36岁杨幂演古偶，到底还要砸多少钱买热搜？

　　不知道大家有没有同样的感受——
　　最近，杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘·月红篇》上热搜的频率也太太太高了吧？
　　几乎是刷屏热搜的程度， 一会有官宣，一会有开机照。
　　再隔一会，各种造型路透也出来了，杨幂、龚俊、陈瑶、祝绪丹、陈都灵......
　　从主角到配角全齐活，大家正好手拉手组队上热搜。
　　甚至连道具组都来凑热闹了。
　　把剧组用过的道具打包一起上了趟热搜。
　　看到这，你以为这部剧敲锣打鼓准备要播出了吧。
　　可是并没有，它就是刚刚拍摄两个多月，远远未到播出的时间。
　　再看看热搜买到飞起的场面，不由得让人心生疑惑： 现在的影视剧营销，都疯了是吗？
　　就从刷屏的《狐妖小红娘·月红篇》说起，我们好好来看看内娱的疯狂营销。
　　首先是路透一大推， 仿佛要把整部剧路透完。
　　比如女主角杨幂，已经出了好几套造型路透，是她，穿着红色纱裙向大家走来。
　　也是她，换套白衣造型，就能拥有#杨幂白衣撑伞氛围感#热搜。
　　画个重点，这套造型 前后创建了近十个话题
　　，估计是要试试哪个话题好上热搜叭。
　　女主角如此努力营销，男主角也不甘落后。
　　龚俊方派出黄衣、白衣、水墨蓝衫造型登场，统统喜提热搜。
　　合理怀疑，这部剧的造型已经被路透完了吧？
　　毕竟， 连配角的造型都有路透。
　　是陈都灵的绿衣造型，是郭晓婷的蓝衣造型，以及祝绪丹的御妖国公主造型......
　　不过，造型路透只是小意思，还有更多让人摸不着头脑的营销话题。
　　有的是 造型不够侧拍来凑 ，#龚俊狐妖侧拍路透#就此诞生。
　　隔壁的大幂幂呢，也有相似的#杨幂狐妖红衣造型侧颜路透#。
　　一袭红衣加上模糊不清的侧脸，粉丝开始吹：＂幂姐真的美死我了！＂
　　幂姐到底有多美？
　　大概是发个官宣海报， #杨幂狐妖小红娘眼妆# 都能  （买）  美上热搜的程度。
　　可是，谁能告诉我，为什么杨幂龚俊牵手、奔跑的路透都能来回上热搜？有3.1亿阅读量？
　　怎么回事，没看过别人牵手、奔跑吗？
　　说起来，《狐妖小红娘·月红篇》的营销确实很会来事。
　　像杨幂郭晓婷以前合作过《仙剑奇侠传三》，如今就营销她俩的 造型梦回雪见花楹。
　　此话一出，多少人的仙剑三DNA动了？
　　但仔细看完造型图，有一半人心死了： 也就还好吧，能不能别硬蹭了......
　　那不硬蹭的话，只好捆绑营销了，炒作起 #狐妖小红娘 全是美女 百花齐放# 等话题。
　　有杨幂、郭晓婷、胡连馨、陈都灵等人，看上去都挺美。
　　然而，各位美女收到的评价却好坏参半。
　　有大半数人在吐槽： 这部剧太烦了，明明还没播，什么边角料都要推上热搜营销。
　　再说了，有本事就营销全员演技在线啊，吹什么颜值呢。
　　虽然《狐妖小红娘·月红篇》的营销很烦人，但也反映出真实的 影视剧营销流程。
　　放眼影视圈，现在的营销算是复杂又离谱，把营销周期拉得贼长。
　　比如，有些剧刚确定要拍，紧接着就会有各种网传定主演的热搜出现。
　　通常来说，这些网传都是半真半假， 主要用于溜粉和互蹭热度。
　　等热度炒得差不多，新剧也就开机了。
　　几大主演同框拍张照，再安排个热搜贺一贺！
　　这时，不管观众认没认清主演都是谁，营销号会统一发问：你期待吗？
　　基本上，这种网传主演和开机宣传的热搜已经形成套路了，很多人应该见怪不怪。
　　但没想到是，营销总能玩出新花样，最近又有网传开机的热搜了。
　　像刘浩存的新剧， 早上网传将开机，晚上就有开机路透。
　　一次开机，两个热搜，赚满双倍热度，嗯，怎么不算营销小能手呢？
　　作为营销小能手，当电视剧开机之后，各种新的热搜也会跟上来。
　　偶尔炒一下身高差，偶尔发一下公主抱路透。
　　真的会想问， 热搜买那么多，是怕没人看吗？
　　当然，拍摄期间的营销只能算开胃小菜，真正的主食是作品本身。
　　营销的最大发力也在此，主攻开播前和开播时的宣传， 搞出更多五花八门的热搜。
　　由虞书欣、张彬彬主演的《两个人的小森林》正在播出，近期就天天上热搜。
　　＂你看着都是认识的字，但连在一起就看不懂。＂
　　各种话题也让不少网友产生质疑：虞书欣的剧有这么爆吗？这么多热搜？
　　路人神回复表示：砸钱多了就可以。
　　确实，只要肯砸钱营销，《两个人的小森林》的热搜也可以硬蹭＂第三者＂。
　　热度最大的张翰被带出场， 虞书欣拉踩张翰高挂热搜， 这招真狠！
　　硬蹭是营销的常见手段了，再把时间往前推，前阵子《沉香如屑》也硬蹭《甄嬛传》。
　　仅需一句台词，#应渊和沈眉庄的共同点#话题被推上热搜，非要说他俩梦幻联动了。
　　但我点开评论区，清醒的网友表示： 别蹭，登月碰瓷了。
　　比硬蹭更让人无语的是，那些奇怪又没有意义的热搜。
　　例如， #任嘉伦被摸美人骨梦回周生辰#。
　　随便来个没看过《周生如故》的人，真的会满脸问号，美人骨是什么东西？
　　还有#电视剧男主为什么都爱姓顾#。
　　这种话题也能冲上热搜第二，难道是为了凑热搜KPI吗？
　　讲真，实在没话题上热搜，可以不上的。
　　除了以上提到那些，这几年也很流行给角色开微博号。
　　也就是利用微博打造虚拟的角色IP， 专门配合剧情来跟观众、粉丝互动。
　　像前阵子大火的《苍兰诀》，每个角色都有微博号，每天发些剧情相关的内容。
　　这些微博内容在外人看来挺离谱，但剧粉倒是非常受用。
　　所以，在这部剧播完之后，#苍兰诀角色号#反而上了好几次热搜。
　　这也证明了，角色号是个不错的营销窗口，各家剧组就都赶来凑热闹，玩起内卷。
　　放在往时，一般角色号是在播出前夕才会开通，现在内卷到 从拍摄期间开始配合发物料。
　　比如《冰雨火》里陈宇的角色号，在2020年开通微博，期间发布过不少与剧情相关的动态。
　　最后，这部剧是在今年8月开播， 整个营销时间线铺垫了两年多， 我有被震惊到了......
　　既然都铺垫了这么久，角色号也要物尽其用。
　　后来《冰雨火》大结局，陈宇的角色号就发了有关飞行的动态。
　　这其实是在 给王一博参演的新电影《长空之王》做宣传。
　　包括《苍兰诀》里小兰花的角色号，之前也转发过虞书欣新剧角色号的微博。
　　那些看似奇奇怪怪的互动，可能都是互利的营销宣传。
　　反正，剧方是不可能放过任何营销机会的。
　　哪怕整部剧都播完了，也要来场盛大的告别！
　　发文告别，长文告别，晒照告别， 总有一种告别方式会冲上热搜。
　　并且，告别不等于结束。
　　明年的此时此刻， XX开播一周年的热搜又会卷土重来。
　　两三四五周年的热搜也都有，甚至会附送演员发博庆祝开播几周年的热搜。
　　我比较疑惑的是，那种豆瓣评分不及格的剧，真的有需要挖出来庆祝五周年吗？
　　可以，但没必要吧。
　　这番盘点下来，Gigi发现，现在的影视剧营销时间线真的拉太长了。
　　说好听点，那叫提前宣传造势，说难听点， 就是天天搞花里胡哨营销。
　　但问题是，越喜欢花长时间去营销的影视剧，最终呈现出来的成品效果可能越一般。
　　看看刚播完的《沉香如屑》，早前就营销过各种造型、吻戏、吊威亚路透......
　　在播期间也是热搜不断，到头来， 这部剧的豆瓣评分5.9， 差一点点才及格。
　　反观那些备受好评的剧，根本不会从拍摄期间就开始营销。
　　剧方和演员都把更多心思放在打磨内容上，才能交出高分好作品。
　　就如大爆的《隐秘的角落》，没有开机热搜，也没有出现过什么路透。
　　可是，这并不受影响它成为年度剧王，在豆瓣拿到8.8高分。
　　说到底， 影视作品本身的质量最重要，营销应该是辅助手段。
　　不过，现在的娱乐圈就是很热衷营销，几乎把花式营销变成常态。
　　剧方和资本都怕自己投资的钱得不到回报，就拼命营销以赚取更大的热度。
　　但要知道， 没有好质量的作品，再多的营销只会招人烦。
　　希望剧方和投资方都清醒点，不要只顾营销却忘记把关质量，本本分分搞剧才是真！
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