雪王黑化话题爆了，今年蜜雪冰城已经做出5个爆款营销

　　茶饮旺季，品牌们纷纷开始整活。
　　奈雪日更摆烂头像后，前两天，蜜雪冰城的头像直接＂变黑＂，白白胖胖的雪王变成了＂黑黑胖胖＂。
　　＂蜜雪冰城晒黑了＂还登上微博热搜，没多久话题就爆了。
　　这又是什么营销新思路？蜜雪冰城为什么每次＂整活＂，都能引爆话题？
　　＂雪王黑化＂
　　蜜雪冰城又把新品做爆了
　　蜜雪冰城＂自黑＂起来，真是一点也不手软。
　　在美团外卖、微信、小红书等平台，蜜雪冰城头像里的雪王都变成了黑色，线下黑化版雪王也已经在门店出没，甚至和白色雪王展开PK。
　　网友热情瞬间被调动起来，＂摸一下会掉色吗？＂＂这是挖煤了吗？＂
　　没多久，蜜雪冰城官方公开答疑，＂家人们，雪王变黑的真相只有一个，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了。＂
　　——破案了，原来是在推夏日新品＂芝芝桑葚＂和＂桑葚莓莓＂，那么，这两款新品卖得怎么样？我赶紧去了蜜雪冰城旗舰店探店。
　　店里顾客很多，我在点单台点了一杯桑葚莓莓。店员告诉我， ＂前面排队的全是桑葚新品，点这个至少需要等20分钟＂ 。
　　复盘一下＂雪王黑化＂刷屏的全过程，我发现了3个关键节点：
　　1、变黑引发猜测，在＂好奇心顶峰＂释放新品信号
　　全国多地雪王头像在同一时间＂晒黑＂，原本白白胖胖的雪王变成＂炭王＂，尤其惹眼。
　　雪王＂自黑＂引发讨论后，蜜雪冰城官方也主动开启话题： ＂你猜雪王为什么变黑了？＂
　　一时间，网上猜测纷纷，网友好奇心被拉到顶点，讨论热度不断上升。
　　在话题度达到峰值时，蜜雪冰城官方回复，＂雪王去桑葚园摘桑葚晒黑了＂，借着河南高温的热度，成功释放桑葚新品信号。
　　2、线下炒热气氛：黑白雪王pk，＂吨吨桶＂走红
　　线上有黑化头像，线下有黑化雪王。
　　蜜雪冰城换头像之后，黑色雪王人偶就在门店出没。黑白两只雪王＂对打＂视频被拍下发布到社交平台，引发了网友的二次玩梗：＂雪王鬼混回来了？＂
　　门店里，＂雪王吨吨桶＂也很出圈，透明雪王形象的水桶，装上黑紫色桑葚新品，俨然一个缩小版黑色雪王，走在路上回头率很高，吸引了不少年轻人前来打卡。
　　黑化雪王的热度，就这样导入了门店。
　　3、引导网友二创，延续＂雪王黑化＂热度
　　事情还没有结束，话题达到一定热度后，蜜雪冰城微博官方账号转发了网友重新创作的晒黑雪王形象。
　　小麦肤色人物形象，头戴金色皇冠，身披红色披风，高举冰淇淋手杖，十分＂高端＂。
　　随后，小红书网友掀起了雪王拟人画的热潮，拿着冰激凌的可爱女孩、呆萌雪王简笔画统统上线。
　　网友在社交平台出晒雪王拟人画
　　不得不说， 蜜雪冰城通过＂雪王黑化＂这么一个＂小动作＂，推红了桑葚新品，也赚足了消费者的注意力。
　　冰淇淋rap、吨吨桶
　　蜜雪今年的＂营销新花样＂
　　今年以来，蜜雪冰城一直没有停过＂折腾＂，疫情影响下，我扒了扒蜜雪冰城官方微信、抖音账号，总结了5个效果不错的营销玩法：
　　1、＂雪王发布会＂，花式催新品
　　2月底，蜜雪冰城曾发了一条抖音，叫＂雪王新品发布会＂，来宣传新品双炫冰淇淋。这场特殊的＂发布会＂，全程由雪王主持，全程轻松有趣。
　　视频里，雪王为了满足粉丝对冰淇淋新品的需求，每天花式催研发小姐姐研制新品：
　　雪王催新幻想版：＂快点，再不出新品，别怪本王不客气，在这里我说话不管用了吗，2月底新品就得出！＂  雪王催新现实版：＂求你了，求你了，冰淇淋出个新口味吧，你要是不出我就不走了。＂
　　雪王新品发布会
　　雪王＂贱萌属性＂快要溢出屏幕，新品＂草莓双炫冰淇淋＂也得到传播，一举两得的新品营销值得回味。
　　2、冰淇淋rap大赛，把魔性进行到底
　　＂男朋友来女朋友，蜜雪冰城走一走，草莓双炫拿在手，浪漫爱情时时有。＂
　　＂你一口来他一口，天天蜜蜜到永久，蜜雪冰城捧在手，从此不做单身狗。＂
　　又是这熟悉的配方，又是这熟悉的味道 （脑子嗡嗡的） 。
　　喊麦一直是蜜雪冰城的＂杀手锏＂，发起冰淇淋rap大赛，瞬间调动了网友们的积极性，抖音#冰淇淋rap大赛话题播放量达到192.1万。
　　看似在玩梗喊麦的蜜雪冰城， 实际上是对冰淇淋产品特点做了洗脑宣传 。
　　3、＂吨吨桶＂出圈，周边带火新品
　　六一儿童节时，蜜雪冰城推出了透明雪王形象吨吨桶，里面装上色彩清新的饮品，背在身上特别引人注意。
　　吨吨桶推出不久就被网友＂玩坏了＂，装上牛奶就能获得一个迷你版雪王。而吨吨桶里先加奶，再加草莓酱，像极了一只受伤的雪王，网友配文：＂只是遍体鳞伤而已啊＂。
　　雪王吨吨桶
　　这次桑葚新品推出后，小红书上还有网友给晒黑的雪王戴上草帽，收获了2000+赞。
　　一个吨吨桶，因为＂颜值＂的持续出圈，带火了一个又一个新品。
　　4、挑战给100个员工拍照，每条点赞都接近2万
　　蜜雪冰城还发起了给100个员工拍照挑战，听起来土土的挑战赛，其实花样频出。
　　每一期视频，摄影师和蜜雪冰城小姐姐，都会去门店＂抓＂好看的店主拍一期照片。
　　＂抓人＂过程中，不停抖包袱互动，挑战视频每条点赞量都接近2万，最多的达到3万＋。
　　雪王又掌握了新的流量密码，后期不少网友都主动在评论区互动，推荐自己喜欢的漂亮店主小姐姐。
　　值得一提的是，每条视频都会用蜜雪冰城产品做道具，一系列视频下来，既收获了人气，又暗戳戳地植入了新品。
　　5、＂雪王内卷现状＂，用年轻人的方式逗年轻人一笑
　　除此之外，雪王小剧场人气也特别高，比如＂雪王内卷现状＂，两只雪王为了＂年度优秀员工＂称号＂大打出手＂，打架、转圈、直播、打碟，世间万物皆可PK。
　　化身成为深度互联网冲浪人，雪王贱萌的形象逗乐不少人，瞬间拉近了品牌与年轻人的距离。
　　营销思路盘点完，我也入了雪王的坑，短腿雪王是真的可爱。
　　蜜雪冰城是＂玩得开＂的品牌，也只有这样，才能真正和年轻人玩到一起。