和平精英项目负责人打造玩家喜爱的竞技冒险世界

　　今年是和平精英正式上线的第三年，也是和平精英职业联赛开赛的第三年。这三年中我们见证了许多，例如游戏霸榜，赛事走出中国奔向海外，选手身价突破一千万……未来一段时间，和平精英与其电竞赛事的路应该怎么走？8月21日，腾讯互娱光子S工作室总经理 和平精英项目负责人高丽娜接受了媒体的采访。
　　希望成为玩家生活的一部分
　　高丽娜表示，要把《和平精英》打造成为＂玩家喜爱的竞技冒险世界＂，＂我们希望是以游戏为介质来打造一个连接无限可能的多元开放的世界，呈现一种富有创意的不设限的潮流生活方式，并通过我们的IP角色形象向玩家传递正向价值观并提供情感连接陪伴。＂
　　在她看来，＂连接＂是一个很重要的词，＂我们不仅希望提供游戏与玩家的连接、玩家与玩家的连接，我们也希望提供一种玩家与生活的连接、以及玩家与精神情感的连接。＂
　　＂因此，我们通过与各领域的顶流IP联动，让游戏建立起更加多元的形象；我们也与众多的潮流、艺术、文化等领域合作，展现大千世界的丰富精彩；通过与众多生活品牌的跨界联名，进入玩家的日常生活，成为玩家生活的一部分。＂
　　竞游联动，一贯以来整合营销理念
　　在高丽娜眼中，游戏和电竞赛事的双向赋能被称为竞游联动，＂这是我们一贯以来的整合营销理念，其实在过往几届大型线下赛事里面我们经过了很多尝试，到现在来说可以说积累了很多成熟经验，到今年空投节和夏决来说我们也在多个方向上开展了联动赋能。比如说首先在游戏角度，如果大家玩我们游戏，就会发现一周以前，在游戏版本里，我们已经上线了新的大型背景，那个背景就是这次PEL总决赛的舞台，事实上我们就是希望通过这样的方式，让我们游戏里的用户用更直观的方式感受到我们PEL盛典。＂
　　＂其次，从赛事角度上，很明显，我们这次赛事的名字叫做2022PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典，这个名字就意味着它不仅有电竞内容，它其实是融合了很多元素的玩家盛会，今年大家后续会看到，我们在空投节期间是有一系列明星合作的，然后他们会在今天接下来的赛事环节里登上赛事舞台，给大家呈现精彩的明星中场秀，这就是我们在电竞游戏以外撬动整合营销资源给赛场更多融合的看点，从整体资源联动来说，从7月27日空投节启动以来，可以看到我们一环套一环，给玩家铺设了诸多产品内容，到今天，空投节期间我们已经收获了数十个微博热搜话题，不论是版本的新玩法、海量的运营福利活动、公布新代言人、推出节日主题曲、线上明星直播以及多个品牌的串联联动，我们其实在空投节期间是持续不断推出各种大事件，到今天来说，PEL夏季赛总决赛我们空投节整个大事件里面，我们认为是最重磅的一环，希望为我们玩家营造一整个夏天快乐的回忆。＂
　　明星和选手的联动效果特别好
　　本次活动中，华晨宇空降现场引发狂欢，和明星联动最早的尝试是在2020年，＂那时候我们第一次尝试方式是邀请明星和电竞选手一起去安排了一个环节就是双排表演赛，第一次就取得了很大的成功。＂高丽娜介绍道，＂无论是明星粉丝也好，是电竞选手的粉丝也好，还是游戏用户来说，大家都非常喜欢欢乐满满的全明星双排赛的环节，很明显明星和选手的双向赋能联动，为他们各自都提供的用转化和话题扩盘，有效性是非常好。＂例如，华晨宇和电竞选手诚c的组合，自从他们成立以来，就非常受到粉丝的好评。
　　在这次的活动中，不仅有华晨宇、宋茜等明星参与，还邀请了国家知名运动员马君、熊熙、王柳懿、王芊懿加入到其中，＂我们也非常期待这次明星和电竞选手的双排赛会带来怎样的化学反应。＂
　　扬子晚报/紫牛新闻记者 姜天圣
　　校对 徐珩