预售期缩短4天，双11时间表公布，14年老牌购物节还有哪些新花头？

　　虽然距离＂双11＂还有两个月，但阿里巴巴已将＂双11＂时间表早早透露出来，可以预见的是，京东、抖音、拼多多、快手等电商平台也将在不久后加入，这场年末的＂终局之战＂能点燃第四季度的消费热情吗？
　　预售期缩短4天
　　记者获悉，＂2022天猫双11全球狂欢季＂将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始。值得注意的是，今年的＂双11＂缩短了预售时间。2021年天猫＂双11＂预售从10月20日晚8点开启，而2020年则是从10月21日零点开启。
　　今年阿里还特别强调，＂双11＂将为消费者提供＂史无前例的惊喜＂，并为年轻人和中小企业的创业发展提供帮扶举措。
　　不知不觉中，＂双11＂购物节已进入第十四个年头。2009年，当时称之为＂光棍节＂的11月11日，淘宝推出网络大促活动，当日交易额直逼5200万元，是平时交易额的10倍。
　　尝到甜头的阿里巴巴，决定延续＂双11＂的噱头，并逐渐发展成淘系重要大促节点。随着电商行业发展和网购体系的不断完善，＂双11＂逐渐摆脱阿里巴巴的身影，成为一年一度的网络购物狂欢，京东、拼多多、抖音等平台及企业不断入局，目前已经演变成了＂黑色星期五＂之后的又一个全球买、全球卖的购物节。
　　今年能否保持增速？
　　经历了14年的发展，＂双11＂自身也在发生变化：逐渐消失的＂战报＂，越来越长的＂战线＂和算不清楚的优惠……
　　去年＂双11＂刚落幕时，阿里巴巴罕见未公布总交易额（GMV）。仅仅公布＂有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元＂等部分数据，直到几天后才披露关键数据：天猫＂双11＂总交易额定格在5403亿元，比2020年增长8.45%，同时有29万商家参与，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌。相比之下，2020年天猫＂双11＂的GMV增速为26%。
　　京东亦是如此。去年＂双11＂期间，京东累计下单金额超3491亿元，再创历史新高。这一金额同比增长28.58%，仍旧低于2020年＂双11＂32.83% 的增速。
　　另外，随着各大电商平台竞争日趋激烈，网络购物节的＂战线＂也不断拉长，优惠条件也日益复杂，消费者的耐心逐渐磨灭，＂双11＂的吸引力正走向低迷。
　　显然阿里巴巴已经敏锐感受到消费市场的变化，今年＂双11＂预售时间缩短了4天，同时继续取消＂零点抢购＂的规则，只是不知道这一番苦心，能否重振＂双11＂往日的辉煌？
　　栏目主编：李晔 题图来源：图虫 图片编辑：苏唯