超高性能鼠标市场调研分析报告

　　一、宏观背景
　　中国互联网络信息中心（CNNIC）31日在京发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。在网络接入环境方面，网民人均每周上网时长为29.5个小时，较2021年12月提升1.0个小时。在这其中，使用手机上网占比碾压式领先，比例达到99.6%。而使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。从数据中可以看出：台式电脑+笔记本电脑的使用总占比已经达到66%，按照网名规模10.51来计算，约有六七亿的电脑用户。
　　作为电脑必不可少的外设之一——鼠标，用户量无疑也会水涨船高。当用户基数达到亿级规模时，那么市场必然会对该系列的产品提出更高的要求。用户针对鼠标性能这块，目前行业有三大性能指标来衡量一款的键盘的基础参数是否达标，分别是： 回报率、刷新率以及分辨率（DPI）。 目前由于鼠标市场这块蛋糕太大，也就意味着市场竞争更加激烈。这其中就包括技术竞争，有点像冷战时期苏美之间的军备竞赛，各方不断研发、筹备新型武器，以显示自己实力。鼠标行业厂商特别是几个龙头厂商，在性能这块不断研发不断突破，以显示品牌实力以及争抢更多的市场。这也就形成了目前鼠标市场百花齐放的局面，同时也促进了鼠标行业的进步。
　　不过在最近的市场中发现，一些鼠标、键盘的性能参数已经爆表，出现了超高性能的产品，其性能参数已经远远超过日常所需。这就会对目前中间厂商造成一定程度的影响，到底需不需要紧跟龙头厂商的脚步，进一步投入财力物力去研发这些超高性能的产品呢？下面我们就来详细讨论下这个命题：
　　二、技术原理
　　首先我们来了解下鼠标这三大性能指标的含义和作用:
　　1.1回报率
　　简单地说，回报率是你的鼠标向电脑发出信号，报告鼠标指针位置和移动信息的频率。它的单位是Hz，可以从125Hz到超过1000Hz不等，这取决于有关鼠标的品牌和型号。
　　例如，回报率设置为125Hz的鼠标，每秒将刷新其在屏幕上的位置125次。回报率越高，你在屏幕上看到的光标移动就越 ＂实时＂。下面是一个常见回报率下的总延迟表。
　　【图1】
　　观察了下目前普通电脑屏幕的刷新率都是在60HZ（高刷屏在120HZ左右），每秒刷新60次，就是说鼠标在普通屏幕上使用，每秒上报60次就能达到使用的最低标准。可以从延迟表中看到，500Hz到1000Hz之间的上报时间差异只有1ms，如此小的输入滞后，即使在大型游戏中也不会有明显的差异。
　　1.2 刷新率
　　鼠标的刷新率与显示器的刷新率不同，首先单位就不一样，鼠标的刷新率是以FPS（帧每秒）为单位。而显示器的刷新率是Hz与鼠标的回报率是相同的。我们对于鼠标刷新率的定义是鼠标底部的CMOS成像芯片每秒成像次数，通俗来讲就是说鼠标光学引擎在一秒之内，对鼠标底部连接拍照的次数。可以理解成相机的速拍张数的多少。
　　目前我们鼠标之所以能够侦测到鼠标移动方向，是依靠引擎成像芯片对鼠标底部成像表面(通常为鼠标垫、桌面等)进行连续拍照，再由鼠标主控芯片对成像芯片拍摄回的照片上的参照点进行对比分析而计算出来。单位时间内成像芯片拍摄的图片数量越多，对比特征点就越为明显，主控芯片越容易计算出鼠标的运动方向。
　　一般情况下扫描率达到了2500次/秒以上，就不容易出现丢帧的现象了。稍好一些的鼠标都是6000次/秒的光学扫描率，专用游戏鼠标达到9000次/秒，只要大于6000次/秒光学扫描率的鼠标就已经能够应付CSGO这类需要精准定位指针的游戏了。
　　1.3采样率
　　采样率就是我们常说的DPI值，百度百科将其定义为：＂鼠标DPI是指鼠标的定位精度，单位是dpi或cpi，指鼠标移动中，每移动一英寸能准确定位的最大信息数。DPI是每英寸点数，也就是鼠标每移动一英寸指针在屏幕上移动的点数＂。其实这个很好理解，DPI的值可以理解为单位英寸里可以移动的最大像素值，如400DPI，就是鼠标实际移动一英寸，那么在电脑屏幕上就会移动400个像素；如果是25000DPI，就是鼠标实际移动一英寸，在电脑屏幕上移动了25000个像素，这也就是为什么设置的DPI值越大，鼠标就感觉越灵敏，轻轻一动就跑的好远，这是因为单位距离里移动的像素精度增加了。
　　用过鼠标的都知道，其实25000的DPI已经超过了人体的承受极限，一般在1000DPI以下鼠标会显得比较拖不动，在1000~4000DPI是比较好控制又比较丝滑的阶段，超过4000鼠标已经变得控制不住了。
　　根据上面原理分析可以了解到，目前鼠标大厂的旗舰机型的性能已经远远超过了用户对于性能属性的需求了，就比如罗技GPW二代鼠标的DPI高达25600、雷蛇的巴塞利斯蛇V3专业版鼠标的回报率高达8000HZ等等，那么为什么各大厂商，特别几个头部厂商，在高性能的追求上是不予余力的呢？
　　这就涉及到市场竞争了，准确说属于技术竞争的范畴，而这些高性能的产物也是属于在竞争中出现的畸形产物，那么我们不经要思考，这些高性能是否可以刺激市场呢？用户是否确实为高性能鼠标买账呢？接下来我们就来具体的分析下，市场上卖得好的鼠标是否有某些共性的地方，这些共性的点是否包括高性能。
　　三、市场分析
　　下面会罗列出2022年鼠标行业的十大品牌，然后从这十大品牌中挑选出销量前5的鼠标，组成一个50款鼠标的样本库，然后根据鼠标的属性特点来进行统计，分析出其中的关键因素，到底是用户购买鼠标的时候，在价格、性能、鼠标类型这些属性中，谁的权重更高。
　　【图二：排行榜123网https://www.phb123.com/pinpai/mzsb.html】
　　根据排行榜123网站2021年11月份统计的10大鼠标品牌排名，我们寻找了50款鼠标，并且将其性能分为DPI、回报率、IPS、加速度以及按键寿命等，这些属性中并没有重量、尺寸、外观之类的，因为本次调研的目的是为了分析出价格和性能到底哪个因素是影响销量的关键因素。
　　【图三：十大鼠标品牌京东店铺销量TOP5鼠标统计表】
　　根据上表，可以帮助我们解答几个问题：
　　问题1:销量和那些因素有关？是价格嘛？还是鼠标性能？
　　价格段
　　100元以下
　　100～299元
　　300元～499元
　　500元+
　　鼠标数量（台）
　　22
　　15
　　11
　　3
　　从这50款鼠标的价格段分布来看，在300元以下的鼠标款数占据了72%，而且这个价格段的鼠标性能都是逊色于高价格段的鼠标，由此可以看出：低价格鼠标由于入手门槛低，更容易成为销量高的产品。
　　那么我们再来看看销量超过20万的鼠标中，价格分类是怎样的：
　　【图四：累计销量超20万的各品牌鼠标】
　　根据价格段统计如下表：
　　价格段
　　100元以下
　　100～199元
　　200元～299元
　　300元+
　　鼠标数量（台）
　　11
　　3
　　0
　　1
　　销量超20万的15款鼠标中，100元以下的有11台，占比73%，也是可以看出， 与性能因素相比较，价格因素在用户购买鼠标的权重比中占据更大份额。
　　问题2：游戏鼠标和办公鼠标的侧重属性分别是哪些？
　　本次调研中，以罗技(G)系列和logitech罗技为例，分别是主打游戏领域和办公领域：
　　【图五：罗技G系列产品——游戏领域】
　　罗技（G）系列由于是主打游戏领域，所以鼠标的性能是其重点宣传的卖点，特别是这几款销量最好的鼠标性能：DPI在16000+、回报率在1000HZ、IPS在400，基本是普通厂家鼠标的天花板了，但在罗技（G）里都只是标配。
　　【图六：Logitech罗技系列产品——办公领域】
　　但反观Logitech罗技，基本上在其官网和详情页中是搜索不到任何关于鼠标性能参数的描述。这是因为他们的宣传重心并不在于性能，而在于功能，比如续航时间、无线连接、按键静音、多设备连接以及提升办公效率（生产力工具）等等。
　　【图七：其他品牌办公系列产品】
　　这种现象不光是在logitech罗技里才有。在比如雷柏、惠普、双飞燕这些偏办公领域的品牌中，鼠标性能的宣传基本上一笔带过，重点在于鼠标的使用体验上下功夫，也就是说， 办公鼠标领域其实大家都已经约定俗成，达成某种默契，那就是功能属性在权重上要大于性能的。
　　问题3: 在销量最好的游戏鼠标中，性能分别是多少呢？有没有超高性能属性？
　　从上表销量排行鼠标中可以看出，目前销量最好的游戏鼠标，基本都是罗技、雷蛇这些大牌，而这些鼠标销量之所以好，除了品牌效应外，确实跟性能有关。因为基本在性能属性上已经是同级别鼠标的天花板了，如25600DPI、1000HZ回报率以及400IPS等。
　　但是在这些销量最好的鼠标中，没有出现超高性能的鼠标，基本都是行业标准值，不过上面问题一中也阐述了，销量和鼠标价格息息相关，超高性能鼠标的价格必然要比普通鼠标高，这也是其不能排在销量排行单中的原因。
　　问题4：游戏鼠标领域是否有必要突破超高性能？
　　现在已经知道了在游戏领域中，性能是重中之重，那么在游戏鼠标领域中，有必要再次突破，用超高性能属性来刺激用户消费嘛？我们从罗技、雷蛇、赛睿等老牌鼠标统计中可以看出，目前游戏行业对于性能都是有一个现阶段的瓶颈的，这个瓶颈目前处于一种平衡，如DPI：在20000+的水平，回报率在1000HZ，IPS在400；这些参数值都属于高性能，在游戏鼠标中才有的，而且根据第一阶段的分析来看，其性能已经满足了游戏需求。
　　那么现在游戏厂家有意要打破这种平衡，在更高的性能上寻求突破，如海盗船率先在回报率上发起进攻，直接突破8K，发布8KHZ键盘，紧跟着雷蛇也紧随其后，发布8KHZ的键盘，其实已经可以看出，各大厂商在超高性能领域产生了新一轮的技术竞赛了。那么我们来看下，这些超高性能产品上市后的反响：
　　【图八：超高性能鼠标销量调研】
　　上表目前是京东平台上雷蛇和美商海盗船的几款高性能鼠标，从这几款鼠标的销量来看，雷蛇毒蝰8KHz有线鼠标凭借着高性能低价格，销量突破过万，但是其他鼠标由于价格高昂，都没有特别傲人的销售成绩，这也在预期之内的，高性能就意味着高价格，上文也说到，相比较于性能，价格因素影响销量的权重还是很高的。
　　【图九：超高性能键盘销量调研】
　　同样的，键盘也是仅有雷蛇和美商海盗船两家，由于键盘跟鼠标的性能点不同，这里仅收集了回报率、价格、销量三类数据，由上表可以看出，键盘都是支持8KHZ的高回报率，价格也是在800~1999元，这个销量最好的有4000+，对照其价格来看，这个销量其实还是可以的。
　　那么我们现在基本上已经可以回答上面的那个问题了：游戏领域是否有必要突破超高性能？
　　如果单纯从性能需求上来看，目前行业标准属性参数如25600DPI、1000HZ回报率以及400IPS等已经满足各类游戏的使用需求了，已经没必要再进一步的做突破。
　　但是从目前市场来看，超高性能代表着行业水平，而龙头品牌目前已经将这方面的技术应用到新产品当中，并且将这些超高性能作为亮点大肆宣传，使得某些产品销量确实差强人意，虽然大部分产品的销量比较惨淡。但是已经可以说明， 用户已经慢慢接受用超高性能来衡量一款鼠标的综合实力了 。这就使得其他品牌如果想进入游戏鼠标领域，那么超高性能就是一个迈不过去的坎。
　　四、总结
　　在上面的市场调研中，共得出三个关键因素：
　　1. 与性能因素相比较，价格因素在用户购买鼠标的权重比中占据更大份额。
　　2. 办公鼠标主流是以功能为主，性能为辅，高性能/超高性能是游戏鼠标的专属领域。
　　3. 从销量来看，用户已经慢慢接受和认可超高性能属性，并将其作为键鼠实力的标签。
　　游戏鼠标的超高性能是键鼠龙头品牌角逐的新战场，目前独占鳌头的也仅雷蛇和美商海盗船两家，预计罗技已经在积极筹备当中，不久就会有新品投放到市场，到时候就又形成了三足鼎立的局面。不过这也新晋键鼠品牌证明实力的机会，目前仅两三家头部公司拥有该技术，那么谁能快速突破，谁就能有机会获得更多的关注。
　　如果其他品牌想要介入游戏市场的话，就必须参加这场超高性能技术的角逐中来，因为当市场用户被龙头品牌用超高性能产品宣传灌输＂洗脑＂以后，游戏领域里中低性能键鼠产品就很难再吸引到用户眼球了，除非有绝对的价格优势。未来等超高性能完全产业化后，势必系列产品会发生价格竞争的趋势，到时候，随着价格的降低，同价位无超高性能属性的产品在几大龙头品牌的竞争中，将很难生存下去。
　　五．