面膜售价148元，成本仅10元？作为科技公司，竟然营销花费近9亿，研发仅6人

　　热搜。
　　昨晚，网红面膜品牌敷尔佳成本只有10元售价却高达148元的消息在网上炸了锅。
　　三年期毛利率持续走高
　　成本与售价相差十倍
　　爱美人士一定用过或者听说过敷尔佳面膜，凭借着它的＂头牌＂产品医美面膜，敷尔佳在面膜界杀出了一片天地！
　　哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司官网
　　根据官网和天猫旗舰店显示，敷尔佳网红产品＂黑膜＂和＂白膜＂单盒的售价分别为199元与148元。单片价格均在25元以上。
　　9月8日晚，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的过会信息在深交所公告披露。敷尔佳表示，2018年1月至2021年2月期间，敷尔佳向哈三联采购成品并进行对外销售。2020年与2021年1～2月两期内，敷尔佳医用敷料的采购单价分别为9.12元/盒和9.80元/盒 ；面膜的采购单价分别为10.17元与9.99元 。
　　低成本、高售价 为敷尔佳带来了高额的毛利率。敷尔佳招股书显示，近三年其经营业绩始终保持增长态势。2019年至2021年，敷尔佳的营业收入分别为13.42亿元、15.85亿元、16.5亿元，而净利润分别为6.61亿元、6.48亿元、8.06亿元。
　　此外，三年期敷尔佳综合毛利率分别为 76.97%、76.47%及 81.95%，均保持在较高水平。
　　值得注意的是，敷尔佳作为一家科技公司，其研发投入却远低于行业水平。截至2021年底，敷尔佳共有441名员工，但研发人员仅有6人 。且在2019至2021年，其研发投入占营业收入的比例仅分别为0.04%、0.09%和0.32%。同高额的毛利率相比，差距明显。
　　消费者心中的＂网红面膜＂
　　哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司成立于2017年，从成立到市占率高居第一，敷尔佳只用了三年时间。
　　招股书显示，敷尔佳在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。
　　虽然涉猎广泛，但是它的主打产品一直是面膜。这几年，敷尔佳也是凭着＂ 医美面膜＂ 这一噱头迅速成长起来。
　　社交平台上的相关分享
　　＂耀白由我，自带光芒＂，打开敷尔佳的官网，当红明星赵露思的代言图十分明显。实际上，近年来敷尔佳为扩大品牌影响力，不断地以签约明星代言人、赞助综艺等方式实现曝光。
　　明星光环、综艺曝光的背后，是不菲的营销费用。据招股书显示，2019年至2021年，敷尔佳的宣传推广费分别为7031万、1.6亿和2.3亿，占比达到60.93%、62.62%和89.26%。
　　9月7日，记者走访了线下化妆品卖场，在醒目位置，摆放着敷尔佳品牌的面膜。销售人员介绍，这种面膜其实是一种敷料，也被叫做＂医美面膜＂、＂械字号面膜＂。虽然价格不＂美丽＂，但销售人员表示，＂这种面膜卖得不错，人气很高。＂
　　＂医美面膜＂真的有用吗？
　　在明星代言、博主推荐之下，医美面膜作为网红产品不断＂收割＂着爱美人士的钱包。对此，网友看法不一。有人认为，敷尔佳在＂欺负老实人＂，也有人认为，敷尔佳的产品确实好用。
　　事实上，＂医美面膜＂这一概念，在被一次次敲警钟。由于早期医美广告管理不规范、大众认知不足，消费者时常被医美面膜宣传中的美白、祛痘、淡斑、清洁等功能误导，甚至误将其作为日常皮肤护理产品使用。2020年1月，国家药品监督管理局发文称，并不存在所谓＂械字号面膜＂，只有医用敷料，并强调医用敷料不得以＂美容＂＂保健＂为宣传口号误导消费者 。
　　而标有＂妆字号＂的面膜则不能对外宣传为＂医用敷料＂，更不能称其为医学护肤品。根据《化妆品卫生监督条例》规定，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标示不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。若化妆品宣称＂医学护肤品＂＂药妆＂等，属于明示或暗示产品具有医疗作用，属于违法宣传行为。
　　那么，你会为它买单吗？
　　话匣子综合自新闻晨报、现代快报、中国化妆品、FM93交通之声等
　　编辑：陈雯