YiwealthSMI丨同样是广告视频，何以这家人人爱？你的人见烦

　　为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势， 应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。
　　本期为银行社交媒体指数(2022年6月) ，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计206家银行机构账号在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
　　（银行社交媒体指数总榜6月 TOP20）
　　（银行社交媒体指数分榜6月 TOP20）
　　在6月银行总榜TOP20中，多家机构已经占据了独属自身的一片领地。具体来看，建设银行、招商银行、农业银行位列前三，微众银行仅有小幅下跌（NO.2→NO.4）；TOP10的银行守门员仍然是南京银行，TOP20的守门员由广发银行（NO.20→跌出榜单）转为齐鲁银行（NO.11→NO.20）。
　　6月新入榜的有网商银行、上饶银行。其中，网商银行强势冲进前十，位列第八，网商银行在保持抖音高排名（NO.1）的基础上，对视频号和公众号两大平台加足马力，迈入总榜榜单。
　　＂木桶效应＂在网商银行上得到了很好的体现，这也充分说明全媒体多样化的传播是登榜的关键所在。
　　抖音号
　　昆仑银行手绘动画，风景中插播金融业务
　　6月银行抖音TOP20榜单中，前三名依次被网商银行、农业银行、微众银行占据，这是其账号高质高量持续运营的结果。昆仑银行、江西裕民银行在本月凭各自的亮眼表现首次新入抖音分榜。
　　抖音已然成为各大银行重点布局的账号运营平台，＂银行er＂们各显神通，凭借自己的创意，以视觉形式征服用户，自成一派： 网商银行开启＂画100家小店＂系列书写中国温度和情怀；微众银行聚焦＂小微企业＂发展把握中国经济时代浪潮的风向；南京银行关注平凡奋斗者历程以＂三十而励＂为主题激励中国年轻人努力奔跑；招商银行则结合客户喜好创作有故事性、观赏性的作品……
　　虽然银行在抖音域内竞争激烈，但依然有新面孔能披荆斩棘，冲进TOP20的一席之位。 以本月排行第六的昆仑银行为例，就用一首＂儿歌+rap＂的编曲配合手绘动画介绍新疆农产、工业，并展示昆仑银行的特色和产品，获得了较大的曝光量。
　　昆仑银行源自新疆、服务新疆、服务能源。今年六月初新疆从9个方面提出46项政策措施推动经济稳增长，昆仑银行便试图从疫情纾困、减费让利、助力微小、服务实体经济多角度提升新疆市场活力。
　　这首歌曲在创意上与地方特色、银行属性、政策背景结合，具有故事性、观赏性、传播性。
　　比起银行机构常用的通稿宣传方式，这种在动漫歌曲中＂植入软广＂的方式，更能引人关注，也让人更有观看欲。昆仑银行凭此题材也打入了银行抖音高赞TOP10榜单。
　　6月抖音高赞题材Top10内容精彩纷呈。多家银行（平安银行、光大银行、建设银行）顺应热点话题，以青春舞蹈歌曲为用户快乐一＂夏＂；中信银行抓住节日效果，致敬父亲节；其他银行则是一如既往的保持其固有优势，在银行文化的基础上继续建立用户粘性。
　　视频号
　　民生银行，靠618反转剧突出重围
　　6月银行视频号TOP20榜单中，较五月比，除微众银行依然独占鳌头，TOP3中其他两位被悄悄赶超，平安银行和建设银行分别排名第二、第三。TOP20中的前半席位（1-10名）基本稳定，而后半席位（11-20名）经历了较大的换血，新网银行（第14名）、网商银行（第15名）、上饶银行（第17名）、浦发银行（第18名）、青岛银行（第19名）、中国工商银行（第20名）成功将五月在榜的多家银行挤出。
　　据Yiwealth研究院观察， 银行视频号排名靠前的机构有相对固定的风格和受众面，运营表现基本稳定；榜单后10位倒是不乏凭当月题材发力上榜的账号。
　　值得一提的是位列第五的民生银行，6月新发视频数22，累计获赞8277，其中赞500+的作品数为6。它能突出重围的亮眼数据在高转发量。观察民生银行本月视频号布局，关键词在＂618+京东＂（相关视频在6月占比三成），均表现突出。
　　一般情况下，夹杂广告的内容运营数据通常不会太好。而民生银行打出了一套＂组合拳＂：
　　一方面，直白唱出魔性广告歌曲，＂我是民生的，一个顶N个，聚惠618，红包雨来了......＂让客户迅速为＂618+民生银行+京东=优惠＂画上等号。
　　另一方面，在趣味情景剧场中插广告，巧妙融入时下热点：
　　＂租孩子＂—为小孩添置新物，在京东上使用民生银行购物最划算；
　　＂普信男＂、＂妈宝男＂模拟相亲——618上京东给女友买礼物，民生银行有优惠.....
　　尽管表达内容多变，但不变的宗旨是银行和电商平台合作真正让利客户，这恰说明好营销+真优惠是能让多方受益的。
　　6月视频号高赞题材Top10内容则相对稳定：一是涉及六月的重要时间点输出题材，比如微众银行祝福高考；民生银行、青岛银行寻找童心（六一儿童节）；兴业银行普及端午＂兴＂知识…….二是银行优惠福利活动；三是落实政策及彰显人文关怀题材，台州银行的系列乡村振兴活动，浦发银行疫情中温暖上海…….
　　公众号
　　各大机构你追我敢，招行排名快速上升
　　6月银行公众号TOP20榜单中，较五月比，平安中行（中国银行）依然稳居第一，招商银行、建设银行分别位居第二、第三。
　　本月新上榜的有，南京银行、渤海银行、哈尔滨银行、郑州银行、网商银行、汉口银行、广发银行。
　　值得注意的是，本月招商银行在公众号上有所发力，从上月排名18直接上升到本月第2，观察数据发现，五月六月都保持了高阅读量的水平，但实现排名的跃升原因在于6月推文的点赞和在看有了明显提升。
　　在6月的六一儿童节、高考、金葵花20周年等大型时间节点，招商银行加大了与用户互动的幅度，＂点赞+在看＂可抽奖得小礼品，输出效果大幅上升。特别是，本月正逢招行当家品牌＂金葵花理财＂纪念日，应运而生高阅读题材＂金葵花20周年＂排行第一，囊获10w+阅读和2000+在看，同行业相比，其在看远超第二的三倍多，同自己上月数据相比，实现了单个视频高阅读+高在看的优秀成果。