网易正在重新定义良心

　　国内游戏发行商全球收入排行榜的固化格局似乎已经持续很久了。
　　从2021年5月米哈游成功杀入中国手游发行商全球收入排行榜前三强开始，这份榜单的前三强已经连续14个月没有任何变化。几年前腾讯、网易双强傲视群雄的格局，不知不觉已经变成了腾讯、网易、米哈游领跑的情况。
　　因为米哈游《原神》的成功，双雄争霸变成了三足鼎立，要说谁对这种变化最为敏感，那一定是网易。
　　长久以来，网易一直扮演着＂挑战者＂的角色。虽然一直被标榜为＂两强＂，但是面对腾讯所掌控的社交、内容、直播平台及资金优势，网易在流量竞争中几乎没有任何还手之力，因此早已习惯了拼速度拼品质的搏命模式，用力挣扎着维持自己的市场地位。没想到的是，在挑战者使出浑身解数对抗不可能战胜的＂大魔王＂时，自己却成为被挑战的对象，还要有什么能比这更让网易脊背发凉呢？
　　《原神》之所以能够成功，最主要的核心是在游戏人口红利已经几近消失的环境下，用更加卓越的游戏品质和相对亲民的氪金体验，来获得更加广泛的用户支持。很多网友在评价《原神》时，都喜欢调侃这款游戏对腾讯的巨大冲击，而实际上，《原神》的成功，对网易的变化更加的明显。正是这款游戏，让网易重新改变了营收策略，正在以过犹不及的方式重新定义＂良心＂。
　　2021年，网易破天荒地推出了一款买断制的游戏，《永劫无间》。这款游戏彻底改变了网易此前奉行的＂吃大户＂模式，转而以长线运营和良心季票的方式获得更广泛用户的支持。而这款游戏所取得的成效也是斐然的——发行不到一年，全球销量突破1000万，营收额超过了20亿，成为了无论口碑及业绩都极为亮眼的黑马之作。
　　而到了2022年，网易更是在旗舰级武侠IP《逆水寒》手游的简介中，正面表达了《原神》对游戏开发的影响。
　　《逆水寒》手游是网易近年来最为重视的游戏项目，为了开发这款游戏，网易组建了公司有史以来规模最为庞大的研发团队，两年半的研发资金投入更是高达6.4亿。
　　而这款游戏在开放预约时，直白的在TapTap的官方简介中，写下了＂近年来，市面上打着＂开放世界＂名号的套娃换皮游戏纷纷暴死，让我们深知：不颠覆，毋宁死！而《原神》这样真正开放世界游戏的成功，也让我们明白靠优质内容和持续更新获取更多玩家的喜爱，是成功的唯一路径。＂这样直白地对另一款游戏的赞誉，惊呆了一众玩家。
　　更加让人惊愕的，是《逆水寒》手游后续的＂不氪金＂宣言。
　　在因游戏实况视频过于惊艳而获得了众多玩家的关注后，《逆水寒》手游在官博上发布了一篇长文，表达了自己想用＂不氪金＂的理念，在手游业界掀起新一轮的付费革命的夙愿。根据《逆水寒》手游官方表示，首先是采用轻数值或去数值化的氪金模式获得广泛的玩家支持，然后是转变为以外观和通行证为核心的付费模式进行长线运营，最后则是利用游戏内植入广告的方式，来弥补收入上可能出现的缺口。
　　这是何等的天方夜谭？
　　在玩家们的认知中，游戏自从跟免费制挂钩后，就天然背负着＂逼氪＂的属性，尤其是在将抽卡刻在基因中的手游，更是把＂648＂当成了家常便饭。想要点好的游戏体验的玩家，如果不能豪气地来上几发＂十连抽＂，在游戏里只能当跪着要饭的。现在，网易竟然表示自己最重磅的武侠手游要采用＂不氪金＂甚至用广告植入的方式进行营收，就是为了做长线运营，这让玩家们怎么能相信？
　　但是如果仔细思索，网易这种转变，可能是它维持市场地位的必要甚至唯一解。
　　国内游戏发行商收入排行榜从双强变成三足鼎立的变化，代表着越来越多的玩家已经对游戏开始＂脱敏＂。腾讯和网易本身都是手握海量产品以量取胜的代表，而米哈游则是靠区区一款《原神》异军突起。这表示，在当前的市场环境下，只有那些品质优越鹤立鸡群的产品，才能更多地吸引到玩家的关注。
　　网易之所以愿意将超级重资产的《逆水寒》手游进行革新化的长线运营，就是意识到市场的变化的直观表现。用学习者的态度，以更加极致的体验去挑战＂老师＂，恰恰是网易这个从未真正做过行业第一的＂挑战者＂最擅长的。
　　它正在重新定义＂良心＂，也正在尝试拥有未来，一如既往。