我算得上是李宁的铁粉,运动服饰系列基本上都是李宁的品牌。以前的李宁品牌中规中矩,不土不洋,但和其他的国产运动品牌相比设计风格还是有些特点的。 自从创始人李宁回归公司,李宁的设计能力有了飞速的提升,年轻化、国潮化引领中国运动品风尚。有时候面对李宁的各类运动鞋感觉道花里胡哨不知道如何选择。 过度地追逐潮流,带来品牌传播的失控。追逐国际化的视野却忽略本土的文化心理感受 就在近日,李宁集团举行了一场秋冬新品秀,然而,让人大跌眼镜的是,部分服装却被指"倭里倭气",酷似"鬼子造型"。 面对公众的质疑,李宁的公共关系传播长时间的沉默,可能觉得只是设计风格的理解不同,过一段时间公众的关注就转移了,风波就过去了。 甚至李宁电商负责人还站出来嘲笑是中国网友没文化真可怕,应该反省! 等不到李宁的回应,网友开始在李宁的直播间聚集,评论区更是骂声一片,主播不得不求饶。 有细心的网友发现,李宁的执行总裁钱炜,是日籍华人,这也从另一方面解释了为什么中国的"民族品牌"会出现"日本元素"的新品服装。 面对越来愈多的网友质疑,十九日李宁(中国)体育用品有限公司作出回应,仅仅是声明,并不是道歉信。 声明称,本次"逐梦行"秀款产品的设计以"飞行"为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。 可以看出李宁公司并没有深刻反思网友指出的问题,只是阐述"逐梦行"秀款产品的设计风格。反映出主导李宁国潮系列的设计者并没有真正注重民族文化,民族心理感受。 未来国潮风的担当者并不一定是李宁 ,李宁受之有愧。资本市场已经给出答案。 失去了中国消费者,所谓的民族品牌还会存在吗?