宁咖啡后有特咖啡，运动品牌热衷咖啡副业不只为流量

　　记者 | 覃思悦
　　2022年9月13日，据天眼查App，特步（中国）有限公司已申请注册＂特咖啡＂商标以及＂XTEP COFFEE＂商标共6个。商标的国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。
　　今年8月，特步公布了2022年中期业绩。中期业绩显示，特步在今年上半年实现营收56.84亿元，同比增长37.45%；净利润为5.89亿元，同比增长39.69%。
　　此番在主品牌营收上涨时布局咖啡赛道，不少业内人士认为，特步想通过副业寻找新的增长点。
　　事实上，特步并不是第一个搞副业的运动品牌。
　　在咖啡赛道上，国产运动品牌巨头李宁已经先行一步。
　　今年4月，李宁体育（上海）有限公司申请注册＂宁咖啡 NING COFFEE＂商标，国际分类为餐饮住宿。
　　李宁方面表示：＂在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。我们希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。＂
　　截至发稿前，#宁咖啡#和#李宁咖啡#的词条在小红书上已经有超过3000条的笔记分享。
　　李宁上个月发布的半年报数据显示，公司上半年营收同比上升21.7%，至124.09亿元人民币，毛利同比增长8.8%至62亿元，权益持有人应占净溢利同比上升11.6%至21.89亿元，净利率由19.2%下降至17.6%。每股基本收益为83.77分。
　　考虑到大环境的不稳定性和疫情的影响，对于下半年的情况和全年的业绩，李宁整体持谨慎态度。而宁咖啡，就是李宁背靠主品牌的一次尝试。
　　根据第三方数据分析机构艾媒咨询，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，这个数字到2025年预计将达10000亿元。年增长率超过20%的咖啡赛道潜力十足。
　　而在运动服饰市场，尽管消费终端吸引和刺激消费者的新玩法层出不穷，但市场需求已经相对稳定，总的体量并不会有太大变化。
　　因此，运动品牌和餐饮尽管在业务上没有关联，但运动品牌的线下门店和销售点是天然的渠道资源，能够为咖啡馆带来流量优势。目前，特步在中国内地及海外共有6251家店铺，李宁的线下销售点甚至超过7000家。
　　而在咖啡赛道之外，其他运动品牌对于副业的发展也不少。
　　今年3月，安踏集团宣布，安踏旗下品牌FILA将与凯悦酒店合作推出FILA品牌酒店，酒店业务将成为集团的新业务线。
　　据安踏介绍，新的FILA HOUSE Shanghai酒店将成为安踏新上海总部的一部分。安踏新上海总部包括办公楼、商店、酒店和餐厅，这一综合体预计将于2024年开业。
　　无论是卖咖啡还是开酒店，运动品牌搞副业，其实都是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
　　不过，这种带给消费者的新鲜感能否转化为长期的稳定收益，还需要等待市场检验。