羊了个羊狂刷16。6亿热搜背后满满都是小游戏广告吸金套路

　　9月14日，一款名为《羊了个羊》的小游戏一度冲上微博热搜第一，人气之旺导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃三次。有玩家指出，《羊了个羊》游戏涉嫌诱导分享、植入广告、抄袭等问题。有数据显示，每5名微信小程序用户当中，就有4名是小游戏玩家，高付费用户规模持续增长，但小游戏疯狂吸金的背后，往往存在套路用户的争议。
　　以高难度进行反向营销
　　上游新闻发现，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关微信小游戏，用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除，过关的前提是消除所有的卡牌。但从第二关开始就飙升的难度，让游戏一下成为社交圈热门话题。
　　＂本来不知道是啥，看到热搜好奇点开，结果玩了一下午，第二关是故意卡人的吧？＂＂有人能过第二关吗？＂类似的疑惑在社交平台上并不少见，不服气的网友一波又一波地点开微信小游戏，推高了相关话题的热度。
　　根据玩家反馈，《羊了个羊》设置了3个道具帮助通关，玩家可以通过社交分享获取。此外，看视频广告可以复活。虽然不少玩家越玩越＂上头＂，但也忍不住评论称：＂他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。＂
　　玩家反馈游戏难度
　　＂以往的游戏规则，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。＂游戏产业分析师张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，有点类似街头象棋残局的＂骗局＂，本以为可以三两步轻松赢，结果却被反杀。这样的刺激之下，让人难以释怀，自然难以停止，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。
　　截至目前，已有超100万人玩过了这款游戏。而＂羊了个羊＂的百度指数也在一天内从0次上升至9月13日的58604次。和＂羊了个羊＂有关的话题则一直挂在微博热搜，阅读次数超过16.6亿次。此外，该游戏相关攻略视频播放量持续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。
　　自9月13日午间起，《羊了个羊》在24小时内服务器三次崩溃，即使宣布程序已经修复，依然有小程序打不开、卡顿等问题反馈在官方微博评论区。为此，官方紧急开出5000元＂悬赏令＂，急聘游戏维护相关工作人员。
　　羊了个羊官方微博急招维护员
　　上游新闻从天眼查APP获悉，《羊了个羊》的运营公司为北京简游科技有限公司，除了羊了个羊以外，这家公司还研发了如开局托儿所、疯狂擦一擦、消灭屎壳郎、解救大西瓜等。从2021年年报上看，这家公司的参保人数仅7人。
　　《羊了个羊》运营公司信息 图：天眼查
　　否认抄袭，将上线独立APP
　　值得注意的是，9月14日有关＂羊了个羊抄袭＂的话题也挤进了热搜前三。根据网友反馈，＂《羊了个羊》抄袭《3tiles》，玩法一模一样＂。但也有网友认为，多层连连看游戏玩法均相似，不构成抄袭。
　　据中新经纬微博消息，针对此事，《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果＂连成三个＂的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
　　该负责人还透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。
　　小游戏成吸金新阵地
　　据市场研究机构QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》，每5名小程序用户当中，就有4名是小游戏玩家。这意味着小游戏为游戏行业带来的流量红利十分惊人。
　　据腾讯官方近期发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。目前，微信小游戏用户规模数亿级，30岁以上用户群体占比逐年提升，从2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付费用户规模持续增长。
　　根据《白皮书》，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。以《羊了个羊》为例，主要采用的是IAA模式，用户观看一条广告可获赠道具等。
　　2022年上半年微信小游戏畅销榜中，从游戏玩法来看：卡牌玩法在吸金能力上表现出色，大盘占比约 22%。此外，MMORPG、经营、放置占比位居前列。
　　微信小游戏变化图 图：腾讯
　　从变现能力上看，截至2020年7月，微信小游戏广告整体流量同比增长80%，商业变现环比增长18%。在2020年上半年，月广告分成超过百万的小游戏有39款。
　　小游戏三大套路
　　中奖诱惑玩家付费
　　以去年爆火的小程序游戏《合成大西瓜》为例，就是凭借诱导性的广告，让玩家在玩游戏时，领取游戏界面弹出的带有＂100 手机话费券＂。
　　大量网友在微博等社交媒体上反馈称，自己在玩游戏时领取了所谓的＂100手机话费券＂，但在按网站指示支付了9.9元或19.9元后却发现话费无法兑现，也不能退款。根据中新网的报道，有超166万人领取了这样的话费券。如果按每个人支付19.9元来计算，涉及的总金额已超3000万元。
　　提现环节连环挖坑
　　在中奖的诱惑外，还有不少小游戏直接给钱，但提现的过程几乎让人崩溃。
　　如近几年流行的《阳光金币屋》《欢乐养猪场》《欢乐摇钱树》等小游戏，其中《阳光金币屋》明确设置了75元的提现门槛，让很多玩家升级动力十足。
　　有玩家反馈，一开始很容易就升级到三四十元，可是此后每日任务给的金币也开始变少，但距离提现额度还差十五元的时候，可能需要持续玩半年。当用户辛苦积攒够提现门槛的七十五万金币时，又弹出新要求，需要拉五个人头，每个人头玩够三十万金币才可以提现，这也让用户几乎不可能真的提现成功。
　　99% 误点广告几率
　　还有部分小游戏，不需充值也不需提现，但在游戏界面设计中，很容易就点到广告链接。此类小游戏一般玩法简单粗暴，很容易满足用户的虚拟成就感，以《我的逆袭人生》小游戏为例，广告误点率为 99%，甚至动不动就会自动下载个App。以现在App的获客成本看，通过小游戏的方式获客无疑是一种低成本且效率很高的方式。
　　而以《羊了个羊》为例，则是开创了以设置高难度为门槛，激发用户胜负心后诱导用户点击广告的新模式。
　　上游新闻综合中新经纬、北京商报、每日经济新闻、澎湃新闻