抛弃鞋履业务专心搞直播，星期六能走得长远吗

　　中国商报（记者 贾欣然） 日前，星期六股份有限公司（以下简称星期六）发布的业绩预告显示，2022年前三季度净利润为2亿—3亿元，相比去年同期扭亏为盈。
　　此前深受女鞋业务拖累的星期六，如今在逐渐剥离鞋履业务而进军网络直播领域之后，终于找到了一条适合自己的新增长道路。不过在脱离了实业之后，星期六能走得长远吗？
　　北京某商场内的星期六女鞋门店。（唐砚/图）
　　同比大幅向好 业绩预告亮眼
　　10月14日，星期六发布的2022年前三季度业绩预告显示，今年前三季度，星期六预计实现净利润2亿—3亿元，上年同期为亏损1.46亿元；扣非净利润1.82亿—2.73亿元，上年同期为亏损1.52亿元。第三季度，星期六预计实现净利润8900万—1.9亿元，上年同期为亏损8682.52万元；扣非净利润7800万—1.7亿元，上年同期为亏损7987.59万元。
　　对于业绩发生变化的原因，星期六方面表示，今年3—4 月相关社交电商服务业务受全国大面积疫情蔓延及快递收发货困难等拖累，对公司业务的正常有序开展产生较大影响。5—6月随着国内疫情逐步得到控制，旗下艺人、主播的开播率逐渐恢复，公司互联网营销业务较去年同期取得了良好增长，在考虑股权激励摊销费用的影响后，以遥望网络为主的互联网营销业务预计前三季度净利润为3.3亿—3.8亿元。
　　此外，星期六方面还表示，报告期内疫情对公司鞋履业务尤其是线下渠道影响较大，使得该业务仍产生较大的经营性亏损，但与去年同期相比亏损额已有所收窄。为了招揽和留住优秀人才，2021年公司实施的股权激励计划今年1—9月对应的摊销费用约4334万元，其中第三季度的摊销费用约813万元，对公司的经营业绩产生了一定影响。
　　上海申银万国证券研究员王立平认为，销售旺季叠加鞋业剥离因素，星期六的业绩将持续向上。＂公司第四季度完成鞋业业务剥离，未来将消除其对公司的业绩拖累。同时随着电商销售旺季的到来，‘双11’周期开启，公司10月份GMV有望达到20亿—30亿元，创下新高，带动全年业绩走高。＂
　　剥离主营业务 鞋履不好卖
　　星期六成立于广东佛山，于2009年在深交所挂牌上市，成为A股第一家上市的国内女鞋企业。在巅峰时期，星期六全国的门店数量约为2400家，国内市场占有率达4.5%。
　　然而，近几年鞋服主业承压，星期六的净利润不断下滑。
　　自2014年起，星期六就陷入关店潮，此后八年间关闭了1375家门店。除了不断关店外，星期六的存货占比也在逐渐增加。一位星期六的工作人员表示，门店的库存鞋过季了就会打折销售，但依然有很多存货处理不了。
　　面对重重压力，星期六亟须摆脱＂重＂资产的拖累。2019年12月，星期六将所持有的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。2022年1月，星期六发布公告称，拟通过星期六鞋业整合公司鞋类销售相关业务及资产，鞋类业务商标等除外。整合完成后，该公司拟转让全资子公司星期六鞋业100%股权。这也意味着，星期六在已不再保留公司生产产能的情况下，拟将鞋类销售相关业务也进行出售。公告信息显示，星期六首次挂牌的转让底价为6.02亿元，对应转让款支付期限不超过12个月。
　　不过，想要找到＂接盘侠＂并不容易。8月10日星期六再次发布公告，如首次挂牌公告期间，未能征集到符合条件的意向受让方或最终未能成交，则上述股权将以不低于首次挂牌转让底价的80%为底价进行第二次挂牌转让。公司拟将星期六鞋业100%股权挂牌转让底价调整为4.82亿元，并委托广东股权交易中心进行第二次挂牌转让。第二次挂牌公告期为8月11日至8月30日。
　　由实转虚 专心搞直播
　　在逐渐剥离女鞋业务后，以广告投放、流量运营为主的互联网业务成了星期六的主阵地。
　　从2015年开始，星期六就不断推进产业转型，逐步确定＂打造时尚IP生态圈＂的新战略发展方向，构建媒体和社交平台、时尚IP孵化运营平台及时尚IP集合平台，打造＂以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合＂的新零售业态。
　　2017年起，星期六并购了时尚锋迅、北京时欣等新媒体公司，以女鞋生意为引子撬动时尚类信息平台，提供广告营销服务。2019年，星期六作价17.71亿元收购遥望网络88.5651%股权。2019年3月，星期六与遥望网络实现业绩并表。星期六2019年的财报数据显示，该年度公司营业收入增加至20.92亿元，同比增长36.57%；归属净利润实现1.5亿元，同比增长1581.96%。
　　此后，在星期六的不断探索下，遥望网络逐渐成为业内较为知名的MCN机构，直播规模迅速扩大。今年第三季度遥望网络新签约了黄奕、沙宝亮等艺人主播，助力公司标品直播业务发展。9月19日＂遥望未来站＂品牌IP直播间在抖音开播，连播三日总计GMV超2亿元。此外，遥望网络还将在快手平台开启＂遥望幸福站＂日播账号。同时在10月下旬，公司主IP账号也将在淘宝进行试播，以此串联起抖快淘全方位品牌IP打造及日播运营链条。在全类目日播矩阵号之外，还将推出遥望DODOTIME、遥望酒馆、遥望服饰及遥望星选等垂直领域独立IP直播间，进一步深耕标品领域直播业务。
　　竞争加剧 未来之路该怎么走
　　尽管在数据上扭亏为盈，但市场对星期六仍有担忧。目前电商赛道整合竞争加剧，星期六在营收上过于依赖遥望网络。
　　2022年上半年，星期六的账面商誉价值达到14.63亿元，主要系收购遥望网络、时尚锋迅等公司形成。资产减值损失会影响营业利润，如果遥望网络等经营情况不及预期，那么相关商誉将存在减值风险，星期六的经营业绩也会受到波及。
　　此外，星期六涉足＂元宇宙＂概念也引发了深交所的关注。深交所的关注函要求星期六说明相关概念研究院的具体规划，并在此基础上说明研究区块链、AI智能、元宇宙、数字虚拟人与遥望网络开展现有业务之间的关联性、必要性及合理性，还要求其回应业绩预告是否存在蹭热点的情形。
　　对此，星期六回复称，公司业绩预告中有关上述信息，均是公司目前正在做和已经做了较多储备的领域，不存在蹭热点的情形。但目前就数字虚拟人、数字虚拟摄影棚、数字场景资产库以及基于区块链的NFT技术的行业发展成熟度有限，尚处于早期阶段，未来是否能为公司带来良好的业绩回报，具有较大的不确定性。
　　随着行业竞争的进一步加剧，在脱离了实业之后，星期六能走得长远吗？对此，鞋服行业独立分析师程伟雄表示，未来星期六还应回归线下。＂并不是皮鞋市场没有发展空间了，而是鞋类不能进行单一化运营。企业要制定多元化的发展战略，推出系列化产品。现在是线上线下全渠道融合发展的时代，女鞋是星期六最具核心竞争力的业务板块。网络直播的投入虽大，但并不是企业的专长，未来还是要回归到线下进行发展。＂