戛纳前线

　　2022戛纳创意节全场大奖赏析
　　设计狮（Design Lions） 案例名称：重新定义葡萄牙宪法 广告主：PENGUIN BOOKS 代理公司：FCB LISBON 国家：葡萄牙
　　案例简介
　　法西斯的独裁统治折磨和杀死了成千上万的葡萄牙人，在这样的独裁统治下，葡萄牙人生活了40多年。用来审查艺术家的蓝色铅笔，成为了一种压迫的象征。
　　在康乃馨革命50周年纪念日，企鹅图书公司向当代艺术家提供了蓝色铅笔。受到涂鸦诗歌技巧的灵感启发，这些当代艺术家从历史文献中挑选词语和覆盖其他内容的插图，用它们重新创作了法西斯宪法。由此，一种压迫的象征转变为了一本庆祝自由的书。
　　这本书涵盖了58首由诗人和插画家创作的涂鸦诗。
　　这本书引起了媒体的广泛关注，成了一本畅销书，销量达100万美元。它现在也是前身是政治监狱的Aljube博物馆永久收藏的一部分。葡萄牙的学校也将它作为课本，通过艺术来为学生讲授革命历史。
　　影视制作狮
　　（Film Craft Lions） 案例名称：愿望 广告主：Penny 代理公司：SERVICEPLAN慕尼黑 国家：德国
　　案例简介
　　当一个十几岁的男孩问他的母亲想要什么圣诞礼物时，她的回答却十分不同：＂我希望你能找回你的青春，连同所有成长中的那些坎坷。＂一份愿望清单成为一代人的诉求，她希望得让她儿子找回由于新冠疫情和隔离限制的两年时间里所错过的一切。
　　在德国，青少年是受新冠疫情隔离限制影响最大的一群人：由于家庭教育、接触限制和长期禁闭，他们青春期的生活基本上被取消了。他们的很多需求被忽视了，他们错过了可能的恋爱、失恋心痛、派对、酒醉、以及旅行等，这整整一代人的心理健康的影响被严重低估。他们错过的经历会影响他们的生活，但却未被解决。
　　行业制作狮
　　（Industry Craft Lions） 案例名称：HOPE REEF（希望之礁） 广告主：玛氏宠物护理 代理公司：AMV BBDO, London 国家：英国
　　案例简介
　　玛氏旗下的宠物品牌Sheba喜欢猫，而猫最喜欢的就是鱼。但是鱼需要珊瑚来生存。但是珊瑚的灭绝速度比雨林还快。＂Sheba希望之礁＂在21年5月上线，当时每天都有破坏和令人绝望的新闻，有预测表示珊瑚礁将在2050年灭绝，而消费者对品牌的 ＂洗绿＂持怀疑态度。
　　Sheba想通过视觉化的呈现形式证明一切还不算太晚，损害是可以扭转的。于是在以前被破坏的环礁上，用真实的、活生生的珊瑚培育出一个＂活＂的户外广告。当谷歌地图卫星看到时，它在海底写下了HOPE的大字。
　　这张图片获得了25亿的媒体曝光，100万人在谷歌地图上访问了它，并访问到ShebaHopeGrows.com以了解更多。
　　＂希望之礁＂的活广告牌在一片无望的海洋中划过，象征着人为的问题有人为的解决方案。
　　娱乐狮
　　（Entertainment Lions） 案例名称：吃掉一个瑞典人 广告主：瑞典食品联合会 代理公司：MCCANN STOCKHOLM 国家：瑞典
　　案例简介
　　瑞典食品联合会的一部电影——《吃掉一个瑞典人》
　　到2050年，全球人口将达到100亿。为了养活日益增长的全球人口以及减缓气候变化的速度，我们需要改变我们的饮食方式。但是，这种急迫性并不是共识。因此，我们需要一个可以阻止人们陷入困境的想法。
　　瑞士食品联合会是一个有着800家会员公司的行业组织，从爱氏晨曦，绝对伏特加到奥茨利还有奥克拉，他们有着提高瑞典食品竞争优势的使命。
　　瑞典食品联合会和瑞典最著名的演员之一出演了《如果他这么说的话，那就是上等肉了》(AS PRIME MEAT IF HE MAY SAY),这部影片呈现了可持续性食品生产，一种基于创新技术和能被他人复制的方法进行的食品生产，这样，就会更快实现全球转变为可持续性食品生产，并且还可以用一种不会破坏地球的方法为比今天多出的200万人生产出更高质量的食品。
　　音乐娱乐狮（Entertainment Lions for Music） 案例名称：THIS IS NOT AMERICA FT. IBEYI 广告主：说唱歌手Residente 代理公司：DOOMSDAY ENTERTAINMENT LOS ANGELES 国家：美国 案例简介
　　《这不是美国》是对美帝国主义和该国剥削和抹杀整个拉丁美洲和加勒比地区人民的历史的强烈抗议。在他的歌曲中，Residente说唱道：＂有一段时间，早在你们来到这里时，我们的脚印早已遍布这片土地＂。这部音乐视频试图通过大量的文化、社会政治和历史参考来讲述拉丁美洲的故事。
　　当Residente写下 《这不是美国》时，他想传递一个信息，而这正是他和导演Gregory Ohrel处理其电影片对应的方式。这支视频直击人心，其中闪现了一幕又一幕美国大陆其他地区因美帝国主义而遭受的暴力。这是一部为那些沉默的人发声的电影。
　　体育娱乐狮（Entertainment Lions for Sport） 案例名称：NIKESYNC 广告主：Nike 代理公司：R/GA, London 国家：英国
　　案例简介
　　女性习惯于将月经作为一个禁忌话题，所以当耐克开始公开、积极地谈论女性的月经，并将其作为一种超级力量时，各地的追随者都作出了热烈的回应。我们知道，是时候以一种响亮、自豪和积极的方式将＂她的月经＂带入体育界了。我们用鲜艳的红色和一个跳动的图形点将她的月经形象化，伴随着所有的物料，＂Period ＂这个词包裹着所有的广告语。
　　然后，在社交渠道和合作伙伴渠道中放置了这种响亮而自豪的信息和视觉标识。耐克将 ＂月经＂置于女性训练的最前线。
　　2022戛纳创意节部分金奖赏析
　　数字制作狮
　　（Digital Craft Lions）金奖 案例名称：麦肯罗 VS ＂麦肯罗＂ 广告主：百威英博 代理公司：FCB NEW YORK USA 国家：美国
　　案例简介
　　史上第一场真实VS虚拟的网球比赛——一场没有科技支撑无法实现的比赛
　　如果你享受它，那就值得。
　　约翰·麦肯罗在球场上总是很强硬。但有时，他暴躁的个性和自我施加的压力会使他成为自己最糟糕的对手。因此，为了帮助他反思自己的职业生涯并让他能在最后享受自己的职业，米凯罗啤酒把他带到了最强劲的对手——他自己面前。
　　米凯罗啤酒创造了有史以来第一场真实vs.虚拟的网球赛事。球场的一边，约翰·麦肯罗；球场的另一边，虚拟的约翰·麦肯罗——一个使用虚拟引擎创作的A.R. 超人，被高分辨率粒子屏幕投射到了现实世界。
　　米凯罗啤酒相信＂如果你享受它，那就值得。＂疫情期间，球场以一种创新的方式将粉丝和运动员聚集起来享受篮球。现在，2022年，当运动员被公众质疑＂不惜一切代价获胜的心态＂时，是时候用一种全新的，更具影响力的，以及前所未有的方式来证明米凯罗啤酒的快乐至上信念。
　　这场活动在ESPN的自媒体上直播1小时，超过100万人观看，观众数量比NBA总决赛还高；这场活动被120多种媒体渠道报道，30多个国家讨论，调动起99%的积极社会情绪，米凯罗啤酒的自然搜索量上涨95%。