9月汽车品牌传播声誉排行榜发布奇瑞再夺冠长安林肯垫底
10月13日,四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网,正式发布了2022年9月份共50个汽车品牌的传播声誉排行榜。从本月的汽车品牌传播声誉排行榜来看,9月总声量环比微增1.03%,四度总得分的平均分环比同样变化不大,微增0.84%。具体到四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度),传播度和影响度分别下跌0.95%和0.03%,互动度和友好度分别上涨3.85%和2.27%。
从媒介平台使用占比情况来看,9月微博平台环比增长29.22%,这也是继8月微博平台环比增长68.86%之后,环比再度大幅上涨。8月份网站和视频分别环比上涨20.62%和10.65%,但本月这两个平台纷纷跌落,分别下跌17.86%和16.89%。客户端APP也出现微跌,环比下降1.43%,微信环比下跌8.26%。互动评论数据方面,环比下跌12.18%。本月负面声量继8月环比下降22.76%之后,再度出现大幅下降,高达66.13%,说明9月全网汽车类舆情走势正向积极。
从9月汽车品牌传播声誉排行榜来看,排名在前三的汽车品牌分别是奇瑞汽车、上汽大众(大众)和领克汽车。其中,奇瑞汽车是继8月之后连续第二次拿下汽车品牌传播声誉排行榜冠军,这和艾瑞泽8这款新车在上市活动中的大量宣传工作分不开,艾瑞泽8的上市在全网引发了海量内容信息,不但自己获得单车型月度冠军,也帮助奇瑞汽车品牌成功拿下品牌榜冠军。
从榜单排名变化来看,9月份排名上涨最多的是特斯拉,从8月份的第39位上涨到本月的第7位,可谓表现抢眼。我们注意到特斯拉9月份销量也出现大幅增长,这也让该品牌的全网传播信息再度增强,大量销量增长的话题被媒体和网友提及。有强就有弱,9月份排名下滑最大的汽车品牌是一汽-大众(大众),本月排名第37位,较上月下滑23个名次,这里面虽然有竞品进步明显的原因,更多还是自身原因。比如,一汽-大众9月份负面声量出现翻倍增长,导致负面信息占比同样出现环比大增,直接拉低了自身的友好度得分。此外,欧拉汽车的排名也出现较大下滑,本月排名第44位,较上月下滑21个名次。排在最后一名的则是长安林肯,该品牌本月的传播度、影响度、互动度、友好度得分均大幅低于行业均值。
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