BeautyDive懒需求日益增长，穿戴式护肤借力而生

　　图片来源：Narvvi
　　近年来都市人群工作与生活的压力陡增，极具时代特征的＂内卷＂一词热度高居不下，在引起巨大共鸣的同时，无形中成为了一个伸向生活各个方面的触角，护肤领域也难逃其影响。面对愈演愈烈的盲目内卷现象，极简主义护肤概念逐渐兴起，消费者开始摒弃繁琐的护肤步骤，追寻护肤的本质需求。
　　趋势预测服务提供商 WGSN 在去年发布的《2024 年未来护肤趋势》中指出，都市人群的肌肤焦虑、新的护肤习惯、以及愈发便利的数字服务已经加快了护肤品市场的发展步伐。与时俱进的消费者们对于护肤品安全、自我关怀和便利性的渴望将占据上风，而市场对于不环保习惯的零容忍也将推动人们向精简护肤转变。
　　众多商家开始在护肤产品的便利性上苦下功夫。从头戴式美容仪器、多功效护肤产品，再到近期兴起的在服装面料中植入美容原料，以达到滋润皮肤的作用，这些新产品为深陷繁忙工作但同样追求美的都市人群提供了更多选择，也在一定程度上将传统的美容行业进行了延伸。
　　今年，英国可穿戴皮肤护理品牌 Narvvi 宣布获得 50 万英镑种子轮融资，由投资公司 BBRC（Brett Blundy Retail Capital）背后的投资者支持。一时间，＂可穿戴护肤＂理念再次受到关注。随着精简护肤概念兴起，这一在国内尚未普及的新产品或许将成为未来美容行业的一大商机。本文，Jing Daily 将聚焦＂可穿戴护肤＂，并探索其在中国市场的可行性、可持续性及发展商机。
　　带有护肤功效的 Narvvi 丝绸睡衣。
　　图片来源：Narvvi
　　＂质懒＂浪潮催生穿戴式护肤
　　居住在上海的 90 后白领 Amber 在接受 Jing Daily 采访时提到，她于去年双十一在李佳琦直播间抢购的大量护肤品至今仍有一半以上尚未使用，其中包括面膜、美白精华和身体乳等产品。＂当初看直播的时候觉得价格很划算，想着这些护肤品囤着肯定会用上的。但自从疫情居家隔离了一段时间后，我护肤就开始从简了，懒得像以前那样花大量时间在各种护肤步骤上，所以囤的那些护肤品也就一直闲置着。＂
　　这种转变在当代的都市人群中愈发常见，小红书上 #精简护肤# 的相关笔记有超过 21 万篇，而 #懒人护肤# 相关笔记有超过 10 万篇。知萌咨询机构在今年年初发布的《2022 中国消费趋势报告》中对因为＂懒＂而创造出来的经济现象进行了深度研究，提出了＂质懒生活＂的趋势。该报告认为， 伴随着消费升级，人们对生活品质的要求越来越高，懒人经济也从过去单纯追求方便快捷的＂效率懒＂升级为如今为了更好地享受生活的＂品质懒＂。  得益于此，＂可穿戴护肤＂这种兼具＂懒＂与＂质＂的产物开始兴起。
　　以 Narvvi 为例，该品牌目前推出了 8 种核心成衣风格及丝绸睡衣配件系列，包括裤装、衬衫、吊带裙以及睡眠面罩等产品。这些产品皆由＂22 Momme 纯桑蚕丝＂制成，品牌在面料中添加了护肤成分，如玻尿酸、海洋胶原蛋白肽和摩洛哥坚果油。
　　据品牌官网，其产品在生产过程中采用了胶束技术，将油基产品制成生物可吸收的产品。在穿戴期间，面料中的护肤配方会慢慢释放到皮肤中，以优化皮肤水合作用，起到加强润肤的效果。该品牌还强调，其每一件产品都旨在为消费者提供长达 12 至 24 个月的护肤效果。
　　此外，还有不少时尚品牌正在探索这种护肤技术，产品类型主要集中于睡衣和运动服系列。美国运动休闲品牌 BUKI 从 2018 年开始就将海洋胶原蛋白肽嵌入其＂胶原蛋白系列＂纤维中，以保护穿着者肌肤的水分免受 UVA 和 UVB 射线的破坏。而纺织品品牌 PH5 也曾于去年推出玻尿酸美肤睡衣系列 PJ5 hydraKNIT，将透明质酸微胶囊注入到纱线之中，结合针织品的拉伸和透气性、透明质酸的缩水特性，为皮肤保湿。
　　PH5 玻尿酸美肤睡衣系列 PJ5 hydraKNIT。
　　图片来源：PH5 微博
　　尚待证实的原理与可持续性
　　目前，国内市面上已存在大量宣传拥有美肤功效的服饰产品，其中大多与 PH5 所推出的玻尿酸睡衣原理相同。在尚未有足够、明确的科学研究支撑的情况下，不少消费者对此类美肤服饰持有怀疑态度，但 PH5 在其官网上写道，这种面料有其可行性， 其护肤原理实际上与面膜、护肤品类似。
　　以胶原蛋白服装为例，自然医学网站 Dr. Axe 指出：胶原蛋白作为一种存在于人体肌肉、骨骼、血管、皮肤和肌腱的物质，能够使皮肤具有弹性，市面上许多基于胶原蛋白的面霜和精华液能够改善皱纹，让皮肤变得丰满和柔软。
　　运动休闲品牌 BUKI 推出的胶原蛋白系列服饰。
　　图片来源：BUKI
　　不过，这并不能完全说明将该物质应用于服装上能够起到品牌所宣传的功效。根据 Into the Gloss 发布的胶原蛋白试验， 局部涂抹胶原蛋白的功效存在争议，因为胶原蛋白是一种大分子，不能非常深入地渗透皮肤。  美国华盛顿 MI 皮肤病学中心的 Melda Isaac 博士在赫芬顿邮报的采访中对此表示同意，指出直接应用或摄入胶原蛋白并没有已知的益处，而且胶原蛋白不会通过皮肤表面吸收。目前，尚未有足够的研究和相关数据证明在皮肤上直接使用胶原蛋白，比使用常规的保湿霜更有益，这些品牌所承诺的胶原蛋白美容效果仍有待考究。
　　此外，这些美肤产品的可持续性也是消费者需要关注的另一个问题。在淘宝平台上，中国本土品牌 SANGLUO 出售的玻尿酸睡衣套装售价为 1299 元，但有多位买家评价该产品在经过几次的清洗后出现了抽丝的情况。同样，尽管 Narvvi 在官网产品介绍中指出，其售价为 40-190 镑的睡衣可在两年内起到护肤效果，但消费者在清洁的过程中该如何维护面料中的护肤成分？他们该如何判断产品的护肤成分是否已完全流失？这些产品又是否能如品牌所宣传的那样耐穿？
　　SANGLUO 玻尿酸睡衣套装
　　图片来源：SANGLUO
　　若这些美肤服饰能够保证其耐用性，那么其将大大减少消费者在护肤产品上的支出，并且 鉴于这些服饰在失去其护肤功效后仍是一件可以继续穿着的普通服饰，其高性价比将有利于广泛普及。
　　可穿戴护肤的未来潜能
　　除了美肤服饰，不少品牌和科学团队还在持续开发其他形态的可穿戴护肤产品，这些产品在用料、功能和技术上都在不断重新定义＂可穿戴护肤＂。
　　在 2016 年至 2018 年期间，美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌理肤泉便推出过两代可穿戴传感器 My UV Patch 和 My Skin Track pH。结合配套的应用，佩戴者可通过贴附于手背上的仿皮肤贴片测量环境中的紫外线、污染和花粉等情况，以获得个性化的美容建议。此外，法国初创公司 Feeligreen 也曾开发出一种皮肤贴片，这种贴片将局部药物和美容产品通过微电流技术渗透至皮肤中，起到潜在的抗衰老功效。
　　欧莱雅推出的 My Skin Track pH 防皮肤贴片。
　　图片来源：欧莱雅
　　随着疫情逐渐常态化，口罩成为了人们的必需品，但佩戴者在长时间使用传统不透气口罩后很容易出现肌肤问题，此时＂护肤口罩＂的可行性也开始被越来越多消费者所探讨，或将成为可穿戴护肤领域的一大商机。
　　不过，在中国市场，科技生物护肤向来面临着严格的管控，商家在销售带有护肤功效的服饰类产品时需要留意相关的规范条例，并且避免在宣传中出现过度宣传的情况。与此同时，精明且谨慎的中国消费者对＂穿戴式护肤＂概念仍感到陌生，商家需要教育市场，向消费者证明产品可行性，由此才可能使穿戴式护肤产品在中国市场得到普及。
　　总的来说， 可穿戴护肤产品能否带来其承诺的美容功效仍有待观察，不过它确实吻合了新生代消费者的产品需求和愿望，而市场需求最终将成为释放＂可穿戴护肤＂真正潜力的关键。  当商机出现，率先入局的商家需要根据市场需求和现有的产品评价不断做出调整，以创造出更完善的护肤产品，最终带动整个可穿戴护肤市场朝着更优的方向前行。
　　作者｜Jingyi Li
　　编辑｜Naomi Wu