叫板茅台的郎酒，与习酒干起来了

　　这是叫板，也是怒吼！
　　10月4日，重阳下沙季，郎酒汪俊林不玩虚招，直接上硬菜：投产6万吨，今年销售回款200亿左右。
　　在酱酒集体进入迷茫的2022年，郎酒却有底气挑战同比2021年暴增33%，并明着与习酒争酱酒＂老二＂，与茅台试比高。
　　郎酒能如愿吗？
　　习酒能捍卫吗？
　　1
　　挑落郎酒，习酒仅在茅台之下
　　人小鬼大。
　　用这形容郎酒，一点都不过分。
　　2011年，破百亿的郎酒，与营收184亿的茅台如此之近外，郎酒与茅台的差距是越拉越大。
　　2021年，郎酒营收150亿，茅台营收1062亿，郎酒仅为茅台的14%。
　　本来，两个已不在一个量级的兄弟，应该是你玩你的黄金屋，我玩我的独木桥，两者井水不犯河水。
　　可郎酒偏偏有一颗狼子野心，时时刻刻都把赶超茅台，作为自己的中兴重任。
　　而这次大张旗鼓地投产6万吨，使2023年产能与茅台（2021年茅台产能为5.6万吨，2022年有望达到6万吨）并驾齐驱，则是郎酒孜孜不倦与茅台＂比宝＂的第三步。
　　其中，第一步是2017年的＂赤水河畔两大酱香白酒，其中一个是青花郎＂，直接挑战茅台的产区优势；第二步是2021年的＂赤水河左岸，庄园酱香＂，直接与茅台设擂台比武。
　　应该说，有了第一步、第二步的铺垫，郎酒才有了这次从＂根子＂（产能）上，与茅台硬碰硬，一副誓把茅台拉下马的狠劲毕显。
　　当然，面对郎酒的蠢蠢欲动，茅台表面上与郎酒把酒言欢，内心却没有丝毫松懈。
　　其中做大做强习酒，便是其射向郎酒的一支箭。
　　而这样的战略，实际上在2021年已经取得了成功。2022年初，习酒公布2021年营收130亿元，随后，郎酒也透露2021年营收150亿。
　　这样的数据，既符合习酒暂时先低调的性格，也符合郎酒一直宣称酱酒＂老二＂的面子，郎习相处尚是其乐融融。
　　可是，随着习酒脱茅＂单飞＂的风雨欲来，其2021年的实际营收156亿的事实，也被茅台集团公之于众。
　　这无疑是对郎酒的一次啪啪打脸，因为这表明，2021年，习酒已经挑落郎酒，成为了新的酱酒＂老二＂。
　　而正是基于这样的现实，让汪俊林不得不为自己＂圆场＂：郎酒没有一瓶贴牌酒，如果放开贴牌，2021年营收可达200亿。
　　可见，如果说，郎茅之争是酱酒江湖的＂明战＂，那么郎习之争则是你争我夺的＂暗战＂。
　　而郎酒直接亮产能＂武器＂，不知是否把＂枪＂故意朝习酒的痛处打，就不得而知了！
　　2
　　郎酒的200亿＂战书＂，习酒接得住？
　　习酒，谦谦君子，不怒不愠，不喜不作。
　　可是，2022年的6月15日，习酒却一改君子的低调务实，在行业普遍暗淡的当下，也放了个＂炮＂：习酒上半年销售额已突破100亿元，再创同期历史新篇。
　　上半年都100亿，那习酒全年弄个200亿，不就跟玩儿似的？
　　现在看来，这枚不按常规出牌的＂炮弹＂，或为钟方达为给自己划一个圆满的句号有意为之。
　　但给＂新帅＂张德芹的压力，应该是不小的。
　　因为，虽然习酒在茅台的特殊照顾下，品牌影响力迅速跃升，但是习酒前期野蛮开发和粗放式发展落下的＂病根＂，并未因＂新帅＂的上台而根除，而且也局部出现了价格倒挂、库存严重等酱酒＂通病＂。
　　所以，能否接得住汪俊林抛来的200亿＂战书＂，对习酒的张德芹来讲，应该算是他上台后最大的挑战之一了。
　　可以说，2022年，仍赢了郎酒，习酒是应该的，因为2021年就已超过了郎酒。而如果输给了郎酒，让习酒重新丢了＂老二＂宝座，恐怕对张德芹来讲，也是无法承受这巨大的舆论压力的。
　　因此，表面上，习酒给自己2022年定的目标是170亿，但超过200亿，继续领先郎酒的野望，还会是习酒人和张德芹的梦想。
　　看来，2022年，汾酒、泸州老窖争白酒＂老四＂的戏码十分精彩，而郎酒、习酒争酱酒＂老二＂的戏码，同样跌宕起伏。郎酒能超越茅台吗？让我们拭目以待！