2022秋冬时尚趋势，消费者自我意识觉醒，小众圈层即将崛起

　　8月22日，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周正式拉开帷幕。白皮书数据显示，如今60%的消费者对于服饰类产品的购买关注点更聚焦于设计风格。
　　随着文化间的碰撞交融、民族文化自信的提升、小众圈层崛起以及中国消费者自我意识的觉醒，大家的穿衣理念不再盲目跟风，而是更贴近自我表达与个性塑造。
　　基于对时尚消费的深度剖析，天猫新势力周提出2022秋冬9大流行趋势及10大趋势品类。不少单品是设计师们精神的反馈，预测以下10大单品或引领潮流。
　　趋势一：衬衫式羽绒服
　　趋势解读：＂衬衫式羽绒服＂将在秋冬主流市场得到新时代消费者的青睐。
　　近年中国羽绒服市场的调查结果显示，当提及羽绒服时，年轻一代消费者更多联想的是＂时尚＂一词。当人们对羽绒服的审美不断变化，单一的保暖性能早已不能满足新时代消费者的需求，这使得原以实用性为雏形的羽绒服衍生出更加多元的款式，通过不同颜色、材质的高科技面料组合，达到＂轻、薄、美＂的新特质，赋予了羽绒服在穿搭层面发挥更多可能性。
　　趋势二：粗花呢外套
　　趋势解读：起源于19世纪欧洲的粗花呢面料，长期以来深受消费者的喜爱，成为秋冬市场的主流面料。如今，随着无性别、athf1ow等时尚风格的流行，粗花呢单品也从以往精致的H型和收腰设计转变为更加休闲宽松廓形设计，逐渐趋于洒脱随性。
　　趋势三：无缝一体打底衫
　　趋势解读：随着消费升级时代的到来，消费者对产品工艺和面料品质的追求大幅提高，打底衫作为秋冬的定番单品之一，＂无缝一体式＂的创新理念顺应了极简主义热潮，其所达到的丝滑裸感的穿着体验更符合年轻一代消费者的喜好，在未来依旧具有足够的竞争力。
　　趋势四：轻暖羽绒
　　趋势解读：随着消费者对产品时尚度需求的提升，除了＂保暖＂之外，＂轻盈＂也成了羽绒服最新的关键词。羽绒服变得更加轻薄，占有空间更小，打破了人们对传统羽绒服臃肿的固有观念。
　　趋势五：重磅卫衣
　　趋势解读：重磅卫衣在今年秋冬表现依旧抢眼，增速与规模均仍有望大幅度增长。
　　后疫情时代下，消费者对于产品的品质和耐用性更加注重。卫衣作为各大品牌每季都会革新的基础单品，品牌从面料、工艺、设计出发，把基础单品做出了更高价值，用个性化鲜明的优质产品赋予重磅卫衣新形象。
　　趋势六：西部牛仔靴
　　趋势解读：西部牛仔靴源于19世纪美国，是美式复古风的标志性产物。该品类原是牛仔们为田间工作所需而设计的一款高筒靴，随着时间演变被改良为更适合日常的全新轮廓。近年来，伴随复古时尚的流行，再度重回大众视野，在秋冬鞋履中脱颖而出。
　　趋势七：玛丽珍
　　趋势解读：复古风大行其道，玛丽珍女鞋近年来频繁在时尚圈掀起风潮。通过丰富的色彩和多样的面料，加上从尖头到高跟的设计改变，整体更具时尚性。各大品牌的持续推动，将会让玛丽珍的趋势在今年秋冬再掀热潮。
　　趋势八：托特包
　　趋势解读：随着疫情的逐渐好转，线下办公、差旅、出游、聚会等社交场景陆续回归。此时，实用主义消费者对托特包的使用需求度再度提高。
　　目前托特包的种类不断推陈出新，发展至今逐渐成为无性别属性单品。
　　趋势九：软支撑文胸
　　趋势解读：在品质消费趋势下，消费者选购内衣时的关注点升级为舒适、健康、塑形。加上复合工艺研究和科技的突破，无钢圈、无尺码的文胸亦能做到聚拢效果。
　　近年来，软支撑文胸凭借高弹贴肤的创新面料、细腻软糯却能稳定承托等优势，成为内衣市场的新宠。
　　趋势十：巴洛克珍珠项链
　　趋势解读：随着年轻一代消费者审美的多元化转变，彰显独特个性的巴洛克珍珠项链异军突起。其千变万化且不可复制的异形给了珠宝设计师更多的创作空间，富有张力的异形美感，也顺应当代独立女性的时尚需求。
　　过去，小圈子文化、小众审美都使得时装周成为＂时尚权贵们＂的＂小型派对＂，与＂普通人＂的生活相去甚远。然而，数字科技下的代际传递正在颠覆这一切。Z世代作为互联网一代，接受新鲜事物的能力有着天然的代际优势，他们的消费需求带有浓厚的兴趣属性，这种属性把相对小众的圈层文化变得通俗与社会化。
　　在来势汹汹的数字科技风暴与审美更迭中，原有的传统时尚逻辑正在被颠覆，随之而来的则是产品创新逻辑的改变。而新势力周背后，是淘宝天猫在消费者趋势洞察、行业数字化变革、电商精细化运营等环节，为品牌提供的全链路解决方案。其以数字化洞察为起点，最终形成一条用户驱动、平台引导、供给升级、营销升级的完整链路，助推小众趋势爆发成为一种新潮流。
　　撰稿：万里
　　编辑：王薇
　　审核：刘鹏飞
　　总值班：丁香乐