市值蒸发超2000亿，格力被唱衰，董明珠做错了什么？

　　现在董明珠早已经退出格力管理高层了，所以，新任的领导班子领导不力，与董明珠没有半毛钱关系。假如，董明珠继续担任格力一把手，情况可能不会这样。董明珠的韬略，其他人是没有办法可比的。
　　浅见表白一下；商场如战场，兵不血刃，我家用了很多牌子空调，征场开发动迁装修，现将使用空调，感受说一下，N套房，普通家境，海尔，爱立信，松下2台，志高，奥柯斯。三凌，电机还是重工记不住〈便宜的那款〉此空调是我买的最差机，外机很响，使用二年遥控器换250元左右。现在儿子新房结婚换大金立卧各一台客厅主卧，前几年买的格力继续用在次卧，几年了使用很好，自住换了，格力三匹挂机客厅用，另1.5匹卧室使用很好，制热制冷不错，遥控器反应也很好，那睡眠档最适合我啦，美观又漂亮，如果以后换机，我的第一选择还是格力，实用至上，不吹不黑，格力空调深得我心，我可不管市值，股票那玩意儿，我从来不碰，一千多点至六干多点，我就看着他们发财，也不为所动，没有能力不入海，靠着工作生活。人这一生活着用了多少钱那才叫钱，存款是下代的，就象现今社会，给你推荐的任何东西，是骗你买的，你需要才不是被骗的，哈哈！就象小车是带动经济的，但你财力才是决定你会不会去买，那是个消费坑，好多人入坑，摆富停小区一星期也用不了一二次，哈哈！董明珠造的格力，有质量！有故事，支持您[比心][给力]
　　我觉得由于格力公司是国企，董明珠也只是在其中之一是一位职业经理人。因此不同于其他的民营企业。格力的股市的价格的高低，并不完全取决于董明珠个人。毕竟他只是代管企业。通常而言，我们把国有企业的管理者戏称为保姆。说明保姆和主人还是有一点区别的。毕竟民营企业的老总一个人说了算，资金财富都是有很大的驾驭权的。而国企的老总他只是按计划做事，只是在一个比较小的范围内，在一个小的阶段里面发挥一些作用。
　　所以格力要好，或许董明珠发挥了很大作用，但不是都是董明珠的作用，格力的股票滑坡了也未必都是董明珠作用发挥不好造成的。
　　但要说一句，最关键的就是格力作为一个空调生产企业。主页是空调。虽然董明珠也曾经在汽车，特别是新能源车，新能源车电池方面投入不小。然而因为不是专注于从一开始就是做车的。即使由王建林帮助投资。依然还摆脱不了造车亏损的局面。从而也没有能为格力的转型升级创造一条新的路。#新媒体##自媒体##微头条日签##我要上头条##百粉##正能量##千粉互娱##策划##经济#
　　固执，顽固，创新不足，好胜心强，产品线不够丰富，贬低别人抬高自己，没有做到与时俱进，没有更有活力的去发展市场
　　霸道＋独断＋武断＋专横。最终的结局：失败
　　作为格力的股东，看到这样的问题真的是如梗在喉，不吐不快啊。现在看来董明珠作为格力电器的掌门人，真的是飘了。当她已经忘乎所以，不再敬畏市场，敬畏股民的时候，那么市场也就会给他响亮的耳光，股价连续下跌，整体跌幅超过40%，屡创新低就是明确的信号，如果还没有认清楚错误，继续质疑下去，那么未来格力电器的前景堪忧啊。
　　格力电器是我国证券市场上有名的蓝筹白马股，以中国制造成为我国家电行业的龙头之一，尤其是同美的电器以及青岛海尔，三足鼎立，成为了家电巨头。其中掌门人董明珠以其彪悍的销售性格，以及工作不要命的拼命三郎的精神，更是赢得了企业界人士的一片好评！在一定程度上，过去格力电器就代表了中国制造。
　　但是在近两年，董明珠变化了。在一定程度上，他愿意花费更多的时间去做直播，去做所谓的娱乐节目，去展现他那母亲慈祥的一面，美其名曰打造个人的IP，但是我们知道一个人的工作时间是有限的，他用于了个人了，就不可能用于公司发展了。所以从董明珠开始造手机之时，他的路就开始走歪了。
　　但是截止目前，我们还没有看到董明珠走上正确道路的那一刻。他以前一心一意的要造手机，后来因为手机业务持续亏损而决定暂时放缓，但是现在又开始加速造了。当时国内还没有二线手机品牌的时候都没有造成功，现在小米OPPO等等手机已经占满了脚跟，还能再做得起来吗？另外手机的销售同家电的销售完全不同路，两者不可能复用。
　　另外董明珠一心一意要造电动汽车，之前投资于珠海银隆电动汽车被否了，但是今年董明珠通过各种方式，还是通过了造银隆电动汽车的决议。现在这个电动汽车的赛道已经拥满了选手，董明珠还能够脱颖而出吗？有传统车商有特斯拉，有已经上市的理想、蔚来等等，还有正在投入巨资造车的恒大等等。虽然隔壁手中有着巨额现金，但是深入一个完全不知道何时回报的新行业，他的成功可能性在哪里呢？
　　当然最受到诟病的，自然是员工股权激励计划了。本来这是一个好事情，可以给员工更多的股权，激励他们为企业更好的服务，所以一般员工激励计划的认购股价款要比市场价格低很多。但是如果仔细一看其中有一半有多的股权都是给了董明珠和高管团队，这哪叫员工激励计划？还不如叫变相的管理层收购计划。
　　虽然大家都理解，家电行业的增长空间已经很有限了，所以格力电器需要新的行业增长点，但是也不能凭着个人喜好，去追逐那些明显风险大，回收期长，而且竞争力不强的所谓新行业。
　　董明珠如果继续痴迷于打造个人IP，未来他将持续输下去，格力电器也将因为他而深陷股价下跌的泥潭之中。
　　从2020年年底到现在，格力空调股价一直不断下跌，搞得几十万股民一脸灰色，连高瓴资本的张磊都叹气。
　　在2020年12月2日，格力电器股价最高峰的时候曾经达到66.75元，而目前格力电器股价已经下跌到36元左右，一年不到市值就蒸发了46％，累计市值蒸发达到1,800亿以上。
　　格力作为国内最大的空调制造商之一，一直以来都受到市场和投资者的认可，大家之所以认可格力，一方面是格力的产品确实质量过硬，另一方面过去多年格力的业绩一直持续处于增长的状态，这让大家看到了非常好的前景。
　　那对于这样在行业处于领先地位的企业，为什么股价却连续出现下跌呢？这里面我觉得主要有几个方面的原因。第一、格力多元化效果不明显。
　　过去几年格力一直尝试多元化，除了空调主业之外，他们还把业务伸向各种小家电，还投资新能源汽车、芯片、手机等其他跟主业不相关的业务。
　　格力多元化其实并没有错，当空调主业增长缓慢的时候，适当追求多元化可以带来整个集团业绩的增长。
　　但企业多元化其实是九死一生的一种战略，很多企业都因为实行多元化而把自己给坑了，比如海航、北大方正都是活生生的例子。
　　而且从实际情况来看，格力多元化至少从目前来看并没有太理想的业绩，无论是新能源汽车还是手机或者芯片表现都一般般，这反而拖累了整个集团盈利能力。
　　但对多元化，格力非常执着，尽管不赚钱，仍然投入更多的资金去扩展多元化，但这种多元化存在很多不确定性，所以投资者的信心可能会跟着下降。第二、格力业绩不如竞争对手。
　　从最近一年多时间格力业业绩的实际增长来看，其实相比竞争对手来说，格力业绩增长是比较乏力的。
　　我们来对比格力以及最大的竞争对手美的的业绩就知道。
　　2020年，格力空调业务的营销额为1178.82亿元，同比跌15%；同期美的营销额为1212.15亿元，同比上涨了1.34%，两者差距33.3亿，美的空调业务已超过格力成为中国第一大空调企业。
　　到了2021年上半年，美的空调业务收入跟格力的差距进一步拉大，上半年格空调业务的营收是671.94亿元，美的为764亿元，仅仅半年时间两者差距进一步扩大到92亿元，
　　另外，包括其他业务在内的整体营收上，格力更远逊于美的，2021年上半年美的营收累计为1738亿元，同比增长24.98%；归母净利润150亿元，同比增长7.76%。而美的营收快速增长主要缘于To C与To B业务、国内与海外市场同步扩张。
　　但是2021年上半年，格力累计营收只有910.51亿元，虽然增速比美的快，但整体营收却只相当于美的的一半左右。
　　业绩跟竞争对手差距比较大，我估计这也是市场对格力信心下滑的一个重要原因之一。
　　第三、营销模式陈旧
　　目前格力的营收仍然主要靠线下渠道，特别是经过经销商来销售，线下渠道仍然是格力销售的主要方式，虽然最近几年格力也积极在尝试进行网络销售，但相比美的来说，他们在线上销售方面仍然有一定的差距。第四、管理层＂老化＂
　　一提到格力，很多人都会想到董明珠，我们不否认董明珠在格力的发展过程当中确实起到了至关重要的作用。
　　董明珠霸道的管理方式对于带动格力的发展确实非常有必要，但是目前董明珠已经67岁了，她仍然牢牢把格力掌握在自己的手里，我认为这未必见得是一件好事。
　　毕竟目前市场消费者越来越年轻化，不论是空调还是小家电的消费都主要以80后90后甚至00后为主，如果管理层不能注入更多的年轻力量，有可能会逐渐失去年轻人的市场，这可不是一个好事情。
　　我估计董明珠也看到了这个问题，所以前段时间她就要培养一名00后作为接班人。
　　第五、价格偏高。
　　虽然格力质量确实比较好，在行业处于前列的位置，但从整体来说，格力的电器价格是比较高的，比如空调基本上在同类型当中都属于最高的水平。
　　高价格在线下倒是看不出什么，但是在线上销售消费者会通过对比不同品牌的产品，这样一对比，格力其实优势就没有，甚至显得有一些劣势，这也是为什么格力在网上销售不如有美的的重要原因之一。
　　也正因为受到各种各样原因的影响，所以最近几年格力的业绩增长其实都并不太乐观，在这种背景下，格力只能进行混改，引进战略投资，当时在格力混改之后，众多投资者貌似看到了曙光，而且格力也确实迎来一小波上涨的过程。
　　但是当业绩整体增长不及市场预期的时候，一些价值投资者就有可能减持格力。
　　比如2021年三季度，香港中央结算有限公司（深股通）减仓2.04亿股，中央汇金资产管理有限责任公司减仓4443.51万股，阿布达比投资局减仓80.71万股；主力机构减持，格力股价下跌很正常。
　　当然，虽然格力短期股价出现下降了，但是按照格力本身的实力以及他们稳定的发展形势来看，我认为未来格力仍然还是值得投资的。
　　而且经过不断的调整，格力的业绩增长也渐渐加快，比如2021年上半年，格力电器实现营业收入910.52亿元，同比增长31.01%；归母净利润94.57亿元，同比增长48.64%；基本每股收益1.62元，同比增长52.83%；加权平均净资产收益率达8.11%，比去年提升2.54个百分点，这里面家用空调占国内市场份额的比重仍然高达34%左右。
　　得益于稳健的业绩增长以及产品质量保障，我认为未来格力股票仍然有可能会反弹。
　　首先要承认董明珠的能力！格力主业方面  研发  销售  利润  都在行业前列，在世界上都具有极大竞争力！但是资本市场对公司当前股价高低判定是看公司未来前景空间有多大？
　　格力各项指标都是绩优股，但是格力主业未来发展基本就那样，空调行业已经很多年了版图早稳固了没有想象空间。
　　有人揪着董明珠搞其他副业  相关多元化不成功说格力股价不行是董明珠人有问题，不好意思商业层面绝大多数主业很成功公司相关多元化都不成功很正常！董明珠确实有一些性格上缺陷，但是谁又没有点毛病呢？
　　结论就是格力股价低迷主因是格力发展进入到了一个天花板，未来增长前景堪忧！董明珠相关多元化失败是股价下跌的理由，更大的只是一个推波助澜作用。
　　房地产慢慢在走下坡路，城镇化也到了瓶颈。暴增长时代已经过去，基本需求已经满足或是过剩，国家也在产业改革，老旧淘汰，需要从模仿到超越。现在是市场阵痛期，需要开拓新的市场，新的技术潮流。市值蒸发，有很多原因，并不代表技术太落后或是个人怎样，可能更多的是市场的反应，市场已经过了恶性需求阶段，总之商场如战场，保护民族产业国家应该有责任，不能让资本市场随意砍杀！
　　格力电器市值蒸发了2000亿，这与格力经营毫无关系，董明珠根本就没有输。是那些投机股民输了。智者不会计较一时的得失，谁笑到最后才是真正的赢家。