ampampquot马踏飞燕ampampquot玩偶走红的背后博物馆文创最难的是创意

　　近日，甘肃省博物馆＂神马来了＂IP系列下的铜奔马文创产品在网络爆红，相关产品销售一空，掀起了大众的讨论热潮。
　　记者联系到甘肃省博物馆文创设计团队，挖掘＂马踏飞燕＂玩偶走红背后的故事。
　　＂铜奔马文物正面也是咧着嘴的
　　希望你看着它就想笑＂
　　据了解，玩偶＂马踏飞燕＂是根据甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马开发的。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心称之前完全没想到会这么火。＂确实很突然，也很惊喜。＂
　　正面的铜奔马
　　崔又心表示，铜奔马不仅仅是文物，也是中国旅游的标志。＂大家之前熟悉的是铜奔马的侧面，其实正面看，它就是咧着嘴的，嘴还有点歪。我们设计时突出了它正面的形象，放大它的头和嘴的倾斜度，并且增加了牙齿，让它整体给人一种调皮可爱、非常萌的感觉，你看着它就会想笑！同时我们给马和飞燕增加了互动，让它俩看起来就像一对好朋友。＂
　　＂马踏飞燕＂文创产品 （受访者供图）
　　大约从2015年起，甘肃省博物馆致力于文创产品的开发和落地，＂神马来了＂只是众多IP中的一个。
　　崔又心说：＂我们希望每一个IP都能找到对应的受众群体，我们这个85后、90后偏多的团队在整体设计的想法还蛮一致的。这次的设计在外界看来可能有些大胆和突破，但是我们相信文化创意之后，一定能找到一个新的方式和年轻人对话，同时我们也坚信文化创意会成为博物馆传播文化的一个新途径。＂
　　甘肃省博物馆文创中心的年轻设计师们（受访者供图）
　　＂博物馆文创最难的是创意
　　一件文创需要修改5到6次＂
　　在文创设计的过程中，崔又心认为难度比较大的是＂文化创意＂。她坦言，现在博物馆的文创百花齐放，大家都想做一些能＂出圈＂的产品，所以创意是最具难度的。
　　＂我们历经了差不多小半年的时间才确定成品。最后是大货生产，对产品的大小、比例、颜色进行反复调整。一般一件文创需要进行5到6次修改，才能调整出一个大家都满意的作品。＂
　　甘肃省博物馆的＂马踏飞燕＂文创毛绒玩具
　　崔又心称，这次＂马踏飞燕＂成功出圈，源自网友的喜爱和自发推广。＂我们希望能延续IP做更多有意思的、有传播性的文创产品，满足大家的需求，同时让更多人通过文创的开发了解文物背后不为人知的故事。＂
　　玩偶＂马踏飞燕＂爆红的同时也在被仿造出售，崔又心称，对于原创者来说＂比较心痛＂：＂近期，我们通过官方渠道发布了严正声明，也会同步使用法律手段保护知识产权。我们也希望能够借助这个机会呼吁更多人支持原创。＂
　　来源：甘肃省博物馆官方微博
　　专家：文创消费不分年龄
　　文创发展大有可为
　　中国旅游研究院产业所副研究员张杨介绍，如今文创之所以火爆，主要体现了大家对一种更精致的生活、更有趣的事物和传统文化的期待，体现了生活和审美的态度。此外，只要其中某一个元素能够打动某一个人，那么文创的受众群体是非常广泛的。
　　在未来，文创产品如何让中国传统文化＂活＂起来？对此，张杨总结道：＂首先文创要走向‘普惠的文创’；其次文创要从有形产品的制造走向无形文化的输出；最后要不断加强文创文旅领域的新基建。＂
　　铜奔马毛绒玩具与馆藏铜奔马对比