他游乐区。童梦乐园的打造，进一步推进西宁与多巴新城的融合。
　　//  河湟文旅小镇
　　河湟文旅小镇位于兰西一小时经济圈内，介于兰州、西宁两大省会城市之间，享受两边城市人口红利  。项目占地260余亩，总建筑面积约23万㎡。据统计，2021年第一季度乐都全区接待旅游人数达35.9万人次，同比增长83%，旅游收入达0.6亿，同比增长70%。其中的瞿昙文旅特色小镇、七里店＂河湟民俗小镇＂还有上下寨＂梨花小镇＂等特色小镇，不仅将历史文化遗留在了这里，也成为了海东展现其自然美的一张张名片。
　　河湟文化小镇所取得的实质性进展，标志着海东市打造的文旅产业项目进入全面建设新阶段，这对于促进海东文旅产业繁荣发展、增强中心城市功能品质和集聚辐射力等都具有重要意义。
　　文旅这十年 文化润疆入人心
　　近年来，新疆文化事业和文化产业繁荣发展，一部部讴歌新时代、彰显新风貌、传递新力量的文学文艺作品走向全国乃至世界，讲好中国新疆故事；各级各类文化场馆全方位、多角度提升公共文化服务能力，打造文旅结合亮点，让中华文化浸润天山南北。
　　2022年5月，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布消息称，自治区2022年文化和旅游产业重点招商引资项目424个，总投资额1589.44亿元，还将上线新疆文化和旅游产业投融资服务平台。  同时，今年在2021年项目基础上新增了冰雪旅游、＂互联网+旅游＂等192个项目。
　　//  水磨坊文化旅游街
　　水磨坊文化旅游街坐落于水磨沟公园北侧，三山环绕，依山傍水，是公园最核心的区域。
　　项目占地3.6公顷，总建筑面积7.23万平方米，投资近10亿元。建筑外观挑角飞檐、灰砖青瓦、古色古香，建筑布局以廊、院、巷、坊巧妙组合，将建成西北地区罕有的明清仿古建筑风格水景商业街区。打造集旅游目的地、文化展示地、商业繁华地于一体的最具影响力的文旅商业新地标，将面向全疆游人，辐射全国游客。
　　综合来看，不同场景对于消费者的争夺，不仅体现在空间与距离上，更体现在时间的占用上。在消费本身可以通过越来越多的渠道来实现的情况下，试图让顾客的整个周末（甚至小长假）都在这里度过，已经不是靠传统商业本身就能够完成的。想要打造微度假目的地，需要从商品消费以外的维度入手，将具备强吸引力的业态，与购物功能聚合，为消费者驱动新的假期憧憬。
　　图片源于：临潼区政府官网、西部网、中新网、搜狐焦点、凤凰网