今年的＂双11＂，颇不寻常。一方面，国内新发疫情不断出现，给消费带来较大影响；另一方面，在持续做好精准防疫的基础上，各地区各部门不断加力落实系列促消费政策，巩固提升消费能力，新型消费稳定增长。 看变化 今年＂双11＂关键词 01
性价比 从需求侧看，高品质、更实惠成为今年＂双11＂的关键词。其中，家庭消费比重显著提升，食品、生鲜、日化、家电等品类均呈现出明显的品质升级和场景细分趋势，消费者在选购产品时更加注重功能和性价比。多个平台都直接采用了满减等直接的价格优惠方式，让优惠更直接，消费者看得更明白。 02
有责任的消费 有责任的消费观兴起，节能减排产品更受欢迎，绿色、低碳消费理念成为今年＂双11＂的主旋律之一。启用可降解绿色快递袋，开展家电以旧换新，推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景……绿色产品和服务供给更加丰富，绿色消费方式成为越来越多消费者的自觉选择。 03
跨平台直播 ＂今年‘双11’促销活动线上线下相结合，购物平台也愈加多元，直播带货成为网购又一主战场，给了消费者更多选择。＂国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示。 一大亮点是实现了跨平台直播，直播可以同时在天猫、抖音等平台带货，消除以往平台间的壁垒，避免了消费者和商家被迫＂二选一＂的问题，让消费更透明。 04
中小企业 从供给侧看，＂双11＂不仅是消费者的节日，品牌和实体商家也收获了强劲的发展动能。特别是对产业带和中小企业而言，＂双11＂是它们走向大市场的重要舞台，只要自身产品和服务可以满足用户需求，就能够取得看得见的增长，就可以快速融入经济发展大循环中，走进千家万户。 看趋势 ＂双11＂带热消费需求 01
线上线下互动 提振实体经济 今年＂双11＂，线上线下深度结合。＂线上消费并不是简单地替代线下消费，而是成为消费创新拓展的重要来源。＂国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示。 从第一波促销活动的售卖数据可以看出，消费者信心指数快速回升，商家和市场活力逐步增强，供给侧的创新不断加速，乡村振兴持续深入……在实体制造业、服务业、农产品产业带及线上线下商家的共同努力下，消费潜力得到持续释放，实体经济得到实实在在增长。 国家统计局贸易外经司司长董礼华日前表示，今年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。同时，随着传统零售业态加速转型升级，消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺零售逐步改善。 02
消费市场恢复 基础仍需巩固 今年以来，部分地区疫情对消费产生扰动，让＂双11＂面临的形势更加复杂。 陈丽芬表示，受疫情影响，今年＂双11＂消费增速可能会受拖累，但＂双11＂电商购物节依然能在很大程度上激发消费热情，推动消费市场加快回暖，并带动零售、物流等服务业的加快恢复发展。 ＂‘双11’等重要消费节庆进一步丰富了消费供给，增添了消费市场活力。＂关利欣分析认为，我国消费市场复苏存在很多积极因素，＂但也要看到，疫情对消费市场产生一定影响，部分地区快递收发出现延迟，聚集性、接触性消费恢复程度较低，消费市场恢复基础仍需巩固＂。 国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示，消费业态模式不断创新将助力挖掘消费潜力。疫情之下，移动互联网技术加快应用，对居民消费的激发带动已经不仅局限于商品消费，部分服务消费也加快转向线上。同时，电商的快速发展，提高了农村居民消费便利度，形成消费新增长点。 今年＂双11＂，你买买买了吗？一起在评论区留言吧！
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