IP萌解锁品牌新视界

　　6月29日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团有限公司、香港贸易发展局主办的＂IP授权线上系列讲座＂线上开班，拉开了2022年＂中国文化和旅游IP授权系列活动＂序幕。
　　国家级IP授权讲座的开展，示意着IP授权行业将逐步进入了更规范化、更常态化、更专业化。目前中国的IP市场规模正在不断扩大，未来还有巨大的发展潜力，对于优质的IP来说更是如此。
　　IP+萌 提升品牌形象
　　中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心及法律系主任郑宁说：＂萌文化具有很强的解压、减压效果，能满足快速工作和生活节奏下的人们的情感需求。＂ 正因为如此＂萌＂文化，逐渐形成一种都市文化潮流。在资本大量投入之后，大量＂萌文化＂IP被开发，＂萌经济＂的生产力不断被解放，加之新媒体的广泛传播，使得＂萌经济＂生成了发达的产业链。
　　品牌与＂萌文化＂融合，带给人们天然的亲和力、亲近感，使品牌和消费者形成更紧密的关系。动漫IP形象不仅拉近品牌与消费者的距离，还为企业的品牌宣传带来了不可限量的价值，对提升品牌形象起到了举足轻重的作用。
　　IP联＂萌＂解锁品牌新视界
　　一个优质的IP和品牌进行联名时，会产生两种核心价值：产业价值和文化价值。产业价值通常由IP联名的产品作为品牌的支撑，它在一定程度上影响了品牌的市场占有率和影响力，而跨界联名产生的文化价值则是通过创新的内容营销合理结合IP的文化属性和产品的核心卖点，将IP文化与品牌文化进行融合，从而刷新品牌在消费者心中的形象，促进品牌破圈拉新。产品是功能性的，而IP一定是情感性的，产品的升级就是由功能价值走向情感价值。持续地与用户之间产生情感共鸣，用户与IP之间的黏度会大大提高。而IP和品牌联名则是实现产品情感性的一条绝佳途径。
　　品牌＋萌 圈住＂Z时代＂的心
　　艾瑞咨询发布的报告显示，中国的二次元产业已经步入爆发期，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿，其中随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，中国漫画市场规模在2020年达到34亿元，并在未来3年保持15%以上的高增长率。
　　随着Z世代消费崛起，品牌纷纷瞄准了动漫营销的突破口，由早期的＂浅尝辄止＂，到逐渐摸索出一套新的打法。从常见的产品包装、贴片广告等简单直接的联名方式，到动漫角色代言、线下主题店和旅游打卡，再进化到定制剧场、自创IP等创新形式，动漫+消费正不断扩展着边界。
　　在IP与消费持续相互作用，消费企业愈加强化IP价值。大浪淘沙下，消费企业IP化成为一种趋势。