暴雪出轨是一种习惯

　　暴雪和网易，终于还是分手了。
　　时隔13年，熟悉的剧情再度重演：同样的更换代理，同样的国区停服。
　　到明年1月24日，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等暴雪旗下的一系列游戏将在国内停止运营。
　　一时间消息纷纷攘攘，甚至传出暴雪狮子大开口，强拆CP，索要玩家数据等等传闻：
　　无辜躺枪的，是无数刚充了值，如今却可能连号都要没了的游戏玩家：
　　暴雪当年的代理权到底是怎么落到网易手里的?
　　这期间发生了什么？
　　坐拥一众IP，暴雪又是如何在十几年间，把一手好牌打得稀烂？
　　大家好，我是带你透穿商业B面的名侦探牛腩。
　　今天，我们将一起掀开暴雪的底裤，去探寻暴雪跌落神坛的底层逻辑。1
　　曾经的暴雪，身上光环无数。
　　从《魔兽争霸》、《星际争霸》再到《暗黑破坏神》等等，靠着远超同期同类型游戏的质量，暴雪游戏开始席卷游戏界。
　　＂暴雪出品，必属精品＂一度成了无数玩家的信仰。
　　所以即便暴雪当年提出的代理条件相当苛刻，但国内依然有厂商愿意赌一把。
　　2004年，九城以＂1300万美元+22%利润分成+7000万美元独立机房建设费＂的高昂见面礼拿下了《魔兽世界》的独家代理权。
　　事实证明，九城赌对了。
　　05年，魔兽世界在国内正式运营。
　　而九城，也开始迎来它的高光时刻，巅峰时期，鹅厂、猪厂都得靠边站。
　　根据九城2005年Q2财报，魔兽世界开服24天，平均每天收入217万元，第二季度净营收达到5570万元，比上季度增长了354.5%。
　　在九城之后运营的几年里，魔兽世界更是一度贡献了近90%的收入。
　　但对魔兽世界的过度＂依赖＂，也给九城之后的衰落埋下了伏笔。
　　很快，九城就要带绿帽子了。
　　暴雪在外面，有了新男人。
　　2008年，暴雪将《星际争霸II》《魔兽争霸III》以及战网平台在国内的代理权打包交给了网易。
　　次年，《魔兽世界》的抚养权也让网易拿下了。
　　九城的爱成了一道光，绿的心发慌。
　　于是，九城直接以＂商业诋毁＂和＂财产损害＂等由头将暴雪告到法院。
　　但要说对玩家影响最大的，还是长时间的停服。
　　本来大家开开心心地吃着火锅唱着歌，突然＂家＂都被拆了，大量魔兽玩家变成了游戏难民。
　　而且一拖就是两月。
　　直到9月，魔兽世界才重新开服。
　　而这一次，暴雪要的更多了。
　　江湖盛传，网易上交的利润分成从原来的22%涨到了55%左右。
　　剩下不到五成，还得看人家脸色。
　　此外，网易还得给上面两份协议支付不低于3.015亿美元的版税、授权等费用。
　　这还没算购买运营所需的硬件设备等费用。
　　可以说，网易对暴雪还是真心的，丁磊还是一个值得托付的男人。
　　它俩长达14年的蜜月期，也从这正式开始。
　　在国内市场的助力下，不到半年时间，《魔兽世界》的全球在线玩家达到了1310万人，创历史新高。
　　而网易的游戏收入也从前一季度的7.7亿元，涨到了2009年第四季度的11亿元。
　　尝到甜头的双方，自此开始你侬我侬，加强合作。
　　此后，暗黑3、炉石、守望PG以及一直＂要火＂的风暴等游戏也相继引入国内。
　　其中，炉石在国内iOS端首发当天便登顶免费游戏榜榜首。
　　国内的用户数和营收规模更是一度占据了全球市场第一。
　　守望在国内的销量也是一路飞涨，截止2017年初已经售出超过500万份，约占全球总销量的五分之一......
　　2
　　但网易和暴雪，终究没能熬过第二个七年之痒。
　　11月17日，暴雪直接发小作文宣布和网易＂分手＂。
　　只不过，关于分手的原因众说纷纭：
　　有说分成谈不拢的，有说暴雪要求网易开发手游，并且网易后续只能享有国内部分分成，国外收入全归暴雪的，也有说暴雪想要国内玩家数据的......
　　双方也都还在当谜语人，没说清楚：
　　目前还没有一个明确的结论。
　　唯一可以确定的是，暴雪要的更多了。
　　爱给的太多，确实让人容易不满足。
　　只不过，可能暴雪没意识到的是，和09年那会不一样，这一次合作的强势位已经逆转了。
　　暴雪前前后后经过多次并购重组，核心创始团队接连跑路，现在又卖身微软。
　　吕布见了都得喊一声爸爸。
　　而网易早先摸着暴雪过河，但如今对代理游戏也早就没那么依赖了。
　　到底是谁辜负了谁，其实大家心里都有答案。
　　3
　　在我看来，暴雪走到今天这步，有几个关键问题：
　　先说暴雪一直以来最被人诟病的一点——喜欢＂教＂玩家玩游戏。
　　从早期的魔兽，到后期的守望、风暴乃至炉石，暴雪一直带着一种独特的倔劲，或者说，叫＂爹味＂。
　　但凡玩家开发出什么新玩法，设计师都能非常贴心地帮你砍一刀，顺带还能想出一些他们自认为非常amazing的设计，强行喂给玩家。
　　这一点，不管是风暴的经验共享，还是OW的强推竞技等等都显得特别明显。
　　我不要你觉得，我要我觉得。
　　别问为什么，问就是平衡性，问就是我的游戏我说了算。
　　说实话，这些放在以前其实都不算事儿。
　　以前的暴雪什么水平？
　　魔兽争霸堪称＂万物起源＂，后续很多大火的游戏都是从这儿演变过来的；星际争霸在早期的电竞比赛中也有着无可比拟的地位。
　　魔兽世界刚出那会更是降维打击。
　　要知道，那可是0几年的MMORPG。
　　别的游戏，只是游戏，但魔兽世界，真的是一个世界。
　　光一个起跳落地的丝滑动作，就碾压了当时市面上绝大部分的3d网游，而且还能游泳、跳崖......
　　今天非常常见的副本概念，也少不了魔兽世界的助推。
　　可以说，它直接刷新了当时＂蹲点抢boss＂的玩法。
　　没有经历过无副本时代的玩家可能没法体会，以前抢个boss有多痛苦。
　　但凡能掉点好东西的boss基本都被各种大公会或者抱团玩家给垄断了，普通玩家可能连汤都喝不到，游戏体验极差。
　　而有了副本之后，玩家可以各自在独立的游戏空间里打怪升级。
　　这样一来，资源配置的问题解决了，游戏的体验感和挑战性也大幅提升了。
　　可以说，在那个年代，暴雪是当之无愧的游戏先锋 ，所以大家对于暴雪的容忍度是非常高的。
　　它承载的，是无数人的青春。
　　而如今，恰如《德拉诺之王》CG里说的：时代变了。
　　暴雪的游戏也还精致，但在整个游戏行业里，已经没那么惊艳了。
　　傲慢的前提，是你得有傲慢的资本。
　　但暴雪似乎还沉浸在之前的美梦当中。
　　昂着头颅，连玩家和市场的反馈都听不清了。
　　或者说，即便听清了，也依然没当回事。
　　最明显的，就是18年暴雪嘉年华的名场面了。
　　嘉年华之前就一直在传暴雪即将公布暗黑新作的相关消息，前戏做的贼足，搞得大家特别期待。
　　结果最后来了个手游《暗黑破坏神：不朽》。
　　在一片唏嘘声中，设计师说出了那句典中典圣经＂——Do you guys not have phones？
　　可以说，暴雪的傲慢和迟钝是多方面的：
　　不管是对玩家游戏反馈的滞后，还是之前不顾国内正在进行的炉石比赛，突然把几张卡给削了的骚操作。
　　又或者如今突然宣布明年1月停服，全然不顾玩家这么多年投入的大量心血和金钱。
　　甚至直接摊牌：说国内代理仅占动视暴雪21年合并净收入的3%。
　　给人的感觉就是，暴雪似乎并不太在意国内的玩家。
　　但月卡能退，充值能退，欠我的青春，你怎么能还的了？
　　再加上这些年核心制作团队接连出走，内部斗争不断。
　　暴雪好像连以往那股一往无前钻研精品的魂都丢了，剩下的是资本交易之后，留下一地鸡毛。
　　一系列操作下来，基本把暴雪仅剩不多的好感给败光了。
　　那么，古尔丹，代价是什么呢？4
　　曾经的暴雪，是一种信仰。
　　无数玩家在年少懵懂的年代，踏上了艾泽拉斯大陆，为了部落与联盟，肆意挥洒自己的青春。
　　它承载了80、90一代人的青春，带给无数人感动与热血，让对抗偏见的一代人有了一个喘息的窗口，一个可以沉浸的世界。
　　但如今，暴雪似乎已经老了。
　　就像几年前的CG里，＂父亲＂对阿尔萨斯说的：
　　＂结束了，王权没有永恒＂
　　暴雪，不再是当初那个暴雪。
　　它见证了一个时代，陪伴了一代人成长。
　　但如今信仰不再，它和我们一样终究会老去。
　　兜兜转转，也是大梦一场。