五年不老厚积薄发这是香肠派对的爆款之路

　　＂光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超＂，这是心动CEO入驻新浪微博后，发布的第一条微博。
　　想必很多朋友也没有想到，这根香肠居然一口气火了五年，不仅成为TapTap第一个下载量破亿的游戏，还在本月初的五周年庆典上，创下了史高DAU。
　　五年时间，对于一款手游来说不算短。有产品在起起伏伏中销声匿迹，有的在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙，能够经受住时间和市场考验的，唯有真金。而刚刚过完五周年庆的《香肠派对》，厚积薄发，走出了自己的爆款之路。
　　当＂香肠＂发起高烧
　　141.6万作品、6.7亿次播放，很难让人相信，这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页。
　　要知道，＂游戏＂相关话题下，除了＂寿与天齐＂的＂带头大哥＂有700多万作品外，其余都是小几十万。虽说＂香肠＂诙谐搞怪的风格，与幽默短视频有一定契合度，并且它也是由此一步步走红的。但话题上线不到一个月，能有这份数据就很让人意外了。
　　此外TapTap官方透露称，《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万，这同样是个惊人的数字。所以种种＂高烧＂的迹象不免让人好奇，＂香肠＂到底在周年庆上搞出了啥？
　　送福利、开直播、搞联动……从庆典形式来看，官方活动搞得挺热闹的。但不同外在形式的背后，是颇为相似的内在味道：诚意十足，精准触达玩家情绪。
　　活动期间，官方不仅为所有玩家送上500糖果（白送50块钱），还免费送联动限定套装。并且3出1的随机机制，无形中增加了活动的趣味性。游戏内，则是上线了＂追忆时光胶囊＂玩法。大家伙一起欢乐抢胶囊，每开启一个胶囊，都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边，皮皮马戏团奋斗的勇士们。
　　另外，游戏还上线了周年庆主题曲MW，与过往的老友再度见面，重温当年的感动与回忆……这波视频走心了。
　　相同的视频还上传到了B站，评论区出现频率最高的词是——泪目。
　　联动方面，《香肠派对》与高人气国漫《伍六七》达成合作。两者在气质上高度契合，走得都是诙谐幽默、年轻化路数，还给＂伍＂周年庆搞起了＂谐音梗＂。
　　＂阿七的联动谁能不爱呢＂，浓缩了大多数玩家的态度。
　　围绕与《伍六七》的联动，官方也推出了五花八门的活动。而热闹与福利，摆在谁面前都难以拒绝。
　　在一篇五周年活动帖下，笔者发现了有温度的一幕：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，会有人祝他生日快乐吗？结果，这条发言获得77条回复祝福、104个点赞，登顶热评——虽然有点＂喧宾夺主＂的味道，但这大概就是《香肠派对》的玩家文化吧。
　　诚然，《香肠派对》这一轮＂高烧＂，归功于五周年活动。但要知道，五年时间，对于一款手游来说可不算短。而绝大多数游戏由盛转衰，既是输给了时间，也是败给了自己。所以透过现象看本质，这款游戏在五周年节点取得数据、口碑＂两开花＂的成绩，是特色内容与IP长线运营的成果——厚积薄发，走出了自己的爆款之路。
　　专注年轻化特色的＂长跑选手＂
　　时间倒退到2018年初，游戏圈＂吃鸡大战＂正酣——群雄并起，＂猪场＂先发制人，＂鹅厂＂凭借正版PUBG手游奋起直追，各方围绕地图面积、画面拟真度，上演了一场＂神仙打架＂。
　　彼时姗姗来迟的《香肠派对》，凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风，从白热化的＂吃鸡＂大战中脱颖而出——＂开局一根肠，装备全靠打＂，100个香肠人空降肠岛，各凭本领战斗到最后，节目效果爆炸，玩起来魔性上头。这种另辟蹊径的打法，其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题。
　　而该作对射击手感的打磨，再一次让人们对这支初创只有6人的团队，刮目相看——屏息射击、弹道下坠、真实后坐力等，《香肠派对》奇葩搞怪的外表下，是一颗＂硬邦邦＂的内核。
　　如果说＂香肠＂的一炮走红带有一定偶然成分，那么其五年来围绕年轻化属性，对特色玩法与多元IP展开长线研发，则是将偶然逐渐转变为必然。
　　从＂传送胶囊＂到＂污污弹＂，再到＂魔刀＂，奇趣道具武器的加入，不断深化战斗乐趣，为竞技加入更多喜感；从＂彩虹岛＂到＂温泉山庄＂，再到＂十字步行街＂，全新地图的到来，持续丰富对战体验，为游戏注入鲜活生命力；从经典模式到街机模式，再到躲猫猫模式，五花八门的游戏玩法，串联起《香肠派对》五年不老的密码。用玩家的话来说，＂《香肠派对》新模式的玩法跨度太大了，经常让我觉得它是个新游戏……＂
　　这种念头笔者也曾萌生过。去年初，游戏上线全新模式＂奔跑吧！肠肠＂。这是一项跑酷玩法，24名玩家要经历4关挑战，角逐出前三名。9张随机地图机关尽出，＂阴损＂程度不亚于闯关类综艺节目。你还要提防竞争对手的道具袭扰，角逐激烈、喜感不俗。
　　此外，《香肠派对》围绕赛季主题的深度打造，在丰富玩法内容的同时，进一步增强游戏的新奇感。
　　譬如SS1赛季推出的＂宇宙超新星＂主题，让我们随着奥特曼，来到更广阔的宇宙空间，与各种各样的外星人参加派对。这里不仅有太空科幻感十足的未来都市，甚至还有猫舍，游戏直接穿越到太空纪元。
　　该主题还加入了独特的＂缺氧机制＂，肠肠落在高海拔位置，就会受到缺氧警告。如果没能及时逃离，那就直接淘汰了。所以说，＂高处不胜寒＂——把敌人憋在高地，也不失是一种打法套路……这游戏套路太＂野＂了。
　　如今的SS5赛季，延续了游戏一贯的主题化设计，直接穿越到了恐龙时代——＂暴走吧！恐龙＂。恐龙乐园、博物馆、幼龙园、宝藏龙窟……这些场景满足了我们对恐龙主题乐园的诸多想象。而飘飘龙、奔奔龙和憨憨龙坐骑的到来，使恐龙乐园更有内味儿了。
　　除了氛围感十足外，恐龙小岛地形复杂，设有各类滑索、弹跳蘑菇、热气球等等，这些设施极大提升了对战的新奇感与精彩程度。
　　值得一提的是，该主题新推出的躲猫猫模式，将恐龙、乐园、躲猫猫等元素巧妙融合在一起——猫猫们可以变身为恐龙玩具、恐龙地毯等，还能借助专属道具＂雪球＂来扰乱猎人的视野。而猎人则能用＂污污弹＂识破猫猫变身……双方的奇趣对抗，凸显了游戏的新奇体验与派对属性。更是让玩家们意识到，＂吃鸡＂手游原来还能这么玩儿。
　　而以上提及的新赛季内容，不过是《香肠派对》赛季玩法与研发理念的缩影。该作通过玩法机制与模式的创新，不断将战斗特色与地图、道具等机制相结合。并由玩法与世界观的拓展，为玩家构建一个多样IP的游戏世界。正如游戏制作人蔡学盈所言：＂最早《香肠派对》的定位只是一款卡通的战术竞技手游，或者说射击手游。而现在，他们希望游戏能变成一个卡通多元的派对世界。＂
　　＂内容为王＂，是红海环境下不变的制胜法则。从最初的一炮走红，到如今的热点不减，《香肠派对》靠着稳定的内容更新，以及对年轻化、主题化内容的深度挖掘，实现了自我的华丽蜕变，也成为＂吃鸡＂品类耐力持久的长跑运动员。
　　《香肠派对》不只是一款游戏
　　提到＂香肠派对＂这个名字，我们首先想到的是游戏。但经过五年来的品牌运营，它早已成为一个涉及动漫、同人、电竞，甚至是破圈到现实生活的IP。
　　就在游戏上线当年，心动、真有趣联合变月文化，联合打造了一部IP同名衍生动画，于爱奇艺进行全网独播。该剧每周二四稳定更新，截至目前，已更新至410集，位列平台国漫热播第一梯队。
　　2019年，《香肠派对》凭借超高的热度，在＂第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜＂上，荣获当年的＂年度人气动画＂。
　　还是在2019年，《香肠派对》于ChinaJoy现场，正式开始了电竞版图的布局。知名战队、人气主播云集，向50万奖金发起冲击。
　　到了今天，这款游戏形成以＂锦标赛＂为主，＂武林大会（双排）＂、＂夏季前哨赛（四排）＂等赛事为辅的，职业化、大众化、多样化的赛事体系，为玩家朋友提供了走近电子竞技的机会，为高水平玩家铺设了展示能力的电竞舞台。
　　与许多热门游戏一样，《香肠派对》也搞出过几次＂破圈＂的联动活动。想必是＂香肠＂的缘故，这款游戏与美食圈打得火热——从必胜客到EGGBOMB，从甘源到M&M’s，这游戏专跟＂吃货＂交朋友。
　　估计是涂鸦卡通画风的缘由，游戏在与《伍六七》联动之前，还曾将奥特曼请入肠岛，让你我化身光之巨人，开启英雄之门。从玩家评论来看，这两次联动似乎做进了他们心坎里。
　　而有意思的是，五周年庆典联动还没开始，就有人开始为六周联动的事儿操心了……
　　从动漫、电竞、同人文化，到品牌跨界联动，游戏IP版图的持续扩张与多维生态的构建，使《香肠派对》不只是一款游戏，而是形成了一股年轻化的文化——游戏终有一天会＂老去＂，但厚积薄发的文化，只会历久弥新。
　　写在最后的话：
　　心动与《香肠派对》的＂野心＂，不仅限于国内。
　　2021年，《香肠派对》直指东南亚，踏上出海之路。由于缺少＂包场式营销策略＂，这款游戏前期并没有国内市场所常见的＂首发即爆＂。其海外版的发行策略与国服类似，主打KOL合作与短视频＂病毒营销＂，同时靠年轻化的内容打动玩家。
　　然而此后的一个月，海外版的下载量几近1500万，登顶印尼、马来西亚两国双榜免费榜首。无论是国内的持续走红，还是在海外市场的佳绩，都是对《香肠派对》爆款之路底层逻辑的印证——年轻、特色化内容与IP的长线运营。
　　除此之外，这款游戏的长寿密码，或许与其初衷有关——＂把《香肠派对》当做一款亲子游戏，作为陪伴孩子的媒介……我们想做中国任天堂，成为这一代孩子的童年回忆＂，这是《香肠派对》三周年之际谈及长线战略时提到的。
　　五年如初。初心未变的《香肠派对》，使我越发期待它的下一个五年。