彩电大王卖房回血，长虹如何再次长红？

　　曾经的彩电大王，正打算卖房＂渡劫＂。
　　最近，四川长虹表示，为盘活存量资产，准备把31套存量房产挂牌出售，共计1.66亿元。
　　消息一出，不少人都感到惊讶，毕竟长虹本是一代彩电大王，曾被称为国货之光，咋就到了要卖房求生的地步？
　　长虹低迷
　　在说要卖房的当天，长虹还发布了2022年上半年财报。
　　数据显示，仅上半年公司便亏损2411.34万元，甚至还是在净利润同比增加约65%的情况下。
　　二级市场的表现，同样不尽如人意。今年其股价累计下跌超15%，总市值仅剩不到130亿元，与巅峰相比已跌去400多亿。
　　可见，出售房产背后，是四川长虹多年来萎靡不振的业绩。
　　其实，不止长虹，整个彩电行业都陷入萎靡。
　　据奥维云网数据，去年国内彩电零售量仅为3835万台，同比下跌13.8%，创12年来最低纪录。
　　再拿＂兄弟企业＂们来说：曾把长虹拉下马的康佳，在经历＂连续5年全国彩电销量第一＂后，便一路下滑；还有中国最早的入局OLED电视的创维，2013年高光后就逐步掉出第一梯队……
　　彩电大王输给自己
　　上个世纪八九十年代，电视不断高涨d的需求量成就了长虹、康佳、创维等头部家电品牌。
　　虽说后来传统电视行业落寞，无法再为业内玩家带来红利，但这并不是长虹、创维等厂商市场影响力逐渐减弱的借口。
　　说到底，长虹电视业务陷入困境还是自身战略决策失误。
　　2000年左右，其开始打＂价格战＂，以超低售价抢占市场的同时，也扰乱了市场。随着消费升级，在众多彩电企业的声讨和打压中，消费者逐渐不买长虹的账。
　　另外，2005年电视显示技术进入岔路口，业内玩家对等离子还是液晶争吵不休，当年长虹选择站队等离子电视也以失败告终。
　　再之后，互联网玩家的加入更让长虹们难以招架。
　　当然，长虹不是没有转型寻找第二增长曲线。
　　早在2005年，它就开启多元化之路，进军手机、IT产品行业；2008年更杀入火热的房地产业；2017年推出智慧家庭应用解决方案，拓展智能控制、安全、大媒体、能源、健康等多个业务方向。
　　可惜的是，这条路依旧没走通。
　　从其年报数据看，截至2021年上半年，其传统家电如空调冰箱、电视等毛利率并不突出，反倒是房地产、特种业务、系统工程等毛利率分别占到28.75％、31.34％、31.93％。
　　可见，长虹不仅没做好转型项目，反而拖累到原本就不怎么样的彩电业务，以至于现在只能卖房求生。
　　卖房求生也没啥
　　不过，对于长虹卖房这事，网上逐渐传出一些不好的声音，比如＂长虹不行了，靠卖房续命＂＂正事不干，开始炒房＂等。
　　不过，出售房产是上市公司回笼资金、弥补亏损的常规操作。
　　甚至网上还流传着这样的调侃，＂没有什么亏损是卖一套房不能解决的，如果有，那就卖两套＂。
　　事实上，今年上市公司卖房的故事就没断过。北京科锐、高鸿股份、ST联建、广聚能源、大恒科技等多家企业都曾披露过房产出售公告。
　　大家卖房理由很简单，基本都是＂房产闲置，提高资产使用效率，实现公司利益最大化＂。
　　其实，当企业遇到经营困局时，卖房求生不失为一个好方法。尤其是位于一二线城市核心位置的房产，利润相当丰厚。
　　最近，＂寒气论＂引发市场关注，对于各大企业而言，没什么事比活下去更重要。
　　但话说回来，出售房产固然能盘活存量资产，在短期内提高公司的净利润，可若不彻底扭转传统家电业务的困局，找到＂第二条曲线＂，又有多少房子能卖呢？