PICO不负字节跳动

　　不久前的世界杯赛事火热，让PICO世界杯狂欢夜的话题讨论在抖音上流行起来，许多博主分享使用VR一体机PICO 4看＂巨幕世界杯＂的感受——影院级巨幕，球迷酒吧，明星林允、柳岩坐在同桌，一系列身临其境的观看体验，都让人直呼科技改变一切。
　　PICO今年在推广上明显又加大了力度。请汪峰、郑钧等知名艺人在PICO上开演唱会，拉旗下虚拟偶像A-soul进入PICO定期直播，一口气植入《王牌对王牌7》《追星星的你》《为歌而赞》三档综艺……字节跳动舍得为PICO花钱，不仅体现在90亿收购这一VR品牌，更在人力、技术、市场等方面不惜重金为其投入。
　　而PICO仿佛也未辜负字节跳动，在资本加持下一路高歌，坐上中国市场第一的宝座。据IDC数据，2022年上半年中国市场VR出货量为55.8万台，其中PICO上半年出货量34.9万台，占有率达62%以上。仅一年多的时间，PICO就创造了一个＂开门红＂，而这是否意味着收购它是一步正确的棋？
　　PICO为什么而存在？
　　此前曾有美国媒体报道，字节跳动投资＂大量资金＂来开发VR相关内容，以及为PICO在美国湾区、西雅图和圣地亚哥招聘团队，都是以＂另一种方式＂在美国市场挑战Meta；国内也不乏媒体认为，字节跳动收购PICO的目标是为布局VR赛道，抗衡Meta的Oculus。
　　但实际上PICO与Meta收购的VR品牌Oculus并不在一个量级，Oculus位居全球市场第一，2021年市场占有率达78%，而PICO同年此数据仅为4.5%。如行业分析师所说，从单一产品能达到百万台等级销售量的角度来看，第一梯队目前只有Meta和Sony。
　　所以，与其说PICO是挑战Meta的利器，不如说它是字节跳动驶向未来的船票。 「慢放」以为，PICO承载了字节跳动在元宇宙和内容两个生态的期待。
　　元宇宙是字节跳动早就抓住的机会，张一鸣在卸任CEO的内部信中就曾表示，虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光。为了把握＂虚拟现实＂这一方向，字节跳动不仅收购了VR公司PICO、游戏公司沐瞳，还上线了虚拟社交产品Pixsoul、派对岛，入局虚拟女团A-SOUL和虚拟人李未可。其中，PICO显然是字节跳动元宇宙套餐的关键一环，不久的未来或还会成为字节跳动元宇宙内容的承载平台。
　　与此同时，内容原本就是字节跳动一直以来的主线。如果说今日头条是推荐引擎+新闻内容、抖音是推荐引擎+短视频内容，PICO就是VR硬件+元宇宙内容。
　　字节跳动始终抱有对内容的嗅觉，这种嗅觉在十年内为其创造了今日头条和抖音两个现象级的内容平台，让其得以在新媒体时代始终屹立潮头。今天字节跳动如此重金押宝PICO，不难理解就是寄希望于通过VR再造内容盛世，期待PICO成为第三个神话。
　　字节跳动副总裁杨震源在媒体采访中就曾坦言，＂收购PICO，从长期来讲与字节跳动的主营业务——内容创作平台是相关的。＂他不认为这是一次＂追热点＂式的投资。PICO 4的产品的内容生态也在印证杨震源的发言，PICO在这一代产品上线了健身、游戏、视频及社交四个方向，后两个方向还正在成为PICO差异化竞争的重点。
　　在视频方向上，字节跳动已经将PICO直播与抖音直播初步打通，VR中观看直播成为了PICO的新卖点；在社交方向上，PICO平台近期还上线公测了元宇宙虚拟社交产品＂轻世界＂。据悉，这款应用是一款开放的UGC创造平台，用户可以与朋友相约一起进行聊天聚会、冒险探索、运动娱乐等活动。
　　显然，字节跳动在利用抖音来创造丰富VR内容的同时，也在利用PICO设备在国内的先驱地位来抢攻元宇宙社交先机。
　　字节跳动最＂败金＂的儿子
　　寄予厚望不一定能换得众望所归。字节跳动将PICO纳入麾下后，毫不吝啬地投入了一系列资源，不仅抖音平台流量倾巢而出推荐PICO产品，更不断加大市场投放。
　　2022年春节前，PICO陆续出现在罗永浩、陈赫、胡海泉、张继科、辰亦儒的带货直播间；还以＂特别支持产品＂的形式植入2022东方卫视春晚、2022辽宁卫视春晚的节目中。同时，PICO还在微博、B站、小红书等平台投放，以UP主测评或使用体验分享的方式进行推广；并频繁植入《王牌对王牌》等多档热门综艺节目。
　　字节跳动对PICO在人力上的投入也在不断加大，PICO加入字节一年后，员工数量已从300多人涨至1000人以上，并且还在持续招聘研发工程师等岗位。此外，字节跳动还从其他业务线抽调了不少内容侧人才支持PICO发展，如西瓜视频负责人任利锋转岗至PICO担任副总裁，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏也加入了PICO。
　　但尽管心意已经很到位，PICO的＂收支＂依然失衡。据IDC《全球AR/VR头显季度报告》，2021年AR/VR头显市场出货量达到了1120万台，其中Meta旗下的Oculus Quest 2出货量约870万台，占据第一市场份额；而同年PICO的VR头显出货量只有大约50万台，差距依然是巨大的。
　　更扎心的事实是，即使是全球销量第一的Oculus仍在持续亏损中。2021年Meta负责Oculus的Reality Labs部门亏损超过100亿美元，2022年截至目前亏损94亿美元，仅第三季度的亏损高达37亿美元。不难想象，如此巨大的投入才支撑Oculus成为全球第一，字节跳动又是＂消费＂了多少才得以支撑PICO成为中国第一。
　　PICO在短期内很难看到回报，行业人士如此认为，＂PICO需要在硬件、XR系统、内容生态三方面建设，并不是一件容易的事。＂
　　被诟病最多的还是内容生态的问题，用户因PICO游戏不够强的评价而持观望态度，＂PS5和Switch为什么卖得好，是因为有独家游戏，用户是为了玩游戏选择买设备，并不是他们硬件比别人好很多＂。目前PICO的应用商店只有130多款游戏，能够激起深度游戏爱好者兴趣的标杆级作品也较少，导致一度被戏称＂游戏不够，营销来凑＂。
　　同时用户对PICO 4体验不达预期的情况也确实存在，产品上市两个月就在二手平台上出现大量转卖，部分卖家都表示因试用一两次觉得头晕所以卖出，也有许多卖家是转卖全新未拆封的产品。回看PICO 4发布会后其总裁周宏伟定下的100万台销售目标，只能说目前的形势不容乐观。
　　全球VR市场真能被挑动吗？
　　无法在国内市场＂叫坐又叫好＂不是PICO现在唯一的挑战，怎样在全球市场上位才是其当下最严峻的课题。
　　实现国内市场第一后，PICO还将目光锁定在全球市场，在海外发布了PICO 4，正式进军欧洲、日韩、东南亚市场。据周宏伟的介绍，目前PICO已进入18个国家和地区销售，国内线下体验店也已超过200个。
　　虽然提早布局全球市场不失为正确的战略方向，但PICO想要与Meta、索尼、苹果三巨头抗衡仍然比较困难。据悉，下半年或明年Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等新品即将陆续发布，PSVR 2不仅是索尼时隔近6年的新一代产品，更在显示效果和沉浸感都有进一步提升；而苹果MR初期或将定位高端To B场景，搭载如激光雷达传感器、眼动追踪、空间音频等优势技术。
　　同时可能成为To B市场对手的还有Meta。在扎克伯格的规划规划中，Meta的VR设备有两条Quest产品线，一条是价格在300到500美元之间的消费级VR头显，用于游戏、社交等场景；另外一条更高端产品线则是工作级设备，最终将替代电脑或PC工作站。
　　而无论苹果MR，还是Meta高端线产品，势必都会与PICO在To B市场形成直接竞争，原本PICO一直引以为傲的全球B端合作伙伴，未来是否会依旧选择PICO 4 Pro企业版，可能将成为一个迷思。
　　与此同时，PICO虽然不断在发力内容，但应用生态仍处于初期阶段，数量与质量还落后于其他生态。信达证券发布的《VR AR深度报告：拐点已至，抓紧趋势》显示，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戏和应用，继续成为VR内容总数量最多的平台，Side Quest和Vive Port则分别以3352和2819款游戏和应用紧随其后。至于Quest Store，拥有近400款应用，而Pico Store在持续引进之下，其内容储备超过200款，但与前述平台仍有较大差距。
　　尽管周宏伟对PICO 4充满信心，并表示＂现在的VR市场还处在很早期的阶段，未来的市场空间很大，谈竞争其实还太早＂。但却不能忽视，字节跳动已对PICO投入了太多，PICO还需要尽早直面现实，抓紧创造出更加完善的内容生态与差异化竞争优势，以待当虚拟VR的梦想照进现实，为字节跳动创造一个神话，而非留下满地狼藉。 END
　　参考资料：
　　①智通财经丨IDC：2022上半年中国AR/VR市场出货超50万台 消费者市场占比持续提升
　　②36氪新媒体丨字节跳动花90亿买来了什么？Pico 4交出成绩单
　　③同花顺财经-恒信东方丨万物皆可虚拟的VR游戏，产业发展态势稳中向好
　　④每日经济新闻丨Reality Labs亏损扩大 Meta＂死磕＂元宇宙会成功吗？
　　⑤华尔街见闻丨字节＂催熟＂，PICO奔向＂大众机＂
　　⑥金融界丨跌超30%！产品却火爆全球，下一代智能平台来了？
　　⑦搜狐丨Oculus软件曝光Cambria真机图，扎克伯格：定位办公场景
　　⑧新浪财经-市界Pro丨90亿买入Pico一年后，字节跳动仍在招兵买马
　　⑨界面新闻丨PICO总裁周宏伟：VR市场空间很大，现在谈竞争太早