双11，55寸4K电视价格999？

　　2022年618购物节，荣耀电视55寸4K电视祭出了1299的血亏价，在厂家要销量不要利润的策略下，收获了一定销量，但由于疫情及房地产下行影响，预计未达预期销量目标，真是赔本赚吆喝。双11即将来临，在面板持续下行、中美贸易战加剧、内卷严重等因素叠加下，主流厂家55寸4K电视是否有厂家祭出999的杀价呢？下面我们从成本角度分析是否可能。
　　1、在低端电视中，面板（也叫OC）的成本占比一般达到60～70%，根据AVC、群智等机构预测，10月份OC价格在81～82美金，这是行业均价，电视行业头部厂家的拿货价格一般比这个要低，这个很好理解，在保证质量的前提下，以量换价。但由于当前面板价格已低于面板厂的现金成本，且面板厂也在持续减产的前提下，电视厂家想要获取大幅度的价格优势，也是非常困难。基于以上分析，不妨假设面板成本为78美金，由于华为的高标准严要求，其获取的面板可能高于此价格。光学方案不同厂家的大同小异，灯条+多合一膜片的组合，预估在70元左右。
　　2、电路板：低端电视的电路板设计通常较为简单，多板合一是常见的低成本设计，但由于要兼容多家OC，部分厂家未采用此种方案。在存储组合上，常见的为2+8或2+16，有些厂家为进一步降低成本也会采用1.5+8的组合。电源上，低端电视功能简单，功率普遍较低，70～100W的电源板较为常见。基于以上配置推测电路板价格在180元左右。
　　3、外壳：为降低成本，常见设计为背板中框一体化（有些厂家称之为unibody）。在宣传上一般说一体化金属机身，看似高端，其实就是为了降低成本。后壳上为降低成本，一般为半截式设计，面积覆盖后壳30%～40%左右。前DECO和脚架设计一般为塑胶注塑免喷，成本较低。综合以上，推测整体外壳的成本100元左右。
　　4、喇叭设计上，在此档位的电视普遍较低，推测两个喇叭在10元左右，部分厂家可能更低。
　　5、制造、包装、内部线缆、遥控器等其它设计上，不同厂家大同小异，推测其它成本在80元左右。
　　6、运输、服务等成本上，以京东为例，厂家只需负责入京东仓的费用即可，此部分预估成本在30元左右。
　　基于以上分析，可以推测，一台55寸电视的含税成本基本在1100左右。
　　统一按照京东平台收取10%的平台费用计算，小米毛利在6%左右，海信和TCL毛利在12%左右。荣耀、OPPO等由于规格和要求偏高，成本预计会增加150～200元，预计荣耀毛利在14%左右，OPPO毛利在5%以内（如无补贴，价格在双十一难以进一步下探）。华为由于高标准严要求，预计成本增加300～400元，在1899的售价下，毛利预计在15%左右，市场价格有进一步下探空间。从厂家的成本能力看，海信强于TCL，TCL强于小米、荣耀、OPPO，最次为华为，看来华为想通过成本取胜的难度极大。
　　双11战火即将再次点燃，从分析看，想做到999的售价，在无补贴的情况下难以完成。从往年通过厂家和京东联合补贴200～300元的情况，且面板价格如此低位，貌似也不是不可能做到999的惊天价格。
　　最终鹿死谁手，让我们拭目以待吧。
　　1000～1500档位
　　1500～2000档位