金秋九月露营热，品牌出圈还得看户外广告

　　导语： 全民＂露营热＂带火户外消费，户外广告的机会来了。
　　中秋假期即将来临，去哪玩又成为人们关注的热门话题。但迫于疫情压力，跨境游、出省游受到较大限制，大大缩短了人们出游半径。 近程旅游、近郊出行成为市场主流。易观分析数据显示，2022年，选择在公园、城市近郊露营的用户占比分别为69.7%和50.9%。
　　今年3月在小红书搜索＂露营＂一词时，还只有86万+篇笔记，8月底便高达436万+篇笔记，而且一度成为小红书热搜榜。这也就意味着，用户在接下来的中秋出游计划中对露营话题的关注非常高。
　　另外，今年五一小长假期间，露营相关订单迎来暴增。据智研咨询数据显示，飞猪＂五一＂露营订单环比增长超350%，同城旅行＂露营＂相关关键词搜索热度环比上涨117%。 露营成为了现代主流消费者假期出行的＂关键词＂。
　　在消费者巨大的热情背后，露营市场规模也在持续攀升。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示， 2014至2021中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
　　春夏秋三季都是露营的旺季，除去＂最美四月天＂便是＂金秋九月＂的露营热度最高。立秋过后，全国天气逐渐转凉，势必引来一波＂露营热＂。
　　如此，各行各业品牌投放浪潮也随之而来。
　　有人流量的地方
　　就是品牌争夺流量的战场
　　有人的地方就有江湖，有江湖就一定存在竞争。
　　想打入露营市场的品牌此前都喜爱互联网广告，现在互联网流量式微，同质化严重导致品牌出圈率大幅降低。流量的纷争再次回到了传统的线下。露营场景与户外广告的结合，成为品牌营销的新战场。
　　2021年10月，某迪达斯推出＂长城露营活动＂系列产品。并于长城脚下举办户外徒步活动，以此呼吁消费者关注低碳环保，感受自然与户外的魅力。
　　图源：Adidas TERREX
　　与此同时，某帐Camplus（新户外生活方式平台）与＂我与某坛咖啡馆＂合作推出冬季限定快闪活动，以露营灯、多边围炉桌等露营产品重新布置咖啡馆空间，将山野的浪漫搬进都市生活，为消费者提供一处休闲栖息地。
　　图源：一帐Camplus
　　今年夏天，＂某帐Camplus＂又先后与某甄酸奶、MWOODS 木木美术馆开启露营计划，帮助年轻人将城市生活＂搬到＂户外，以此引发用户的精神共鸣。
　　图源：一帐Camplus
　　还有作为现象级烤鱼品牌的某鱼，在广州举办＂探鱼野可以，一起趣露营＂的主题露营品鉴会。与现场众多媒体以及探鱼粉丝，共同开启探鱼户外露营新体验。
　　图源：探鱼
　　此外，2022年越来越多品牌都开始推出与露营相关的周边产品，包括咖啡杯、随行杯、餐垫等物品。鼓励消费者拥抱自然，开启心灵之旅。
　　在露营旺季，无论大小品牌都想在这些露营群体的心里占据一席之地。总而言之，有人流量暴增的场景，品牌主一定不会错过曝光的机会。
　　金秋露营高峰期
　　哪些品牌适合投放广告
　　快速兴起的露营市场，各行业都争先恐后想抢一杯羹。往往有媒体公司问，什么品牌主才适合在露营场景投放广告？
　　某帐Camplus市场部负责人 Alice说道，露营可以链接一切，音乐、运动、美食等，品牌可以根据自己的产品特点，希望触达的用户人群，挑选相应活动环节植入。
　　比如植物奶品牌野生植物，举办户外露营活动的目的就是希望能在线下拉新，所以用互动形式的广告宣传拉近与消费者的距离。他们在户外搭建了一块很大的画布让孩子参与涂鸦，参与活动便可领取产品，喝完之后如果把空瓶丢进指定的回收垃圾箱，就可以兑换礼品。
　　图源：一帐Camplus
　　通过这种方式不仅能增加用户体验产品的机会，还可以将绿色环保的品牌理念传递给用户。其他品牌也可以根据自身特性结合露营场景进行户外宣传。
　　这不免需要了解当下露营群体的人群特征，根据爱普思咨询数据显示，关注露营资讯的人群中，20-29岁，30-39岁人群占比分别为36.26%、45.73%。 可见露营受到追求生活品质、热爱社交及分享的95后年轻人以及＂有娃一族＂的追捧和青睐。
　　数据源：爱普思咨询
　　这个阶段的年龄群体月收入基本稳定，六成为大学本科及以上，年薪大概8~10万左右。在露营的消费品类上，不仅涵盖露营装备、露营营地、露营活动等，汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等也是该群体关注的对象。
　　在地域分布上，露营消费人群已从一线向新一线、二线延伸，未来将进一步向三四线城市扩张，下沉市场的露营消费动能将逐渐被释放。
　　2022上半年，中国露营目的地影响力指数前10名的地区分别是：浙江省、广东省、四川省、江苏省、北京市、山东省、河南省、上海市、湖南省、湖北省。
　　图源：狐椒文旅
　　对于想打造户外露营活动的品牌主，这10个城市内的露营景区可以重点关注。在品牌活动上可以捆绑关联，开辟露营相关业务产品线。
　　金秋时节品牌不能错过
　　露营场景投放的三大理由
　　众所周知，每一个新兴的消费趋势，都会迅速变成一个营销热点。中国是一个人口大国，出行是每个人的日常所需，中秋假期出行人数将会增多，这就为露营场景的媒体奠定了良好的基础。
　　艾媒咨询预估2022年露营地市场规模将达354.6亿元，面对中秋＂露营热＂的亿级市场，品牌怎可放过营销的机会呢？户外广告内参认为中秋季节露营场景有以下三点营销优势：
　　1、目标群体聚集，营销更精准
　　有人流量的场景媒体，才是品牌主投放的第一标准。中秋是露营高峰期，也是营销节点，是品牌主投放广告的重要时间段。
　　在这个消费者大范围聚集的户外场地，目标群体固定，结合露营场所投放恰当的户外广告，可以精准触达目标用户。
　　2、互动式营销，便于搭建对话桥梁
　　露营作为一种户外活动，本身就具备很强的互动性。品牌利用场景化优势开展与用户之间的互动营销，能够提升产品的体验感，进而加强用户对品牌的印象。
　　国内知名交通媒体运营商副总裁曾在户外广告论坛上提到，户外媒体是真实场景、真实接触、真实体验。有流量需求的时代，户外媒体的价值被重新放大。
　　8月底，某司登携手多家品牌在北京打造＂轻暖新动、户外露营＂快闪活动。其中功效护肤型新咖某溪带着新产品亮相，让露营玩家们在享受瑜伽、音乐的同时可以体验新产品。
　　图源：微博
　　可以看出，像这一类护肤品只要在营销形式上有所创新，借着露营热加强与品牌与消费者的互动，才能实实在在搭建彼此之间的沟通桥梁，从而加深消费者对品牌的印象。
　　3、用户热爱分享，有利于品牌二次传播
　　露营群体的男女比例为3：7，女性占据绝大多数，再结合该群体的年龄特性和社交媒体使用习惯分析，她们大多都是热爱生活且热衷于分享日常的网民群体。
　　所以，中秋节当品牌选择在露营场景投放户外广告，或者打造户外互动营销活动的时候，这类用户大多都会被拍照记录并分享至社交媒体，这可以大幅度助力品牌二次传播。
　　互动体验、精准营销、场景化优势都能够使品牌快速打入消费者内心，让消费者体验并记住品牌。
　　互联网流量式微，消费品牌都在寻找新的户外消费场景，露营无疑是一个绝佳的选择。从餐饮、服装、运动装备到电子设备，几乎和生活相关的一切产品都能和露营发生关联。
　　而且露营群体多为自驾、乘公共汽车、地铁、高铁出行。若能分析出路露营群体的常走路线，将广告投放至沿路媒体，也是品牌抢占露营市场的一个选择。有句话常说＂目的地固然重要，但懂得欣赏沿途的风景更是锦上添花＂，注重出行媒体的优势也是很重要的。
　　总结一句，人流量、场景营销+出行媒体组合，是中秋季品牌吃透露营市场的三个要点。
　　小结： 营销要蹭热度，中秋即将来临，不知各个品牌将如何打响露营场景营销战。让我们一起期待一下吧！